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摘要：随着科学技术的飞速发展和传媒理念的不断演变，我们所处的传媒时代已经逐渐步入了以数字媒体、网络媒体和移动媒体等为代表的新媒体时代。本文通过对新媒体发展现状的分析来探讨新媒体在现实中所产生的作用。
关键词：新媒体；新媒体技术；作用
中图分类号：G22文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-10-0-01
对于如今最热门的经济领域之一“新媒体”，实际上无论业界还是学界都还没有一个准确的概念界定。以前联合国科教文组织曾定义：新媒体是网络媒体。直到今天，人们对新媒体的定义也是五花八门。由于尚无法确定内涵，学界往往用“有别于传统媒体”的反向划归方法来为这个还在不断延伸中的领域作出一个模糊概括。
从物理平台的层面上看，新媒体是一个新的信息载体。相对于传统的电视和广播，新媒体存在于电脑、手机和户外大屏幕上。这是对新媒体的第一层理解。
第二層理解，是从媒体运作的方式上看，即内容产生、编辑和传输的方式。比如内容产生，新媒体体现的是大量的网友参与，自发生成；内容编辑上，以前是编辑组稿，现在却按网民投票，投票率不高根本上不了，编辑也拿它没办法，这是一种‘去中心化’的表现；新媒体的输出方式也更加个性化，我们可以定制RSS，可以主动推送，而不一定要定时在家里客厅收看。
一、新媒体的发展现状
（一）社会对新媒体发展的态度
胡锦涛总书记在人民日报社考察时指出，必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。总书记高度重视网络新兴媒体，说明了党和国家更加开放，更加重视社情民意，是一个国家和政府更加自信的表现。
网络媒体作为网络时代出现的新兴媒体，开始登上新闻宣传和舆论引导的历史大舞台。我们在构建社会主义文化传播体系和舆论引导格局中，必须把互联网放到更为突出的位置上来，把网络媒体作为传播社会主义先进文化的新阵地。
（二）新媒体在企业中的应用
新媒体公司在国际上或者国内做得成功的还不多，我们知道，默多克很重视新媒体，运用收购整合的手段频频地出招，但是国际上传统的媒体，从CNN到BBC，其他的美国电视机构，很少有独立运营的新媒体公司。
二、新媒体应用丰富的潜力
新媒体的应用正和我们的生活接轨，通过一个仅有课本厚度的无线终端，住户轻点高清液晶屏，便可实现家居生活的大部分功能，男主人足不出户也能当参谋，为逛街的家人选定满意的商品。当意外失火、煤气泄露等危机状况出现时，信息机就会把报警信息发送到预先设置的手机上，让主人及时获悉最新情况并报警、通知物业公司。不仅如此，万一家中来了窃贼，信息机还可以根据主人指令拍摄下家中的实时视频画面，并迅速发到主人手机中，以供公安机关取证追查。
（一）远程服务一应俱全
走进中海康城国际小区的样板房，客厅电视机旁的一个类似32开书本大小的东西，就是新媒体智能家庭终端。据介绍，该终端还具备3Ｇ可视通话功能，配备的高清７寸数字屏幕观看效果十分清晰。小小终端具备全面的远程服务功能，该终端能通过手触式屏幕收发短信。此外终端还能上网聊天、浏览网页、玩棋牌游戏、拍照、远程学习等。
同时，主人在外还能通过编辑手机短信来继续“控制”家里各种电器开关。如自动浇灌家里的花草，操控装有狗粮的设备，定时定量倒出狗粮，让独自在家的宠物狗享用。
（二）产业链容量巨大
“新媒体服务等各类应用可以丰富人们的生活，让生活更方便快捷，同时无线传输、功能丰富等特点将无限拉近社会沟通距离，产业机会巨大。
美国市场调查机构曾预测，今年全球建设网络家庭所带来的市场总值将高达7500亿美元，其中5700亿美元是以新媒体服务为卖点的信息家电类硬件产品。业界人士指出，我国新媒体服务市场的未来被各方看好，产业链的容量也会非常巨大。
三、新媒体发展的商业化前景
这个时代使我们面临了一个更加细分的市场。广播时代是一点对多点的1.0时代，到点了，全国人民都在规定时间规定地点等着听或者看赵忠祥；而2.0时代不仅有电视、收音机这种广播形式，还有互联网形式。我们能具体对每个人的行为进行了解，他们什么时候上网、看了哪些内容、有什么反应，全部都能追踪到，这使我们能更细致地追寻网民的要求。新媒体的互动性让它大有可为，商机巨大。
在新媒体时代，盈利法则已经发生改变，获取利润的方法和途径也随之要改变。传统媒体的盈利法宝是用内容来吸引受众，阅读率和收视率决定了广告投放量。而在新媒体时代，这种法则已经行不通了。新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等，使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严重。“3G时代”是新媒体又一突破式发展的契机。
我们从第一代社区到现在，发展的很成功的有几个领域，大家也比较熟悉，像搜索领域，网络新闻，网络QQ游戏、电子商务，还有一个即时通讯，比如QQ。这些公司它们都是从很火的即时通讯、很火的网络新闻找到了它的盈利模式，全民参与、互动效应才是新媒体发展的最大驱动力。
新媒体在今天社会生活中的应用功能越来越多，越来越全面。我相信，从知识和技术飞速发展的今天来看，新媒体的明天必将光辉灿烂！
参考文献：
[1]约翰·帕夫利克.新媒介技术——文化和商业前景[M].清华大学出版社,2005,(5).
[2]熊澄宇.新媒介与创新思维[M].清华大学出版社,2001.
[3]阎峰.传媒赢利模式:概念、特点与战略层次[J].新闻界,2006,(3).
关键词：新媒体；新媒体技术；作用
中图分类号：G22文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-10-0-01
对于如今最热门的经济领域之一“新媒体”，实际上无论业界还是学界都还没有一个准确的概念界定。以前联合国科教文组织曾定义：新媒体是网络媒体。直到今天，人们对新媒体的定义也是五花八门。由于尚无法确定内涵，学界往往用“有别于传统媒体”的反向划归方法来为这个还在不断延伸中的领域作出一个模糊概括。
从物理平台的层面上看，新媒体是一个新的信息载体。相对于传统的电视和广播，新媒体存在于电脑、手机和户外大屏幕上。这是对新媒体的第一层理解。
第二層理解，是从媒体运作的方式上看，即内容产生、编辑和传输的方式。比如内容产生，新媒体体现的是大量的网友参与，自发生成；内容编辑上，以前是编辑组稿，现在却按网民投票，投票率不高根本上不了，编辑也拿它没办法，这是一种‘去中心化’的表现；新媒体的输出方式也更加个性化，我们可以定制RSS，可以主动推送，而不一定要定时在家里客厅收看。
一、新媒体的发展现状
（一）社会对新媒体发展的态度
胡锦涛总书记在人民日报社考察时指出，必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。总书记高度重视网络新兴媒体，说明了党和国家更加开放，更加重视社情民意，是一个国家和政府更加自信的表现。
网络媒体作为网络时代出现的新兴媒体，开始登上新闻宣传和舆论引导的历史大舞台。我们在构建社会主义文化传播体系和舆论引导格局中，必须把互联网放到更为突出的位置上来，把网络媒体作为传播社会主义先进文化的新阵地。
（二）新媒体在企业中的应用
新媒体公司在国际上或者国内做得成功的还不多，我们知道，默多克很重视新媒体，运用收购整合的手段频频地出招，但是国际上传统的媒体，从CNN到BBC，其他的美国电视机构，很少有独立运营的新媒体公司。
二、新媒体应用丰富的潜力
新媒体的应用正和我们的生活接轨，通过一个仅有课本厚度的无线终端，住户轻点高清液晶屏，便可实现家居生活的大部分功能，男主人足不出户也能当参谋，为逛街的家人选定满意的商品。当意外失火、煤气泄露等危机状况出现时，信息机就会把报警信息发送到预先设置的手机上，让主人及时获悉最新情况并报警、通知物业公司。不仅如此，万一家中来了窃贼，信息机还可以根据主人指令拍摄下家中的实时视频画面，并迅速发到主人手机中，以供公安机关取证追查。
（一）远程服务一应俱全
走进中海康城国际小区的样板房，客厅电视机旁的一个类似32开书本大小的东西，就是新媒体智能家庭终端。据介绍，该终端还具备3Ｇ可视通话功能，配备的高清７寸数字屏幕观看效果十分清晰。小小终端具备全面的远程服务功能，该终端能通过手触式屏幕收发短信。此外终端还能上网聊天、浏览网页、玩棋牌游戏、拍照、远程学习等。
同时，主人在外还能通过编辑手机短信来继续“控制”家里各种电器开关。如自动浇灌家里的花草，操控装有狗粮的设备，定时定量倒出狗粮，让独自在家的宠物狗享用。
（二）产业链容量巨大
“新媒体服务等各类应用可以丰富人们的生活，让生活更方便快捷，同时无线传输、功能丰富等特点将无限拉近社会沟通距离，产业机会巨大。
美国市场调查机构曾预测，今年全球建设网络家庭所带来的市场总值将高达7500亿美元，其中5700亿美元是以新媒体服务为卖点的信息家电类硬件产品。业界人士指出，我国新媒体服务市场的未来被各方看好，产业链的容量也会非常巨大。
三、新媒体发展的商业化前景
这个时代使我们面临了一个更加细分的市场。广播时代是一点对多点的1.0时代，到点了，全国人民都在规定时间规定地点等着听或者看赵忠祥；而2.0时代不仅有电视、收音机这种广播形式，还有互联网形式。我们能具体对每个人的行为进行了解，他们什么时候上网、看了哪些内容、有什么反应，全部都能追踪到，这使我们能更细致地追寻网民的要求。新媒体的互动性让它大有可为，商机巨大。
在新媒体时代，盈利法则已经发生改变，获取利润的方法和途径也随之要改变。传统媒体的盈利法宝是用内容来吸引受众，阅读率和收视率决定了广告投放量。而在新媒体时代，这种法则已经行不通了。新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等，使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严重。“3G时代”是新媒体又一突破式发展的契机。
我们从第一代社区到现在，发展的很成功的有几个领域，大家也比较熟悉，像搜索领域，网络新闻，网络QQ游戏、电子商务，还有一个即时通讯，比如QQ。这些公司它们都是从很火的即时通讯、很火的网络新闻找到了它的盈利模式，全民参与、互动效应才是新媒体发展的最大驱动力。
新媒体在今天社会生活中的应用功能越来越多，越来越全面。我相信，从知识和技术飞速发展的今天来看，新媒体的明天必将光辉灿烂！
参考文献：
[1]约翰·帕夫利克.新媒介技术——文化和商业前景[M].清华大学出版社,2005,(5).
[2]熊澄宇.新媒介与创新思维[M].清华大学出版社,2001.
[3]阎峰.传媒赢利模式:概念、特点与战略层次[J].新闻界,2006,(3).