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目前，人们对生产企业创立国家级、世界级品牌的必要性、紧迫性已有充分认识，并正付诸行动。而作为商品流通主要组织者的商业企业。还没有树立培植品牌的战略意识，绝大多数没有自己的注册商标，没有进行商品开发，没有从战略高度认识到：未来国际国内商业企业之间的竞争，将是品牌之争。在国内商战日益激烈、国际名牌商业企业步步进军我国国内市场的今天，商业企业实施品牌策略已摆在我们面前。