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2006年那部著名的时尚电影《穿Prada的女王》逆袭全球，3500万美元的成本劲收3.3亿美元票房，居然同时还拿奖到手软。电影首映礼上，现实中的时尚女魔头、电影中Miranda的原型——美版《VOGUE》女主编Anna Wintour居然大方现身。这个永远顶着BOBO头的时尚圈女帝，以周身Prada的装扮大度亮相，举重若轻地告诉大众：无论何种情况，不管什么身份，人人都爱Prada。
大多数人都认为，大牌产品的定价是凌驾于市场价值规律之上的。在不理解品牌附加值的情况下，它们的价格看起来简直就是“来自星星的你”。笔者窃以为，品牌的附加价值是随着时间不同而侧重不同的，但大致离不开尖端原料、独家工艺、设计美学、社会价值这四方面。而有机会在不同年代分别实现这四种不同侧重的品牌，必定会成为公认的一线。毋庸置疑，PRADA必定是其中之一。
孙女的革新：
前Prada时代的完美转型
和许多传奇大牌一样，家庭作坊和独立小精品店成为Prada孕育成长的温床。1913年，Mario Prada在意大利米兰的市中心创办了一家精品店，自然就以Prada命名。他的设计包括手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品。精良的做工、材质以及超前简约的设计，给Mario带来了精品服饰界的良好声誉，名气慢慢得到了扩散，最终也得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。这就是品牌的初始阶段，暂且成为前Prada时代。
就如同前文提到的品牌主要附加值的四个阶段。在此段时期，Prada还是传统路线，侧重在顶极材质、耗时工艺上。当时的人们提起这个品牌，往往会首先对其精美的皮件赞誉有加。当然，这也便阻碍了品牌的发展。果然到了上世纪70年代，时尚圈环境巨变，Prada几近濒临破产边缘。不过没关系，爷爷创立，孙女革新。
1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Mario的孙女Miuccia Prada与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。两人结为伴侣，共同接管Prada，并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。
至此，在品牌发展的前60多年里，Prada在爷孙两辈人手中，历经荣耀与低谷，最终成功转型。这个品牌在其杰出的女掌门人Miuccia手中，迅速进入了辉煌的全盛期。
TIPS：Prada品牌真伪辨别
1. Prada的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。
① PRADA：偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。
② 倒三角形的铁皮标志：这个只有在PRADA皮件系列的产品上会出现。上面除了PRADA之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年。
2. 真品Prada的尼龙是用降落伞料做成的，其材料表面反光度不大，而且在放大镜下可以看出斜纹；而假Prada用普通的化学纤维制成，其材料表面或是非常光滑，或是极其暗淡，而且在放大镜下可以看出圆点纹。
3. 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造，所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味。皮革味道为Prada特殊的皮革防腐药水，根本无法仿制。假Prada的皮质较硬，且皮纹较少。
4. 真品Prada的金属拉链分量较重，拉链头的金属部分后面印有Lampo字样是最新的防伪标志。
5. Prada专柜绝无工厂流出货，完全不允许品牌的服务及通路有任何出错。他们做多少产品都有点收制度，其余直营店都要在前一季下订单，然后按单出货。
如何铸就时尚界当代经典
“或许我有种想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。”
——Miuccia Prada
虽然爷爷在创立品牌初期，Prada就已经在欧洲上流社会名噪一时。但客观评判地说，一直到1978年Miuccia接手之际，Prada仍是只流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族作坊经营模式若没有一番创新与突破，很容易没落。于是，Miuccia独特的时尚眼光和果敢的判断力便发挥了作用。她敏锐地觉察到，打破品牌固有的皮具形象，必须去寻找和传统皮料不同的新颖材质。历经多方尝试，她居然从空军降落伞使用的材质中大胆启用尼龙布料，以质轻、耐用为根基卖点，从此，Prada经典的“黑色尼龙包”一炮而红。
1989年，Miuccia举办了她的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。之后，Miuccia所设计的男装、女装以及副线品牌Miu Miu系列每年两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。
Miuccia每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。在这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为时尚界的当代经典。
90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生并很快大行其道，而Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。
自Miuccia接掌Prada以来，历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变， 已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。 如今，Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这个地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。即便批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。
2012年6月22日，Prada在港交所挂牌上市。
产品线拓展与设计特点
“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。”
——Miuccia Prada
作为老牌欧洲皮件生产者，Prada皮具受到的追捧不必多言。近两年来Prada大力开发了一些皮包的流行款式，像是小型购物提包、缤纷多彩的颜色、以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。
在鞋子系列，Prada虽然一直与新装的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。
另外不得不提的，还有Prada那令人愉悦赞叹的副线品牌——Miu Miu。1992年，Miu Miu作为品牌二线年轻女装推出，以求突破Prada较成熟的一面。随之而来的秋冬，运动服继续大摇大摆，橡皮筋扣设计、拉链外套、气垫长靴齐齐上场，另外亦有女性化的蝴蝶结花边裙及绲边长裙校园look，造型比主线Prada更明目张胆。
曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正、最好玩、最过瘾的设计都放在Miu Miu之上，事实上也确是如此。这个品牌有着主牌都不具备的趣味性和设计感，体现了设计师向往的一种大女人梦想返回小女孩的现实。当然如此难得的设计效果也与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Miuccia得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。
说到Prada的时装设计风格，其实很鲜明，极简主义让它的男装女装一目了然，并且难能可贵地统统畅销。例如经典的2000年秀场，Miuccia魔法般地将衣橱里的常青基本款——毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大。散发着浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮，表现出一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲的“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。自此复古范儿在时尚界经久不衰。
TIPS：Prada与艺术文学
Miuccia热爱现代艺术。她和丈夫一同领导的Prada基金会位于意大利米兰，是个享有国际声誉的艺术画廊。自1993年创立以来，该画廊就为一系列当代艺术家的作品举办过展览。Miuccia Prada希望此画廊能令米兰“通过艺术形式为这个时代带来最深层的精神触动”。
Prada还与意大利著名图书出版商Giangiacomo Feltrinelli Editore组织了一场世界范围的跨界文学创作比赛，用以让富有才华的写手们脱颖而出，鼓励人们对现实生活不同角度、不同阶层的阐释。
大多数人都认为，大牌产品的定价是凌驾于市场价值规律之上的。在不理解品牌附加值的情况下，它们的价格看起来简直就是“来自星星的你”。笔者窃以为，品牌的附加价值是随着时间不同而侧重不同的，但大致离不开尖端原料、独家工艺、设计美学、社会价值这四方面。而有机会在不同年代分别实现这四种不同侧重的品牌，必定会成为公认的一线。毋庸置疑，PRADA必定是其中之一。
孙女的革新：
前Prada时代的完美转型
和许多传奇大牌一样，家庭作坊和独立小精品店成为Prada孕育成长的温床。1913年，Mario Prada在意大利米兰的市中心创办了一家精品店，自然就以Prada命名。他的设计包括手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品。精良的做工、材质以及超前简约的设计，给Mario带来了精品服饰界的良好声誉，名气慢慢得到了扩散，最终也得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。这就是品牌的初始阶段，暂且成为前Prada时代。
就如同前文提到的品牌主要附加值的四个阶段。在此段时期，Prada还是传统路线，侧重在顶极材质、耗时工艺上。当时的人们提起这个品牌，往往会首先对其精美的皮件赞誉有加。当然，这也便阻碍了品牌的发展。果然到了上世纪70年代，时尚圈环境巨变，Prada几近濒临破产边缘。不过没关系，爷爷创立，孙女革新。
1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Mario的孙女Miuccia Prada与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。两人结为伴侣，共同接管Prada，并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。
至此，在品牌发展的前60多年里，Prada在爷孙两辈人手中，历经荣耀与低谷，最终成功转型。这个品牌在其杰出的女掌门人Miuccia手中，迅速进入了辉煌的全盛期。
TIPS：Prada品牌真伪辨别
1. Prada的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。
① PRADA：偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。
② 倒三角形的铁皮标志：这个只有在PRADA皮件系列的产品上会出现。上面除了PRADA之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年。
2. 真品Prada的尼龙是用降落伞料做成的，其材料表面反光度不大，而且在放大镜下可以看出斜纹；而假Prada用普通的化学纤维制成，其材料表面或是非常光滑，或是极其暗淡，而且在放大镜下可以看出圆点纹。
3. 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造，所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味。皮革味道为Prada特殊的皮革防腐药水，根本无法仿制。假Prada的皮质较硬，且皮纹较少。
4. 真品Prada的金属拉链分量较重，拉链头的金属部分后面印有Lampo字样是最新的防伪标志。
5. Prada专柜绝无工厂流出货，完全不允许品牌的服务及通路有任何出错。他们做多少产品都有点收制度，其余直营店都要在前一季下订单，然后按单出货。
如何铸就时尚界当代经典
“或许我有种想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。”
——Miuccia Prada
虽然爷爷在创立品牌初期，Prada就已经在欧洲上流社会名噪一时。但客观评判地说，一直到1978年Miuccia接手之际，Prada仍是只流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族作坊经营模式若没有一番创新与突破，很容易没落。于是，Miuccia独特的时尚眼光和果敢的判断力便发挥了作用。她敏锐地觉察到，打破品牌固有的皮具形象，必须去寻找和传统皮料不同的新颖材质。历经多方尝试，她居然从空军降落伞使用的材质中大胆启用尼龙布料，以质轻、耐用为根基卖点，从此，Prada经典的“黑色尼龙包”一炮而红。
1989年，Miuccia举办了她的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。之后，Miuccia所设计的男装、女装以及副线品牌Miu Miu系列每年两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。
Miuccia每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。在这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为时尚界的当代经典。
90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生并很快大行其道，而Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。
自Miuccia接掌Prada以来，历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变， 已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。 如今，Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这个地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。即便批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。
2012年6月22日，Prada在港交所挂牌上市。
产品线拓展与设计特点
“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。”
——Miuccia Prada
作为老牌欧洲皮件生产者，Prada皮具受到的追捧不必多言。近两年来Prada大力开发了一些皮包的流行款式，像是小型购物提包、缤纷多彩的颜色、以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。
在鞋子系列，Prada虽然一直与新装的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。
另外不得不提的，还有Prada那令人愉悦赞叹的副线品牌——Miu Miu。1992年，Miu Miu作为品牌二线年轻女装推出，以求突破Prada较成熟的一面。随之而来的秋冬，运动服继续大摇大摆，橡皮筋扣设计、拉链外套、气垫长靴齐齐上场，另外亦有女性化的蝴蝶结花边裙及绲边长裙校园look，造型比主线Prada更明目张胆。
曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正、最好玩、最过瘾的设计都放在Miu Miu之上，事实上也确是如此。这个品牌有着主牌都不具备的趣味性和设计感，体现了设计师向往的一种大女人梦想返回小女孩的现实。当然如此难得的设计效果也与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Miuccia得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。
说到Prada的时装设计风格，其实很鲜明，极简主义让它的男装女装一目了然，并且难能可贵地统统畅销。例如经典的2000年秀场，Miuccia魔法般地将衣橱里的常青基本款——毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大。散发着浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮，表现出一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲的“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。自此复古范儿在时尚界经久不衰。
TIPS：Prada与艺术文学
Miuccia热爱现代艺术。她和丈夫一同领导的Prada基金会位于意大利米兰，是个享有国际声誉的艺术画廊。自1993年创立以来，该画廊就为一系列当代艺术家的作品举办过展览。Miuccia Prada希望此画廊能令米兰“通过艺术形式为这个时代带来最深层的精神触动”。
Prada还与意大利著名图书出版商Giangiacomo Feltrinelli Editore组织了一场世界范围的跨界文学创作比赛，用以让富有才华的写手们脱颖而出，鼓励人们对现实生活不同角度、不同阶层的阐释。