奇瑞QQ VS与大众GOL--评IMC在汽车营销中的实践

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中国加入WTO之后,无论是国外还是国内,各种资本纷纷进入汽车行业,新车型频频推出,价格战连绵不断,形成了一种群雄逐鹿的强大竞争态势.在这种巨大的竞争压力下,大部分汽车厂家开始尝试运用公关、广告、促销、降价等营销手段,打造强势汽车品牌.这标志着中国汽车业真正进入了营销时代,各大汽车厂商能不能在这种激烈的竞争中站稳脚跟取决于营销.本文将通过奇瑞QQ和大众GOL一成一败两个案例讨论IMC(整合营销传播)在汽车营销中的应用,希望能给汽车营销提供一点借鉴.
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