【摘 要】
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当今时代,与市场经济、信息社会相适应的大众传播,正在推进经济社会发展的同时不断更新自己。新时期中国新闻改革的一大实质性进展,是大众传播的理论引入和实践探索。其关键
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当今时代,与市场经济、信息社会相适应的大众传播,正在推进经济社会发展的同时不断更新自己。新时期中国新闻改革的一大实质性进展,是大众传播的理论引入和实践探索。其关键的一点,就是由“媒体本位”向“受众本位”转化的受众观念的确立,突破传统的“传媒刺激——受众反应”单向模式,转而更重视“受众反馈——传媒改进”的双向交流。因此,作为大众传播循环渠道的受众调查,在我国新闻业的竞争发展中越来越具有普遍性,趋向科学化。 传媒竞争实质就是受众之争。在“第四媒体”勃兴、传媒竞争加剧、受众需求大增的今天,一贯以“引导受众”为己
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