【摘 要】
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品牌洋化现象本质上是我国特定时期根源于民族文化虚无主义的一种文化现象和企业经营现象,其出现的主要原因有西方文化入侵下崇洋消费心理出现、企业追逐短期利润和媒体传播
【基金项目】
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2017年度四川省社科规划项目(学科共建)“中国梦视野下四川历史名人品牌发展战略研究”(SC17XK027),四川省哲学社会科学重点研究基地四川郭沫若研究中心2017年度项目“沫若品牌管理及其策略研究”(GY2017B09)
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品牌洋化现象本质上是我国特定时期根源于民族文化虚无主义的一种文化现象和企业经营现象,其出现的主要原因有西方文化入侵下崇洋消费心理出现、企业追逐短期利润和媒体传播推波助澜等。长远来看,品牌洋化对品牌可持续发展、品牌强国建设和文化强国建设都造成了危害。历史名人资源品牌化在治理品牌洋化现象方面具有独特而重要的价值,能够扭转品牌洋化现象带来的危害。基于历史名人资源品牌化来治理品牌洋化现象,应该从粗浅的品牌名称设计利用更多转向深度的品牌视觉形象设计利用,进而实现历史名人品牌意象和品牌价值观的高度契合。
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