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【摘要】岁末年初,纸媒争相推出各自的盘点类专刊或专版。怎样通过视觉设计让报纸的版面脱颖而出?本文对三份年终特刊进行了分析,总结出都市报年终特刊版面设计的一些经验,以期为今后都市报同类特刊的版面设计提供借鉴和参考。
【关键词】都市报版面语言报纸编辑
面对新媒体的冲击以及区域内同类报纸的挑战,越来越多的报纸将竞争的触角投向正刊之外的特刊,特别是岁末年初的盘点类专刊或专版,更是成为展现报纸风格、吸引读者眼球、抢占广告市场、扩大报社影响力的一个重要舞台。
一、研究方法与范畴
我们选取了《新民环球年终专刊》①(由《新民晚报》国际部编,以下简称“新环”)、《星期五周刊·娱乐年度盘点》②(《新京报》每周五出版的专刊,以下简称“星期五”)和《都市周末·革新专刊》③(湖南《三湘都市报》每周日出版,以下简称“都市”)为样本。从特刊的定位、策划、内容、版面设计等方面入手,从形式到内容,系统分析了三份年终特刊的版面风格特色。
二、年终特刊的选题策划与内容比较
1、定位一致,风格统一
一般来说,特刊的风格定位应该同该报一贯的风格定位大体一致,三份特刊的母报均为全国知名、区域强势的都市报,在多年的市场竞争中已经形成了较为稳定的风格与特点,而且特刊所属的专刊或专版亦有不同的版别特色。比如,《新民环球》的定位是以刊登国际时政新闻为主的严肃类专刊,版面风格较为庄严稳重;《星期五周刊》是以刊登娱乐新闻为主的娱乐化周刊,版面风格比较轻松活泼;《都市周末》主要刊登生活服务类的综合内容,版面风格较为简洁明快。三份特刊亦承袭了相应的特色,形成了统一的报纸风格,加强了报纸的品牌特征。
2、热点盘点,重视互动
首先,三份特刊均集中在岁末的某一期上出版,且均系同一个大主题下对年度热点新闻进行中观层面的梳理和组合,均有精心设计的专门封面,具有杂志的一些特点。
其次,三份特刊的选题紧贴新闻热点与自身定位。例如《新环》紧紧把握新形势下的中国外交这个中心组织选题,挑选了中美、中日、中欧等重要的外交关系进行讨论;《星期五》以当时微博上沸沸扬扬的“帮汪峰上头条”为由头,拟出“头条攻略”的大标题;《都市》在“家国”板块选取了“养老”、“抗霾”、“医疗”等热词,并回溯前期报道,就这些“高层关注、百姓关心”的话题展开讨论。
再次,三份特刊都十分重视与读者的互动。比如:《新环》在每版都设立了专门的“读者微评”,将读者的精彩评论与专家的观点同时呈现;《星期五》在特刊的第三版为读者设计了一份“2013头条强化练习”的考卷,读者在答题的过程中即预览了特刊的编辑思路和主要内容,既引发读者的阅读兴趣,又起到了话题预热的效果;《都市》最后一个版块名为“你们”,通过采访该报“最佳读者”评选的获奖者,该报将“颁奖”与“感恩”联系在一起,进一步深化了与读者的感情。
3、内容各有侧重,稿件来源不同
首先,三份特刊的内容各有侧重。《新环》以“龙游四方调风雨”为主题,从“东弈”、“西通”、“南睦”、“北联”、“中和”五个方面回顾了2013年国际新闻热点,既有对上海本地的国际问题专家的专访,也有来自普通读者的评论,强调严肃性;《星期五》延续娱乐版的轻松笔墨,以“头条攻略”为题,分“擒贼先擒王”、“欲擒故纵”、“浑水摸鱼”等十个章节盘点了一年来的娱乐“头条”,将娱乐新闻同古代兵法巧妙结合,突出娱乐性;《都市》以“革新”为主题,分“闻道”、“现场”、“家国”、“人物”、“你们”五部分,将专刊一年以来的关系国计民生的重要内容分类呈现,重视生活性。
其次,三份特刊稿件的来源和性质不同。《新环》的稿件主要分读者来稿和专家访谈两部分,以评论为主;《星期五》的稿件由专刊的记者采写,并由编辑进行统筹编排;《都市》围绕各版主题,由编辑重新摘录《都市周末》2013年的相关稿件,并加以短评。
但与该刊日常版面相比较,特刊整体的内容风格更为轻松活泼,即便以严肃新闻为主的《新环》也通过活用“对偶”、“比喻”、“拟人”等修辞手法让阅读更为轻松有趣,例如“安倍‘2.0时代’启动首年,日本政治整体‘向右转’”。
三、特刊版面语言的运用
报纸版面语言是“版面所运用的材料和结构规则构成版面表现内容的特殊语言”。④根据特刊整体的风格定位和主要内容运用版面语言,是特刊编辑工作最为出彩的地方,也是最花心思的地方。
都市报特刊一般采用“浓眉大眼”版式和“太阳”版式两种典型的设计。“浓眉”实际上指大标题,而“大眼”则是指大幅的新闻图片,长题短文,厚题薄文,曲直线交错,色彩对比强烈。这些版面元素的夸张运用使版面显得十分抢眼。三份特刊各具特色,具体来说:
1、标题
特稿的标题有每版的大标题(刊头)和稿件标题之分,三份特刊的标题设计各具特色。首先在大标题方面,《新环》将每版的大标题放在版面的刊头醒目位置,且皆是双行题(虚题),对仗工整,表意清晰,起到凝练地提示本版内容、表达编辑观点的作用;黑体加粗,“浓眉大眼”,强化了每版的视觉中心;《星期五》和《都市》则在稿件上方安排了一段或数段提要题,提示稿件的主要内容,引导读者阅读,运用多种表现手法,如描写、抒情、设问等,在结构上讲求灵活多变,富有层次和节奏。
其次在稿件标题方面,《新环》的稿件标题均是双主题,对仗工整,字数统一,兼有横排和竖排;《都市》的稿件标题均为单行题,简明扼要,多为虚题(以发表议论为主);《星期五》的稿件标题则更为不拘一格,活泼俏皮,例如“鹏菲缘尽,中国合伙人变前任”,“播前撤资,冠名商‘肠子悔青’”等等。后两者的标题更接近小插题,它概括提示某一段落新闻的内容,具有分段与分类的作用。小插题常在长新闻中被采用,具有破除长文冗长、沉闷感觉,美化版面的作用。
【关键词】都市报版面语言报纸编辑
面对新媒体的冲击以及区域内同类报纸的挑战,越来越多的报纸将竞争的触角投向正刊之外的特刊,特别是岁末年初的盘点类专刊或专版,更是成为展现报纸风格、吸引读者眼球、抢占广告市场、扩大报社影响力的一个重要舞台。
一、研究方法与范畴
我们选取了《新民环球年终专刊》①(由《新民晚报》国际部编,以下简称“新环”)、《星期五周刊·娱乐年度盘点》②(《新京报》每周五出版的专刊,以下简称“星期五”)和《都市周末·革新专刊》③(湖南《三湘都市报》每周日出版,以下简称“都市”)为样本。从特刊的定位、策划、内容、版面设计等方面入手,从形式到内容,系统分析了三份年终特刊的版面风格特色。
二、年终特刊的选题策划与内容比较
1、定位一致,风格统一
一般来说,特刊的风格定位应该同该报一贯的风格定位大体一致,三份特刊的母报均为全国知名、区域强势的都市报,在多年的市场竞争中已经形成了较为稳定的风格与特点,而且特刊所属的专刊或专版亦有不同的版别特色。比如,《新民环球》的定位是以刊登国际时政新闻为主的严肃类专刊,版面风格较为庄严稳重;《星期五周刊》是以刊登娱乐新闻为主的娱乐化周刊,版面风格比较轻松活泼;《都市周末》主要刊登生活服务类的综合内容,版面风格较为简洁明快。三份特刊亦承袭了相应的特色,形成了统一的报纸风格,加强了报纸的品牌特征。
2、热点盘点,重视互动
首先,三份特刊均集中在岁末的某一期上出版,且均系同一个大主题下对年度热点新闻进行中观层面的梳理和组合,均有精心设计的专门封面,具有杂志的一些特点。
其次,三份特刊的选题紧贴新闻热点与自身定位。例如《新环》紧紧把握新形势下的中国外交这个中心组织选题,挑选了中美、中日、中欧等重要的外交关系进行讨论;《星期五》以当时微博上沸沸扬扬的“帮汪峰上头条”为由头,拟出“头条攻略”的大标题;《都市》在“家国”板块选取了“养老”、“抗霾”、“医疗”等热词,并回溯前期报道,就这些“高层关注、百姓关心”的话题展开讨论。
再次,三份特刊都十分重视与读者的互动。比如:《新环》在每版都设立了专门的“读者微评”,将读者的精彩评论与专家的观点同时呈现;《星期五》在特刊的第三版为读者设计了一份“2013头条强化练习”的考卷,读者在答题的过程中即预览了特刊的编辑思路和主要内容,既引发读者的阅读兴趣,又起到了话题预热的效果;《都市》最后一个版块名为“你们”,通过采访该报“最佳读者”评选的获奖者,该报将“颁奖”与“感恩”联系在一起,进一步深化了与读者的感情。
3、内容各有侧重,稿件来源不同
首先,三份特刊的内容各有侧重。《新环》以“龙游四方调风雨”为主题,从“东弈”、“西通”、“南睦”、“北联”、“中和”五个方面回顾了2013年国际新闻热点,既有对上海本地的国际问题专家的专访,也有来自普通读者的评论,强调严肃性;《星期五》延续娱乐版的轻松笔墨,以“头条攻略”为题,分“擒贼先擒王”、“欲擒故纵”、“浑水摸鱼”等十个章节盘点了一年来的娱乐“头条”,将娱乐新闻同古代兵法巧妙结合,突出娱乐性;《都市》以“革新”为主题,分“闻道”、“现场”、“家国”、“人物”、“你们”五部分,将专刊一年以来的关系国计民生的重要内容分类呈现,重视生活性。
其次,三份特刊稿件的来源和性质不同。《新环》的稿件主要分读者来稿和专家访谈两部分,以评论为主;《星期五》的稿件由专刊的记者采写,并由编辑进行统筹编排;《都市》围绕各版主题,由编辑重新摘录《都市周末》2013年的相关稿件,并加以短评。
但与该刊日常版面相比较,特刊整体的内容风格更为轻松活泼,即便以严肃新闻为主的《新环》也通过活用“对偶”、“比喻”、“拟人”等修辞手法让阅读更为轻松有趣,例如“安倍‘2.0时代’启动首年,日本政治整体‘向右转’”。
三、特刊版面语言的运用
报纸版面语言是“版面所运用的材料和结构规则构成版面表现内容的特殊语言”。④根据特刊整体的风格定位和主要内容运用版面语言,是特刊编辑工作最为出彩的地方,也是最花心思的地方。
都市报特刊一般采用“浓眉大眼”版式和“太阳”版式两种典型的设计。“浓眉”实际上指大标题,而“大眼”则是指大幅的新闻图片,长题短文,厚题薄文,曲直线交错,色彩对比强烈。这些版面元素的夸张运用使版面显得十分抢眼。三份特刊各具特色,具体来说:
1、标题
特稿的标题有每版的大标题(刊头)和稿件标题之分,三份特刊的标题设计各具特色。首先在大标题方面,《新环》将每版的大标题放在版面的刊头醒目位置,且皆是双行题(虚题),对仗工整,表意清晰,起到凝练地提示本版内容、表达编辑观点的作用;黑体加粗,“浓眉大眼”,强化了每版的视觉中心;《星期五》和《都市》则在稿件上方安排了一段或数段提要题,提示稿件的主要内容,引导读者阅读,运用多种表现手法,如描写、抒情、设问等,在结构上讲求灵活多变,富有层次和节奏。
其次在稿件标题方面,《新环》的稿件标题均是双主题,对仗工整,字数统一,兼有横排和竖排;《都市》的稿件标题均为单行题,简明扼要,多为虚题(以发表议论为主);《星期五》的稿件标题则更为不拘一格,活泼俏皮,例如“鹏菲缘尽,中国合伙人变前任”,“播前撤资,冠名商‘肠子悔青’”等等。后两者的标题更接近小插题,它概括提示某一段落新闻的内容,具有分段与分类的作用。小插题常在长新闻中被采用,具有破除长文冗长、沉闷感觉,美化版面的作用。