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当企业在综合运用电视、平面、网络等媒体集中表达一个主题时，往往我们都会认为这又是哪个企业的市场营销活动；而最近大众汽车围绕“蓝·创未来”主题开展的各种宣传却让我们意识到：除了营销，其实企业还有更高的追求，那就是社会责任。
品牌起源
作为一个在世界范围内非常知名的企业，大众汽车自知需要对社会承担更多的责任，一直以来都非常积极地参与各项环保公益事业。2010年，大众汽车专门成立了一个社会责任品牌——Think Blue（蓝·创未来）。“Think Blue”这一品牌理念延续了上世纪60年代的传奇品牌标语“Think Small”，在上世纪60年代，大众汽车甲壳虫促进了私人轿车的迅速普及；而蓝·创未来则是一个以环保为主题的社会责任品牌，它致力于在全球范围内从不同的角度帮助人们提高环保意念、参与环保活动，共同保护人们赖以生存的地球环境，它具体则主要包括三个方面：一是从技术及产品和解决方案方面提供地球可持续的发展，如大众推出的混和动力和蓝驱车型等都具有低油耗、低二氧化碳排放的显著特征；二是企业对于环保理念的身体力行，大众汽车设置专项资金或抽调内部相关资源支持各项环保活动，如植树、拯救频临绝种动物等；三是教育大众汽车的消费者如何从身边做起进行环保，消费者不仅在开车的过程有各种支持环保的小技巧，如提前计划行车路线、高速不开窗、油门不猛踩等，同时在日常生活中也要有保护环境的意识，如节省用水、用纸、用油、用电等。
活动增加品牌美誉度
目前，“蓝·创未来”品牌已经在德国、西班牙、瑞典、加拿大、澳大利亚、新加坡、日本、印度等世界各国开展了多种形式的环保活动。2010年4月，北京车展是大众汽车“蓝·创未来”品牌在中国的首次亮相。当时，大众汽车以“Think Blue. 蓝·创未来”为参展主题，并在展台中专门设立了“蓝驱技术系列”展示区。“蓝驱技术系列”以大众汽车技术成熟、全球领先，并已广泛应用的动力总成技术为基础（包括TSI、TDI和DSG），进一步结合了更多先进的节能、环保技术如启动-停车系统及再生制动能量回收系统，显著降低燃油消耗和二氧化碳排放，并且这些技术已逐步应用于大众汽车的车型。此后，每届大型车展，大众汽车的展台都留有一块“蓝·创未来”的专区。
2011年4月到8月，大众汽车发动了“大众e起来，畅游博物馆”的活动，在线下提供了由高尔夫电动车、途锐混合动力车组成电动车队，为参观北京国家博物馆、故宫博物馆和中国国家美术馆三大博物馆的游客提供摆渡车服务，不仅给游客带来了便捷的乘车体验，同时还将节能环保的理念通过汽车传达给每一个关心地球的人；另外，2011年底时，大众汽车还上线了“蓝色驱动”的APP，通过追踪记录驾驶员的行车历程，并进行统计分析，“蓝色驱动”手机应用可以分析驾驶员的驾驶是否环保，并得出驾驶员的环保得分和省钱潜力，不仅增强了游戏性与互动性，还能通过智捷的方式将驾驶变得绿色节能，帮助车主节省开支，并从根本上改变驾驶习惯。此APP一上线就受到了有车一族的喜爱，下载量也很快超过了150万。
2012年，大众汽车又在全世界范围内举办了“Think Blue全球挑战赛”，其中，中国赛区的高尔夫蓝驱挑战赛则是在7月15日正式开始。此活动刚好与之前推出的“蓝色驱动”APP结合起来，参赛选手除了可通过到4S店试驾高尔夫蓝驱获取参赛资格外，也可通过此APP来判定自己的成绩。经过将近3个月的选拔，最终上海选手邓坚凭借百公里平均油耗5.016L的成绩摘得中国赛区桂冠，并取得2012年11月代表中国参加在美国洛杉矶举办的“Think Blue全球挑战赛”总决赛的资格，最终赢得世界第六名。
传播扩大品牌知名度
从2012年12月开始，我们开始在电视、平面、网络、户外等媒介上频繁地看到了大众汽车蓝·创未来的广告。“尽管，蓝·创未来的推广活动是一个整合营销活动，它运用多种形式的推广方式，不过，所有的营销包括之前进行过的一系列活动都是在围绕着一个共同主题——“Let’s move as one”（让我们一起行动），目的就是进一步提升大众汽车全球坚持可持续发展的品牌理念“蓝·创未来”的知名度，并鼓励大众在日常生活中注重低碳、环保”，Tribal DDB客户群总监莫英杰（Dickson Mok）对《广告主》这样说。
除了发布电视、平面、户外广告外，2012年12月3日大众汽车还在网络上发起了“秀出蓝未来”的网络环保剧活动。蓝·创未来一直倡导用简单、有趣的方式向人们传递环保知识，活动成功邀请到了杜海涛、吴昕、沈凌三位明星主持人加盟。为什么会选择这三位主持人？对此，莫英杰解释为，这三位主持人在25～40岁的消费者中有着很高的知名度，这部分群体正是大众汽车的目标消费群体；同时，这三位主持人的微博粉丝加起来超过了1500万，在微博平台上是非常重要的意见领袖。在每一集中，这三位主持人组成“蓝色达人”都会收到一个环保任务，同时他们会以各自创新且有趣的方式完成环保任务。此环保剧分别围绕“节约用纸”、“拼车出行”、“垃圾分类”、“拒绝塑料袋”等九大主题，每周一集，每集推出后，网民都可以投票选择支持杜海涛、吴昕或沈凌的方案，同时也可以发表自己的妙招。此网络环保剧一出，就因轻松、有趣的风格在网络上引发了众多人的围观，而杜海涛、吴昕、沈凌三人在自己微博上发表的与环保相关的微博更为它的火爆加了一把火，其中，前两集不到一个月单在优酷网的播放量就已超过了100万。
同时，大众汽车还在北京、上海、重庆、厦门和深圳五地启动了“蓝·创未来主题巡演”活动，在这些城市中心建立“蓝·创未来”的展示中心，与当地公众进行零距离的亲密接触。活动中，高尔夫电动车可以向公众展示面向未来的电驱动技术和清洁、环保的出行解决方案，而AR墙则可以让体验者置身虚拟的情境中，通过与蒲公英种子的互动，感受大自然的活力和趣味，尽情体会“Think Blue蓝·创未来”的精神。
微博则是此次整合营销的核心，蓝·创未来的每个活动都离不开微博的支持。大众汽车在2012年11月正式开通了“大众汽车蓝创未来”的新浪微博，随着网络环保剧的进行，大众汽车也积极地运用微博与网民进行互动；同时，蓝·创未来的其它活动也在微博上得到了二次的传播。为了体现环保理念，大众汽车在微博为人们提供的奖品也是极具特色，如自行车、盆栽、留言杯等。
“蓝·创未来不仅仅是一场市场传播活动，它更是彰显大众汽车社会责任的一个子品牌，以后还会一直存在并继续发挥它应有的作用”，莫英杰最后这样表示。
品牌起源
作为一个在世界范围内非常知名的企业，大众汽车自知需要对社会承担更多的责任，一直以来都非常积极地参与各项环保公益事业。2010年，大众汽车专门成立了一个社会责任品牌——Think Blue（蓝·创未来）。“Think Blue”这一品牌理念延续了上世纪60年代的传奇品牌标语“Think Small”，在上世纪60年代，大众汽车甲壳虫促进了私人轿车的迅速普及；而蓝·创未来则是一个以环保为主题的社会责任品牌，它致力于在全球范围内从不同的角度帮助人们提高环保意念、参与环保活动，共同保护人们赖以生存的地球环境，它具体则主要包括三个方面：一是从技术及产品和解决方案方面提供地球可持续的发展，如大众推出的混和动力和蓝驱车型等都具有低油耗、低二氧化碳排放的显著特征；二是企业对于环保理念的身体力行，大众汽车设置专项资金或抽调内部相关资源支持各项环保活动，如植树、拯救频临绝种动物等；三是教育大众汽车的消费者如何从身边做起进行环保，消费者不仅在开车的过程有各种支持环保的小技巧，如提前计划行车路线、高速不开窗、油门不猛踩等，同时在日常生活中也要有保护环境的意识，如节省用水、用纸、用油、用电等。
活动增加品牌美誉度
目前，“蓝·创未来”品牌已经在德国、西班牙、瑞典、加拿大、澳大利亚、新加坡、日本、印度等世界各国开展了多种形式的环保活动。2010年4月，北京车展是大众汽车“蓝·创未来”品牌在中国的首次亮相。当时，大众汽车以“Think Blue. 蓝·创未来”为参展主题，并在展台中专门设立了“蓝驱技术系列”展示区。“蓝驱技术系列”以大众汽车技术成熟、全球领先，并已广泛应用的动力总成技术为基础（包括TSI、TDI和DSG），进一步结合了更多先进的节能、环保技术如启动-停车系统及再生制动能量回收系统，显著降低燃油消耗和二氧化碳排放，并且这些技术已逐步应用于大众汽车的车型。此后，每届大型车展，大众汽车的展台都留有一块“蓝·创未来”的专区。
2011年4月到8月，大众汽车发动了“大众e起来，畅游博物馆”的活动，在线下提供了由高尔夫电动车、途锐混合动力车组成电动车队，为参观北京国家博物馆、故宫博物馆和中国国家美术馆三大博物馆的游客提供摆渡车服务，不仅给游客带来了便捷的乘车体验，同时还将节能环保的理念通过汽车传达给每一个关心地球的人；另外，2011年底时，大众汽车还上线了“蓝色驱动”的APP，通过追踪记录驾驶员的行车历程，并进行统计分析，“蓝色驱动”手机应用可以分析驾驶员的驾驶是否环保，并得出驾驶员的环保得分和省钱潜力，不仅增强了游戏性与互动性，还能通过智捷的方式将驾驶变得绿色节能，帮助车主节省开支，并从根本上改变驾驶习惯。此APP一上线就受到了有车一族的喜爱，下载量也很快超过了150万。
2012年，大众汽车又在全世界范围内举办了“Think Blue全球挑战赛”，其中，中国赛区的高尔夫蓝驱挑战赛则是在7月15日正式开始。此活动刚好与之前推出的“蓝色驱动”APP结合起来，参赛选手除了可通过到4S店试驾高尔夫蓝驱获取参赛资格外，也可通过此APP来判定自己的成绩。经过将近3个月的选拔，最终上海选手邓坚凭借百公里平均油耗5.016L的成绩摘得中国赛区桂冠，并取得2012年11月代表中国参加在美国洛杉矶举办的“Think Blue全球挑战赛”总决赛的资格，最终赢得世界第六名。
传播扩大品牌知名度
从2012年12月开始，我们开始在电视、平面、网络、户外等媒介上频繁地看到了大众汽车蓝·创未来的广告。“尽管，蓝·创未来的推广活动是一个整合营销活动，它运用多种形式的推广方式，不过，所有的营销包括之前进行过的一系列活动都是在围绕着一个共同主题——“Let’s move as one”（让我们一起行动），目的就是进一步提升大众汽车全球坚持可持续发展的品牌理念“蓝·创未来”的知名度，并鼓励大众在日常生活中注重低碳、环保”，Tribal DDB客户群总监莫英杰（Dickson Mok）对《广告主》这样说。
除了发布电视、平面、户外广告外，2012年12月3日大众汽车还在网络上发起了“秀出蓝未来”的网络环保剧活动。蓝·创未来一直倡导用简单、有趣的方式向人们传递环保知识，活动成功邀请到了杜海涛、吴昕、沈凌三位明星主持人加盟。为什么会选择这三位主持人？对此，莫英杰解释为，这三位主持人在25～40岁的消费者中有着很高的知名度，这部分群体正是大众汽车的目标消费群体；同时，这三位主持人的微博粉丝加起来超过了1500万，在微博平台上是非常重要的意见领袖。在每一集中，这三位主持人组成“蓝色达人”都会收到一个环保任务，同时他们会以各自创新且有趣的方式完成环保任务。此环保剧分别围绕“节约用纸”、“拼车出行”、“垃圾分类”、“拒绝塑料袋”等九大主题，每周一集，每集推出后，网民都可以投票选择支持杜海涛、吴昕或沈凌的方案，同时也可以发表自己的妙招。此网络环保剧一出，就因轻松、有趣的风格在网络上引发了众多人的围观，而杜海涛、吴昕、沈凌三人在自己微博上发表的与环保相关的微博更为它的火爆加了一把火，其中，前两集不到一个月单在优酷网的播放量就已超过了100万。
同时，大众汽车还在北京、上海、重庆、厦门和深圳五地启动了“蓝·创未来主题巡演”活动，在这些城市中心建立“蓝·创未来”的展示中心，与当地公众进行零距离的亲密接触。活动中，高尔夫电动车可以向公众展示面向未来的电驱动技术和清洁、环保的出行解决方案，而AR墙则可以让体验者置身虚拟的情境中，通过与蒲公英种子的互动，感受大自然的活力和趣味，尽情体会“Think Blue蓝·创未来”的精神。
微博则是此次整合营销的核心，蓝·创未来的每个活动都离不开微博的支持。大众汽车在2012年11月正式开通了“大众汽车蓝创未来”的新浪微博，随着网络环保剧的进行，大众汽车也积极地运用微博与网民进行互动；同时，蓝·创未来的其它活动也在微博上得到了二次的传播。为了体现环保理念，大众汽车在微博为人们提供的奖品也是极具特色，如自行车、盆栽、留言杯等。
“蓝·创未来不仅仅是一场市场传播活动，它更是彰显大众汽车社会责任的一个子品牌，以后还会一直存在并继续发挥它应有的作用”，莫英杰最后这样表示。