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【摘要】：近年来，社会经济发展迅速，加剧了城市之间的竞争。城市要想在激烈的竞争中脱颖而出，要加强城市形象建设，对自身的正面形象进行包装，提升城市价值。应该抓住目前经济发展机遇，对城市的特点进行合理把握，创作出具有鲜明特色的城市宣传片，打造独具特色的城市形象，完成对城市的品牌化营销，提升城市价值。本文从城市形象宣传片的创作特点与传播价值两方面内容进行分析。
【关键词】：城市形象；宣传片；创作特点；传播价值
前言：城市宣传片是对城市形象进行正面宣传的最佳手段，是一項艺术性较强的高成本短片，宣传片中包含精密的结构、独特的视角和优美的语言元素。随着科学技术的发展，城市宣传片的种类逐渐增多，表现形式日益多元化。但是通过对近年来制作出来的城市宣传片进行观察可知，存在仅注重风景打造情况，忽视了对城市内涵的塑造。因此，凸显城市宣传片特点，提升城市宣传片的传播价值成为现阶段城市宣传片塑造中的一项重要内容。
一、城市形象宣传片的创作特点
（一）拍摄形式特点
首先，采用唯美构图形式，来展示城市风光。在宣传片创作中，要处理好人物及景色之间的关系，在确保画面美感的基础上，提升画面的平衡感及协调性。摄像师要对拍摄的景物有预先的了解，分镜头进行拍摄，确保画面的均衡性及匀称性，凸显拍摄的美，制作出画面精良和构图优美的城市宣传片。其次，做好场面调度，抒发人文风情。城市宣传片中的场面调度包括三种方式：第一，要求对画面上主体人物位置进行调度，明确画面上发生的位移现象，提升画面的艺术美感。第二，镜头调度，要拍摄的角度及距离进行合理设置，展现出多样化的运动形式变化特点，给观众带来不同的视觉感受。第三，综合性调度，将要确保摄像机与画面上的人物在同时间运动，创作出动态性的画面，提升画面构图的美。最后，运用绚丽的色彩凸显城市的风俗文化。在城市宣传片中，场景的环境颜色及人物穿着颜色，都直接影响着整部宣传片的创作手法。在拍摄过程中，场景环境及人物的穿着颜色都需要配合灯光进行布置，有助于增添画面的色彩，提升画面的艺术力表现效果[1]。
（二）内容叙事特点
首先，需要采用个性化叙事方式来演绎城市风采。城市宣传片的个性包括宣传片的背景音乐，镜头组接，风格掌控及内在节奏等多方面的内容，需要将城市的文化、历史及美食等融入到城市宣传片的创作中去，提升观众对城市宣传片的认同感，凸显城市“独一无二”的城市特色。例如，在《微观济南》宣传片中，城市宣传片的创作手法从主观视觉出发，注重对济南风俗民情的表达。将济南城市中的王府池子、泉城广场、黑虎泉、教堂、纬二路和芙蓉街的老街深巷进行拍摄，是一部饱含韵味的城市宣传片。其次，运用巧妙叙事来讲述城市特色。城市宣传片作为城市营销的有效手段。对于消费者而言，会因为看了城市宣传片而对这座城市产生兴趣。例如，在《成都-一座来了就不想走的城市》宣传片中，影片中的外景以阳光普照的晴天为主，但是真实的成都确是阴雨连绵，很少有晴天。导演将整体的城市宣传片打造成为浓墨淡彩的油画形式展现在观众面前，是提升影片艺术性的一种重要创作手法。宣传片里面讲述了一位离开成都多年的老奶奶对家乡的思念，影片中的主人公用DV将成都的景色拍摄下来，使观看者感受到了成都的美，理解老奶奶思念家乡的原因，使观众迷恋上这座充满魅力的城市。
（三）后期剪辑特点
首先，城市宣传片具有独特的剪辑风格。将宣传片中的画面和素材有机的结合起来，对音效和音乐进行编辑，采用三维特技制作。城市宣传片制作中，要对画面的背景及前后内容做好衔接，对镜头中的画面进行合理的分配及选择，并添加适当的音乐背景，提升影片整体的感染力，对影片中的画面做好剪辑，确保音乐旋律能够与画面的节奏相一致，提升影片艺术表达能力。其次，对城市宣传片剪辑中的跳轴及景别进行合理处理。城市宣传片中跳轴现象处理，能够避免观众理解上出现混乱，要及时采取补救性措施，减弱跳轴现象发生的概率。要利用改变轴线方向的形式，插入人物转弯的镜头，避免出现直接组图现象，防止观众产生空间上的混乱感，避免镜头出现跳轴现象。在对景别进行处理时，要明确城市宣传片中“景”的发展变化趋势，采用循序渐进的方法从不同的视觉距离进行镜头表达，确保画面能够顺畅的连接。另外，还要做好影调工作，无论是黑白画面还是彩色画面，都要确保影调色彩的一致性，避免两个镜头出现强烈的对比，对内容的顺畅表达造成影响[2]。
二、城市形象宣传片的传播价值
（一）社会价值
城市形象宣传片是对城市特色形象的集中表现，展现出了城市的整体形象，蕴含着创组者的表现意图，透过城市宣传片，将城市的美好形象展现在观众面前，强化对城市形象的认知及理解。城市宣传片中的受众是城市中的广大市民，将人们的日常生活状态及习惯融入到城市宣传片中，是凸显城市魅力的有效手段，与观看者进行情感交流，凸显城市魅力，增强市民的凝聚力，构建文明的城市形象。通过城市宣传片能够吸引更多的人才融入到城市的发展中来，构建出了井然有序、优美的城市环境。良好的城市形象能够在精神上感染市民，来完成对文明城市形象的打造。
（二）经济价值
通过城市宣传片，为城市的快速发展提供了可能和渠道，将精良的城市形象展现在人们的面前，将会为城市吸引来更多的“顾客”。促进城市美誉度大大提升，将城市内部的文化底蕴、资源储备、地理交通及公共设施优势展现在人们的面前，给居住者和旅游者提供了较大的便利，为城市的发展增添了强劲的力量。同时，城市宣传片还能够为城市的发展带来商机，提升了城市的竞争力。当前已经进入到视觉时代，通过城市宣传片为城市发展塑造了特色化的品牌形象，吸引了更多的外来资源，加快了城市的经济发展，拓展了城市的对外交流能力，提升了城市的整体竞争力。
（三）文化价值
城市文化是城市宣传中的重要组成部分，仅是进行城市高楼大厦、公园、人物等元素宣传无法凸显城市的特色。将城市文化作为城市宣传片中的重点宣传内容，更方便人们了解城市文化。例如，在《魅力北京》城市宣传片中，将北京的茶艺、京剧及饮食融入到城市宣传片中，完成了对北京软硬件设施的集中表现，凸显了城市的发展活力及发展潜力，是北京文化的集中展现，向全世界宣传了北京的文化，提升了城市宣传片的文化价值，增强了城市的凝聚力[3]。
结论：城市宣传片作为宣传城市形象的直观方式，对提升城市发展的“软实力”具有重要作用。随着城市的快速发展，城市宣传片的表现形式也日进丰富。城市宣传片在创作中对拍摄形式、内容及后期剪辑提出了较高的要求，展现城市特点。城市宣传片在社会、经济及文化方面展现出了较强的价值，塑造了良好的城市形象，提升了城市的发展潜力。
参考文献：
[1]申雪凤，吴京馥.南宁城市形象宣传片的创作与传播研究——基于旅游文化的研究视角[J].东南传播，2016，（07）：65-67.
[2]李益民.城市形象宣傳片视觉表达问题刍议[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2015，（05）：97-99.
[3]丁铃.论城市形象广告宣传片音乐的特点[J].艺术百家，2013，（06）：230-232.
【关键词】：城市形象；宣传片；创作特点；传播价值
前言：城市宣传片是对城市形象进行正面宣传的最佳手段，是一項艺术性较强的高成本短片，宣传片中包含精密的结构、独特的视角和优美的语言元素。随着科学技术的发展，城市宣传片的种类逐渐增多，表现形式日益多元化。但是通过对近年来制作出来的城市宣传片进行观察可知，存在仅注重风景打造情况，忽视了对城市内涵的塑造。因此，凸显城市宣传片特点，提升城市宣传片的传播价值成为现阶段城市宣传片塑造中的一项重要内容。
一、城市形象宣传片的创作特点
（一）拍摄形式特点
首先，采用唯美构图形式，来展示城市风光。在宣传片创作中，要处理好人物及景色之间的关系，在确保画面美感的基础上，提升画面的平衡感及协调性。摄像师要对拍摄的景物有预先的了解，分镜头进行拍摄，确保画面的均衡性及匀称性，凸显拍摄的美，制作出画面精良和构图优美的城市宣传片。其次，做好场面调度，抒发人文风情。城市宣传片中的场面调度包括三种方式：第一，要求对画面上主体人物位置进行调度，明确画面上发生的位移现象，提升画面的艺术美感。第二，镜头调度，要拍摄的角度及距离进行合理设置，展现出多样化的运动形式变化特点，给观众带来不同的视觉感受。第三，综合性调度，将要确保摄像机与画面上的人物在同时间运动，创作出动态性的画面，提升画面构图的美。最后，运用绚丽的色彩凸显城市的风俗文化。在城市宣传片中，场景的环境颜色及人物穿着颜色，都直接影响着整部宣传片的创作手法。在拍摄过程中，场景环境及人物的穿着颜色都需要配合灯光进行布置，有助于增添画面的色彩，提升画面的艺术力表现效果[1]。
（二）内容叙事特点
首先，需要采用个性化叙事方式来演绎城市风采。城市宣传片的个性包括宣传片的背景音乐，镜头组接，风格掌控及内在节奏等多方面的内容，需要将城市的文化、历史及美食等融入到城市宣传片的创作中去，提升观众对城市宣传片的认同感，凸显城市“独一无二”的城市特色。例如，在《微观济南》宣传片中，城市宣传片的创作手法从主观视觉出发，注重对济南风俗民情的表达。将济南城市中的王府池子、泉城广场、黑虎泉、教堂、纬二路和芙蓉街的老街深巷进行拍摄，是一部饱含韵味的城市宣传片。其次，运用巧妙叙事来讲述城市特色。城市宣传片作为城市营销的有效手段。对于消费者而言，会因为看了城市宣传片而对这座城市产生兴趣。例如，在《成都-一座来了就不想走的城市》宣传片中，影片中的外景以阳光普照的晴天为主，但是真实的成都确是阴雨连绵，很少有晴天。导演将整体的城市宣传片打造成为浓墨淡彩的油画形式展现在观众面前，是提升影片艺术性的一种重要创作手法。宣传片里面讲述了一位离开成都多年的老奶奶对家乡的思念，影片中的主人公用DV将成都的景色拍摄下来，使观看者感受到了成都的美，理解老奶奶思念家乡的原因，使观众迷恋上这座充满魅力的城市。
（三）后期剪辑特点
首先，城市宣传片具有独特的剪辑风格。将宣传片中的画面和素材有机的结合起来，对音效和音乐进行编辑，采用三维特技制作。城市宣传片制作中，要对画面的背景及前后内容做好衔接，对镜头中的画面进行合理的分配及选择，并添加适当的音乐背景，提升影片整体的感染力，对影片中的画面做好剪辑，确保音乐旋律能够与画面的节奏相一致，提升影片艺术表达能力。其次，对城市宣传片剪辑中的跳轴及景别进行合理处理。城市宣传片中跳轴现象处理，能够避免观众理解上出现混乱，要及时采取补救性措施，减弱跳轴现象发生的概率。要利用改变轴线方向的形式，插入人物转弯的镜头，避免出现直接组图现象，防止观众产生空间上的混乱感，避免镜头出现跳轴现象。在对景别进行处理时，要明确城市宣传片中“景”的发展变化趋势，采用循序渐进的方法从不同的视觉距离进行镜头表达，确保画面能够顺畅的连接。另外，还要做好影调工作，无论是黑白画面还是彩色画面，都要确保影调色彩的一致性，避免两个镜头出现强烈的对比，对内容的顺畅表达造成影响[2]。
二、城市形象宣传片的传播价值
（一）社会价值
城市形象宣传片是对城市特色形象的集中表现，展现出了城市的整体形象，蕴含着创组者的表现意图，透过城市宣传片，将城市的美好形象展现在观众面前，强化对城市形象的认知及理解。城市宣传片中的受众是城市中的广大市民，将人们的日常生活状态及习惯融入到城市宣传片中，是凸显城市魅力的有效手段，与观看者进行情感交流，凸显城市魅力，增强市民的凝聚力，构建文明的城市形象。通过城市宣传片能够吸引更多的人才融入到城市的发展中来，构建出了井然有序、优美的城市环境。良好的城市形象能够在精神上感染市民，来完成对文明城市形象的打造。
（二）经济价值
通过城市宣传片，为城市的快速发展提供了可能和渠道，将精良的城市形象展现在人们的面前，将会为城市吸引来更多的“顾客”。促进城市美誉度大大提升，将城市内部的文化底蕴、资源储备、地理交通及公共设施优势展现在人们的面前，给居住者和旅游者提供了较大的便利，为城市的发展增添了强劲的力量。同时，城市宣传片还能够为城市的发展带来商机，提升了城市的竞争力。当前已经进入到视觉时代，通过城市宣传片为城市发展塑造了特色化的品牌形象，吸引了更多的外来资源，加快了城市的经济发展，拓展了城市的对外交流能力，提升了城市的整体竞争力。
（三）文化价值
城市文化是城市宣传中的重要组成部分，仅是进行城市高楼大厦、公园、人物等元素宣传无法凸显城市的特色。将城市文化作为城市宣传片中的重点宣传内容，更方便人们了解城市文化。例如，在《魅力北京》城市宣传片中，将北京的茶艺、京剧及饮食融入到城市宣传片中，完成了对北京软硬件设施的集中表现，凸显了城市的发展活力及发展潜力，是北京文化的集中展现，向全世界宣传了北京的文化，提升了城市宣传片的文化价值，增强了城市的凝聚力[3]。
结论：城市宣传片作为宣传城市形象的直观方式，对提升城市发展的“软实力”具有重要作用。随着城市的快速发展，城市宣传片的表现形式也日进丰富。城市宣传片在创作中对拍摄形式、内容及后期剪辑提出了较高的要求，展现城市特点。城市宣传片在社会、经济及文化方面展现出了较强的价值，塑造了良好的城市形象，提升了城市的发展潜力。
参考文献：
[1]申雪凤，吴京馥.南宁城市形象宣传片的创作与传播研究——基于旅游文化的研究视角[J].东南传播，2016，（07）：65-67.
[2]李益民.城市形象宣傳片视觉表达问题刍议[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2015，（05）：97-99.
[3]丁铃.论城市形象广告宣传片音乐的特点[J].艺术百家，2013，（06）：230-232.