互联网金融在我国的快速发展,为我国的金融市场注入了创新的元素的同时,对我国整体金融环境带来了更多的不确定性。作为一种"舶来品"的融资模式,众筹在我国特有的市场环境下表现出区别于国外的特点:在我国目前的众筹环境下,可以观测到,相比西方国家的众筹市场,我国消费者对风险认知程度较低、众筹项目成功率非常高(鲜有众筹项目无法进行,导致消费者投资损失)、众筹发起人企业化的程度很高。这些要素决定了西方对于众筹的研究成果,无法照搬到我国众筹市场的分析中来。本研究基于对西方理论的阅读与理解,从中国众筹市场的实证出发,试图重新理解中国众筹市场。众筹的参与者包括了发起人、投资人以及项目平台三方。本研究从这三个角度出发,探究众筹融资总额的影响因子,并定量评估他们对众筹融资总额的影响,从而为众筹项目的设计提供理论支持。因此,本研究对进一步完善中国众筹市场具有理论和现实双重意义。本文基于国内最大众筹平台——京东众筹,通过随机选取不同类别众筹项目,从发起人、参与者以及平台三个角度,通过计量经济学多元回归的方法,探究项目最终筹集金额与各种可能的影响因素之间的关系。本文基于京东平台,随机抽取1310个项目数据,选取众筹页面上的7个要素作为解释变量,选择融资总额作为因变量,通过回归分析它们与融资总额之间的关系。同时,为弥补多元回归分析研究可能无法反映个别案例背后的复杂性,本文采用案例分析法,通过对选取的3个代表性案例进行分析,从具体项目的角度解释了众筹项目融资总额的影响因素,进一步分析了众筹项目的文案设计(包括图片数量,视频数量),话题和更新次数以及项目单价对融资总额产生显著影响背后的复杂过程。最后,针对整篇文章研究中得出的结论以及发现的问题,本文给出了相关建议与未来的研究方向,以期为设计更成功的众筹项目提供指导。