【摘 要】
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数字金融、金融科技的产生使金融服务效能得到提升，拓宽了金融服务的覆盖面，提高了供给层次，有力支持了普惠金融的发展，加快了金融业的数字化转型，推动商业银行由3.0向4.0顺利过渡。面对新生代消费者崛起与互联网金融模式盛行的双重冲击，商业银行数字化营销在信息时代飞速发展下势在必行，需及时转变运营方式，加速实施数字化转型战略。阐述数字金融背景下商业银行转型的特点与开展数字化营销的紧迫性，围绕流量营销、生
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数字金融、金融科技的产生使金融服务效能得到提升，拓宽了金融服务的覆盖面，提高了供给层次，有力支持了普惠金融的发展，加快了金融业的数字化转型，推动商业银行由3.0向4.0顺利过渡。面对新生代消费者崛起与互联网金融模式盛行的双重冲击，商业银行数字化营销在信息时代飞速发展下势在必行，需及时转变运营方式，加速实施数字化转型战略。阐述数字金融背景下商业银行转型的特点与开展数字化营销的紧迫性，围绕流量营销、生态化合作、数据保护与治理、金融服务模式等方面提出对策建议，以期推动商业银行生态体系的重建。
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