【摘 要】
：
随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为,公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台。在确定了三种契合度的相对重要性后,研究基于社会认同理论和归因理论,重点
【机 构】
：
东北大学工商管理学院; 中国科学技术大学管理学院;
【基金项目】
：
国家自然科学基金项目(71172151);教育部人文社会科学项目(09YJC630026)资助
论文部分内容阅读
随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为,公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台。在确定了三种契合度的相对重要性后,研究基于社会认同理论和归因理论,重点考察契合度与宣传侧重点的交互效应。研究1利用正交实验设计和联合分析方法确定三种契合度中企业—消费者的契合度对消费者的态度作用最重要。研究2采用2x3组间实验设计和多元方差分析方法分析了契合度和宣传侧重点(企业、事件、均衡)对公益事件态度、品牌态度和购买行为的交互作用。研究结果发现,不仅契合度和宣传侧重点各自对消费者行为和态度的主效应显著,二者的交互效应也显著。研究结论对企业进行公益事件营销时如何定位首选契合度,营销沟通中如何权衡宣传侧重点有明确的指导意义。
其他文献
为分析±660 k V银东线绝缘子的自然积污规律,在山东德州设置污秽测量点,进行为期一年的自然积污试验。测量了绝缘子的等值盐密(ESDD)和等值灰密(NSDD),对比研究了瓷绝缘子和
还傩愿仪式是流行在红苗地区的大型祭祀仪式。滚塘傩戏表演发生在还傩愿仪式的宏观语境中,在道具选择、情节设置上均受到这一语境的影响。从道具和服装选择上较其他地区的傩
<正> 越南北部边境六省,即与我国广西、云南毗连的广宁、谅山、高平、河宣、黄连山、莱州省。在抗法、抗美的岁月里,中越两国人民刊用山水相连的有利地理位置,相互支持,并肩
在临床,中风所致吞咽困难的发生率较高,进食困难不但容易使患者出现烦躁易怒和抑郁的情绪,严重者拒绝进食,也可使患者进食时因误吸导致肺部感染,或因摄入食物不足而致严重的
将人工神经网络改进后应用到并联机床粗糙度的预测模型中,有效预测了机床进给速度、主轴转速、加工角度、加工作用力以及加工次数等工艺参数变化下对粗糙度的影响。结果表明:
<正>随着人们生活水平的提高和传播技术的进步,广告对现代文化消费的影响越来越大。在现实生活中,广告无处不在,以各种形式吸引着公众,而广告又离不开对语言的运用,这就使广
由于石油管道具有重要性、封闭性和环境复杂性的特点,因此提高管道机器人控制系统的智能性与实时性具有重要的意义。本文将采用改进的神经网络控制模型,根据管道复杂的环境信
<正>为了有效应对社会矛盾纠纷,特别是立案登记制下行政争议大幅上升且纷繁复杂的形势,应当在法治轨道上推进行政争议多元化解决。行政争议多元化解决机制的根本目的在于实现
2009年7月,中国银监会公布了《消费金融公司试点管理办法》,并正式启动了消费金融公司试点审批程序。2010年1月6日,首批3家消费金融公司获得中国银监会同意筹建的批复,这3家
宋代文人李石,字知几,号方舟,著有《方舟集》等。诗词文兼擅,在蜀有盛名,其诗歌被周必大称赞为＂名效乐天,实启少陵＂之作。李石诗歌的内容和形式都颇具特点,内容以题咏诗和送别