【摘 要】
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在新古典经济学的世界里 ,由于预设了交易费用为零 ,决定了它不可能成为企业研究制定营销策略的有效经济学理论基础。恰恰在这一点上 ,交易费用经济学(TCE)有着巨大威力。本
【机 构】
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复旦大学管理学院,复旦大学管理学院 上海市200433,上海市200433
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在新古典经济学的世界里 ,由于预设了交易费用为零 ,决定了它不可能成为企业研究制定营销策略的有效经济学理论基础。恰恰在这一点上 ,交易费用经济学(TCE)有着巨大威力。本文从TCE的视角出发 ,在对经典的行业标准之战 (StandardsWar)案例的分析基础之上 ,给出了行业标准形成过程的经济学分析与解释 ,并对一般行业的标准营销策略的制定提供了相应建议
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