【摘 要】
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随着移动互联技术向互动传播的升级和场景化应用的推广,短视频以其碎片化、直观化、立体化的特点迅速抢占了用户市场。短视频已从数字文化的边缘产业成长为主流业态,并且成为
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随着移动互联技术向互动传播的升级和场景化应用的推广,短视频以其碎片化、直观化、立体化的特点迅速抢占了用户市场。短视频已从数字文化的边缘产业成长为主流业态,并且成为了新兴的媒介传播形态。本文借由价值链的相关理论,从价值链的背景为切入点,对短视频产业的内在进行解构,分别从内容主体、平台功能、分发机制三点切入,分析出价值链核心竞争力。最后提出内容定位须细分市场,增强与用户的粘合度;突出平台间差异化;依托算法传播 , 实现精准投放和跨屏互动 , 从而提升整体价值的优化策略。
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