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随着宁夏沙漠型景区知名度的提升，沙漠旅游日益受到欢迎。以国内知名旅游社区蚂蜂窝旅行网中有关沙坡头、沙湖景区的网络游记和印象点评为样本，通过网络文本分析，利用ROSTCM6软件提取沙坡头、沙湖旅游形象的高频特征词进行挖掘，对游客实际感知进行对比分析，结果表明游客对同是沙漠型景区的沙坡头、沙湖形象感知存在明显差异。根据对比研究提出了适合两景区形象建设和景区发展的建议。