【摘 要】
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一、引言随着生活水平的提高，人们会越来越把注意力从商品的功能性意义转移到象征性意义上去，也就是说，消费者选择产品不仅仅考虑产品实用价值，同时也考虑产品象征意义。从企业的
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一、引言随着生活水平的提高，人们会越来越把注意力从商品的功能性意义转移到象征性意义上去，也就是说，消费者选择产品不仅仅考虑产品实用价值，同时也考虑产品象征意义。从企业的角度讲，随着市场竞争的加剧和技术扩散速度的加快，产品同质化倾向越来越明显，这就导致了产品的功能特征不再像以前那样能够为企业带来持久的竞争优势。在这种情况下，很多企业开始通过品牌的象征意义对其产品进行定位，以避免与竞争对手发生正面对抗，从而在一定程度上降低市场竞争的激烈程度。消费者对象征价值的关注日益增多，象征价值对企业营销绩效的影响也在日益
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