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市民对所生活城市的理解，一部分靠自身的体验得来，一部分靠各种各样的媒介，诸如报刊、影视、网络等。这些大众媒介不仅仅反映城市，还有对城市较高层次的把握与建构，即对城市的想象，如同学人曾一果所说：“想象城市实际上包含了意识对现实城市的一种重新叙述、把握和建构，‘想象’城市的过程始终伴随着建构过程。”在天津城市化进程中，大众媒介中的报刊成为想象城市的重要方式，本文讨论的是《北洋画报》对天津的想象。
《北洋画报》创刊于1926年7月7日，停办于1937年7月6日，历时十一载，是民国时期天津影响最大、持续时间最长的图文媒体。据该报周年纪念号《一周年纪念》称：“在外国人称为华北North China 的范围里，除了北京晨报有画报以外，竟没有第二家。天津社会上爱读画报的，都买上海的画报，所以在北洋没有出世之前，天津的报摊上充满了上海的各种画报，这也可见画报在天津是怎样的需要。自北洋一出，真有‘风行一时’的盛况。”画报的好处在于人人能看，人人喜欢看，因此它的受众面极广，既包括天津的有闲阶层，也包括普通市民。因其影响力大、受众广，所以《北洋画报》对天津的叙述、建构具有一定代表性。
（一）广告里的现代天津
《北洋画报》每期都有广告，有时几乎占满一整幅版面，内容丰富，涉及生活的方方面面：
1.高端科技产品。美国柯达公司在中国设有两个分行，一个在香港，另外一个就在天津。天津分行的设立，保证了柯达公司能及时在天津推销他们的最新产品，如1937年推出的柯达镜头，其广告有云：“柯达620、616镜箱装F.6.3正光镜，或小双镜头，精美可靠，风行全球。”美国冰箱也直接面对天津市民发售，如美国SERVEL牌高等电气冰箱的广告：“美国驰名‘舍凡’SERVEL冷藏机器厂出品之电气冰箱，每年销数，奚止万千，式样富丽，容积宽大，内外各部，均系精心构造，合乎标准条件……”又如奇异牌收音机广告：“美国奇异牌收音机，一九三七年最新式样，全用金属真空管，售价最低，成绩最佳。”除了冰箱、收音机、照相机，美国汽车也是天津有钱人追捧的对象，有关汽车的广告也有很多。诸如此类美国高科技产品的广告在《北洋画报》中占比重较大，这证明美国所代表的现代物质文明在天津有一定受众。
另外，1937年《北洋画报》刊登过法租界海大道广发源单人住房招租的广告：“为便利社会无眷人士起见，特设有单人住房招租。内备电灯、电话、气炉、冷热自来水浴室、家具、书报、佣人，每月租价由十四元至廿四元不等，详情祈询经租处便知。”这说明电灯、电话、自来水所代表的西方物质文明已经在天津城市较为普及。
2.美容美发类。《北洋画报》还刊登了很多有关女士消费的广告，诸如美容、美发、服饰等。美容广告，如天津宝耳大药房的整容广告：“技师曾毕业于旧金山万国美容学院，施用‘爱丽莎比司阿尔顿’氏发明之手术，能用最新方法，使人皮肤润泽，皱纹消减，显然长春不老。雀斑赘瘤种种瑕疵，可用人工除去。并用紫光及冰，施行面部按摩。手术精良，毫无痛苦。”化妆品广告，如卡沙娜点唇膏、美容膏：“施以色润之修饰，然所以色润者，应用健美天然之秀色，而非一种涂染之俗气。卡沙娜美容膏点唇膏能以清新娇嫩之色调，增加面肤之秀丽，且其施用之后，足与平人皮肤相匀和，寒暑天气，水湿，接吻，均不退色。”美发类广告，如孔雀理发社：“新式气烫五元，电机烫发一元五角。”大光明理发店：“弊店为酬谢主顾起见，不惜巨金首先购到新发明无线电烫发机，希各界仕媛驾临一试是幸。”服饰类，如上海新式女大衣广告：“新到大批欧美花毛呢，并备剔庄春季衣料多种。”上海在天津市民眼里代表的是摩登，因此上海成为时尚风向标，上海的衣物鞋帽在天津很容易受到追捧。
这些新式、时尚的服饰、发型类广告，改变了天津女性对于自身的认识，也改变了女子的社会地位。
3.医疗类。《北洋画报》有关私人医院的广告繁多，这些私人医院均系专科医院，如妇产医院的广告：“子孚产科妇人科医院，专治产科病、妇女月经病、白带不妊等症，施行开腹难产等大小手术。女医生接生，入院随时。”虽然当时天津妇女进妇产医院生育的很少，但广告的效应必然会改变妇女传统的生产方式。又如眼科医院：“德潜眼科医院专治一切眼病，斜眼、疤瘌眼、内障眼皆能用手术治疗。”另外还有儿科、牙科、精神治疗、性病医院等等。此类专科医院不同于传统的中医，它们的存在影响并改变了天津市民传统的看病方式、求医观念。
4.娱乐场所类。在市民新式娱乐空间的建构方面，《北洋画报》中的广告也有所贡献。1928年中原公司六楼花园开幕：“华北最高尚最清快之娱乐场中原公司六楼花园开幕，业于阴历四月十五日起。日场十二点至六点半，京班大戏，入场券四角（小童券二角），妙舞台（特色包箱）另加。夜场七点至二点……本公司五六楼系游艺场性质，凭券入场，诸君见谅。”又如圣安娜舞厅的广告：“华贵堂皇，娱乐之宫，汽车接送，每次一元。爵士乐队，流行歌曲，舞伴如云，异国情调。海京洋行独家经理，上海北京路一五六号，天津英租界二号路。”除了歌舞娱乐场所，天津还有很多电影院。在《北洋画报》刊登广告的电影院有平安影院、光明影院等，如光明影院广告：“今天日夜三场《莫斯科情网》，火线上轰炸惨烈，情网里陷阱纵横。狼烽鹃声，空洒相思泪；剑光血影，欲断倩女魂！”歌舞厅、电影院等娱乐场所的创建为天津市民提供了新的娱乐空间，引领了新的消费方式，改变了传统的生活范式。
《北洋画报》中有关物质、精神文化消费的广告无声无息地影响、引领着天津市民的消费观念与消费方式，使之渐渐地脱离传统的生活范式，逐渐与现代化都市接轨。即便是没有经济实力消费冰箱、照相机等高端的现代文明，无法追求上海式的摩登，无法享受新式的歌舞娱乐的下层百姓，其传统观念、认知也在铺天盖地的广告中得到了潜移默化的改变。这就是《北洋画报》广告叙述中的现代天津。
（二）现代与传统碰撞、并存的天津
《北洋画报》一般每期四个版面，除了广告之外，还涉及时政、文学、美术、艺术等，它们共同建构了一个中西文化碰撞之后并存的天津。
1.《北洋画报》为了适应读者需要，开辟了《戏剧专刊》与《电影专刊》。《戏剧专刊》是对传统戏曲包括京剧、昆曲等的介绍，也包括对梨园名角诸如梅兰芳、荀慧生、尚小云等的追踪，满足天津市民中传统的欣赏趣味。《电影专刊》则对西方电影，包括好莱坞的电影、电影明星的介绍，也有对国产电影及明星的追踪报道。两种艺术、两样情怀，在天津并行不悖。
2.《北洋画报》的某些作品展现了西方文明在传播过程中与传统生活方式碰撞后形成一种另类的融合。例如随笔《西物东用》云：“记得今年旧历新年里，有一次在下偶然去逛逛娘娘宫，出来时候，迎面蓦地里来了一辆大汽车，车头上贴着一张红纸，写着四个大字是‘出行大吉’。在下真想不到二十世纪的新利器，也居然被我们贵国的阔老，这样的利用！现在各大旅馆，差不多都备有洋式的马桶Lavatory，但是仍有许多人，上马桶的时候，用两只脚踏在桶口上，蹲着身子大行方便。外国东西一到中国，便能有不可思议的妙用，像大汽车，洋马桶，这类的事情，正多着呢，我们又何必少见多怪了。”
由以上分析可知，《北洋画报》所想象的天津是一个极富现代性的城市，同时也是一个传统与现代并存的城市。
（作者系天津社会科学院文学研究所副研究员、文学博士）
《北洋画报》创刊于1926年7月7日，停办于1937年7月6日，历时十一载，是民国时期天津影响最大、持续时间最长的图文媒体。据该报周年纪念号《一周年纪念》称：“在外国人称为华北North China 的范围里，除了北京晨报有画报以外，竟没有第二家。天津社会上爱读画报的，都买上海的画报，所以在北洋没有出世之前，天津的报摊上充满了上海的各种画报，这也可见画报在天津是怎样的需要。自北洋一出，真有‘风行一时’的盛况。”画报的好处在于人人能看，人人喜欢看，因此它的受众面极广，既包括天津的有闲阶层，也包括普通市民。因其影响力大、受众广，所以《北洋画报》对天津的叙述、建构具有一定代表性。
（一）广告里的现代天津
《北洋画报》每期都有广告，有时几乎占满一整幅版面，内容丰富，涉及生活的方方面面：
1.高端科技产品。美国柯达公司在中国设有两个分行，一个在香港，另外一个就在天津。天津分行的设立，保证了柯达公司能及时在天津推销他们的最新产品，如1937年推出的柯达镜头，其广告有云：“柯达620、616镜箱装F.6.3正光镜，或小双镜头，精美可靠，风行全球。”美国冰箱也直接面对天津市民发售，如美国SERVEL牌高等电气冰箱的广告：“美国驰名‘舍凡’SERVEL冷藏机器厂出品之电气冰箱，每年销数，奚止万千，式样富丽，容积宽大，内外各部，均系精心构造，合乎标准条件……”又如奇异牌收音机广告：“美国奇异牌收音机，一九三七年最新式样，全用金属真空管，售价最低，成绩最佳。”除了冰箱、收音机、照相机，美国汽车也是天津有钱人追捧的对象，有关汽车的广告也有很多。诸如此类美国高科技产品的广告在《北洋画报》中占比重较大，这证明美国所代表的现代物质文明在天津有一定受众。
另外，1937年《北洋画报》刊登过法租界海大道广发源单人住房招租的广告：“为便利社会无眷人士起见，特设有单人住房招租。内备电灯、电话、气炉、冷热自来水浴室、家具、书报、佣人，每月租价由十四元至廿四元不等，详情祈询经租处便知。”这说明电灯、电话、自来水所代表的西方物质文明已经在天津城市较为普及。
2.美容美发类。《北洋画报》还刊登了很多有关女士消费的广告，诸如美容、美发、服饰等。美容广告，如天津宝耳大药房的整容广告：“技师曾毕业于旧金山万国美容学院，施用‘爱丽莎比司阿尔顿’氏发明之手术，能用最新方法，使人皮肤润泽，皱纹消减，显然长春不老。雀斑赘瘤种种瑕疵，可用人工除去。并用紫光及冰，施行面部按摩。手术精良，毫无痛苦。”化妆品广告，如卡沙娜点唇膏、美容膏：“施以色润之修饰，然所以色润者，应用健美天然之秀色，而非一种涂染之俗气。卡沙娜美容膏点唇膏能以清新娇嫩之色调，增加面肤之秀丽，且其施用之后，足与平人皮肤相匀和，寒暑天气，水湿，接吻，均不退色。”美发类广告，如孔雀理发社：“新式气烫五元，电机烫发一元五角。”大光明理发店：“弊店为酬谢主顾起见，不惜巨金首先购到新发明无线电烫发机，希各界仕媛驾临一试是幸。”服饰类，如上海新式女大衣广告：“新到大批欧美花毛呢，并备剔庄春季衣料多种。”上海在天津市民眼里代表的是摩登，因此上海成为时尚风向标，上海的衣物鞋帽在天津很容易受到追捧。
这些新式、时尚的服饰、发型类广告，改变了天津女性对于自身的认识，也改变了女子的社会地位。
3.医疗类。《北洋画报》有关私人医院的广告繁多，这些私人医院均系专科医院，如妇产医院的广告：“子孚产科妇人科医院，专治产科病、妇女月经病、白带不妊等症，施行开腹难产等大小手术。女医生接生，入院随时。”虽然当时天津妇女进妇产医院生育的很少，但广告的效应必然会改变妇女传统的生产方式。又如眼科医院：“德潜眼科医院专治一切眼病，斜眼、疤瘌眼、内障眼皆能用手术治疗。”另外还有儿科、牙科、精神治疗、性病医院等等。此类专科医院不同于传统的中医，它们的存在影响并改变了天津市民传统的看病方式、求医观念。
4.娱乐场所类。在市民新式娱乐空间的建构方面，《北洋画报》中的广告也有所贡献。1928年中原公司六楼花园开幕：“华北最高尚最清快之娱乐场中原公司六楼花园开幕，业于阴历四月十五日起。日场十二点至六点半，京班大戏，入场券四角（小童券二角），妙舞台（特色包箱）另加。夜场七点至二点……本公司五六楼系游艺场性质，凭券入场，诸君见谅。”又如圣安娜舞厅的广告：“华贵堂皇，娱乐之宫，汽车接送，每次一元。爵士乐队，流行歌曲，舞伴如云，异国情调。海京洋行独家经理，上海北京路一五六号，天津英租界二号路。”除了歌舞娱乐场所，天津还有很多电影院。在《北洋画报》刊登广告的电影院有平安影院、光明影院等，如光明影院广告：“今天日夜三场《莫斯科情网》，火线上轰炸惨烈，情网里陷阱纵横。狼烽鹃声，空洒相思泪；剑光血影，欲断倩女魂！”歌舞厅、电影院等娱乐场所的创建为天津市民提供了新的娱乐空间，引领了新的消费方式，改变了传统的生活范式。
《北洋画报》中有关物质、精神文化消费的广告无声无息地影响、引领着天津市民的消费观念与消费方式，使之渐渐地脱离传统的生活范式，逐渐与现代化都市接轨。即便是没有经济实力消费冰箱、照相机等高端的现代文明，无法追求上海式的摩登，无法享受新式的歌舞娱乐的下层百姓，其传统观念、认知也在铺天盖地的广告中得到了潜移默化的改变。这就是《北洋画报》广告叙述中的现代天津。
（二）现代与传统碰撞、并存的天津
《北洋画报》一般每期四个版面，除了广告之外，还涉及时政、文学、美术、艺术等，它们共同建构了一个中西文化碰撞之后并存的天津。
1.《北洋画报》为了适应读者需要，开辟了《戏剧专刊》与《电影专刊》。《戏剧专刊》是对传统戏曲包括京剧、昆曲等的介绍，也包括对梨园名角诸如梅兰芳、荀慧生、尚小云等的追踪，满足天津市民中传统的欣赏趣味。《电影专刊》则对西方电影，包括好莱坞的电影、电影明星的介绍，也有对国产电影及明星的追踪报道。两种艺术、两样情怀，在天津并行不悖。
2.《北洋画报》的某些作品展现了西方文明在传播过程中与传统生活方式碰撞后形成一种另类的融合。例如随笔《西物东用》云：“记得今年旧历新年里，有一次在下偶然去逛逛娘娘宫，出来时候，迎面蓦地里来了一辆大汽车，车头上贴着一张红纸，写着四个大字是‘出行大吉’。在下真想不到二十世纪的新利器，也居然被我们贵国的阔老，这样的利用！现在各大旅馆，差不多都备有洋式的马桶Lavatory，但是仍有许多人，上马桶的时候，用两只脚踏在桶口上，蹲着身子大行方便。外国东西一到中国，便能有不可思议的妙用，像大汽车，洋马桶，这类的事情，正多着呢，我们又何必少见多怪了。”
由以上分析可知，《北洋画报》所想象的天津是一个极富现代性的城市，同时也是一个传统与现代并存的城市。
（作者系天津社会科学院文学研究所副研究员、文学博士）