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【摘要】：包装不仅是商业行为，更应承载文化的内涵，贯彻绿色环保的理念。同时随着大家环保意识的逐渐增强崇尚健康的、自然的以及环保的思想观念开始深入人心，绿色包装由此成为时尚。
【关键词】：创意设计；绿色包装；现实应用
一、包装设计现状
1、设计缺乏内涵
产品包装设计缺乏内涵的主要原因是设计同产品脱节，没有意识到产品包装设计是作为产品附加价值和辅助功能体现的。一些设计师在不了解产品性能、结构和产品设计理念的情况下就开始着手进行包装设计，导致设计过分追求视觉传达效果，消费者往往在看到包装后不知道产品作用，甚至购买后产品包装同产品不符，感受到欺骗，影响产品品牌名誉。
2、过分追求奢华
“过度包装”和“奢华包装”不但严重损害了消费者的利益，还损害了国家的利益，败坏了社会风气。有些“过度包装”的商品，如标价上千元甚至上万元的“天价月饼”，包装里面有金银首饰、钻石等，这些“天价月饼”顾客一般都不会买来自己享用，大多是买来送礼。这些“过度包装”和“奢华包装”的商品已经成为滋生腐败的根源，这些歪风邪气和丑恶现象已经引起了政府和有关部门的高度重视，也引起来广大人民群众的严重不满。
二、创意包装设计重要性
1、提升产品竞争力
创意性思维在包装设计中的应用最主要的是提升产品在同类型市场中的竞争力，优秀的创意包装设计能够完美体现企业文化和产品内涵，符合产品价值定位，迅速吸引消费者眼球，树立品牌效应，为产品提供附加价值。
2、影响群众消费观
包装设计具有理性设计，其中很重要的一点就在于对人们消费观念的引导作用，产品设计的本质是通过视觉传达激发消费者的购物欲望，因此实际上设计的目标核心是消费者。当前创意设计的目标除了在审美上获得消费者青睐，还以人为本的绿色消费是当前新型消费观念，因此包装设计应充分体现生态化与人性化和谐统一，为人们营造积极健康的消费环境，摒弃浮夸之风，崇尚简约时尚。以奢侈品牌设计为例，往往奢侈品牌不会出现奢靡浮夸的现象，这类产品更加包装设计细节的设计，采用沉稳的色调和设计元素，体现产品固有的优雅和品质。
三、创意性思维应用
1、材料选择
近些年，社会上大力提倡“低碳”绿色理念，消费者在选择产品的同时，也更注重风格简洁、大方，材质绿色、环保的包装设计。设计师在包装设计中也需跟随时代的步伐，用心观察生活，将绿色、环保包装展现在大众面前，最大化地减少包装废弃料。创意性思维材料选择主要体现在其生态性，21世纪提倡节能、低碳、环保包装，国际包装设计流行5R标准。
这就对包装设计师材料选择提出了严格要求，要求设计师能够具备敏锐的眼光，灵活运用创意性思维，通过生态与科技研究的方式，不断寻找新的设计材料，提高经济效益的同时符合人们对绿色产品包装设计追求。例如天然植物纤维包装设计，能够减少非可再生性资源利用，同时不会对环境产生污染，比如竹、藤、草等材料。
2、结构设计
包装结构设计的创意性是包装设计的核心，优秀的设计师不止需要具备美学功底，还需要具备深厚的结构知识，才能够设计出富有创意的产品包装结构。同时产品结构也是除色彩外最能够给予人审美效应的元素，对应产品的内涵和本质设计的产品结构能够节约产品成本的同时，为产品提供趣味性。
3、人性化设计
人性化设计主要体现在两个方面：
1）审美设计。产品外观是包装设计的重点，需要能够通过视觉传达直接吸引消费者注意力，所以审美设计也是创新思维最好的体现。优秀的创意设计往往是通过色彩、造型、创意元素等应用丰富设计内容，使之成为艺术和商业的完美结合。对审美设计而言，首先应研究目标人群的消费心理，基于消费规律和自身产品特色进行设计，才能够符合审美需求。2）功能设计。新形势下人们对产品包装不再局限于其装饰功能，更多的是追求其功能作用，将包装与产品合二为一成为了产品包装设计新方向。很多新产品包装设计师都从功能角度对设计进行创新，取得了良好成果。
4、绿色包装设计图形设计分析
绿色包装设计强调包装设计的艺术感和美感的体现，其中图像设计在包装设计中具有重要的位置，这种包装设计体现一种审美要求和审美情趣。一般情况下，包装的图形设计主要有三种表现形式，其一是具象图形：这种表现形式主要是以自然形态进行图案的设计塑造，采用插画和摄影图片在视觉上呈现一种真实、可靠、感染力强的视觉效果，从而激发消费者购买欲望；其次是抽象图形：这种表现形式主要是几何元素点、线、面图形，消费者产生联想，比如麦当劳的图形设计，简洁明快，能够给消费者留有深刻印象。再次是寓意图形：这种表现形式主要是利用抽象图形展现包装的艺术理念。
5、绿色包装设计中的色彩设计分析
包装设计是一个与人的需求紧密相连的学科，同时也是为人们服务的一种学科，所以在绿色包装设计过程中首先要体现“以人为本”的设计理念，包装色彩的设计要充分体现人文主义思想，注重满足消费者的审美要求，包装设计出的产品能够给消费者一种轻松、愉悦之情。从这方面进行包装设计分析，企业在进行包装设计的过程中要特别注意色彩的合理搭配。色彩的设计不能仅仅为了追求强烈的视觉效果而进行色彩设计，否则容易使消费者产生视觉疲劳，违背绿色设计理念。绿色包装色彩设计在色彩设计方面本着创新理念标新立异，从不同方面提炼色彩，同时注意色彩的的合理搭配。
6、绿色包装设计中的文字结构设计
绿色包装设计中文字的应用设计也比较重要，包装设计应该注重文字与图案的包装设计，文字应用于包装设计中还具有宣传和广告作用。在包装设计中，文字一般和图形结合运用，其中文字结构造型在设计的过程中要符合绿色包装设计中的艺术价值观念，充分表现出包装的优美、和谐感。
结论综上所述，商品包装设计是产品的有效辅助，需要在不影响产品价值的前提下融入创新思维，从材料选择、结构设计和人性化设计角度传达产品信息、提升产品定位、融入产品内涵，吸引消费者注意力，从而树立自身品牌效益。将创新思维应用于实际设计中，推动我国包装设计发展。
【关键词】：创意设计；绿色包装；现实应用
一、包装设计现状
1、设计缺乏内涵
产品包装设计缺乏内涵的主要原因是设计同产品脱节，没有意识到产品包装设计是作为产品附加价值和辅助功能体现的。一些设计师在不了解产品性能、结构和产品设计理念的情况下就开始着手进行包装设计，导致设计过分追求视觉传达效果，消费者往往在看到包装后不知道产品作用，甚至购买后产品包装同产品不符，感受到欺骗，影响产品品牌名誉。
2、过分追求奢华
“过度包装”和“奢华包装”不但严重损害了消费者的利益，还损害了国家的利益，败坏了社会风气。有些“过度包装”的商品，如标价上千元甚至上万元的“天价月饼”，包装里面有金银首饰、钻石等，这些“天价月饼”顾客一般都不会买来自己享用，大多是买来送礼。这些“过度包装”和“奢华包装”的商品已经成为滋生腐败的根源，这些歪风邪气和丑恶现象已经引起了政府和有关部门的高度重视，也引起来广大人民群众的严重不满。
二、创意包装设计重要性
1、提升产品竞争力
创意性思维在包装设计中的应用最主要的是提升产品在同类型市场中的竞争力，优秀的创意包装设计能够完美体现企业文化和产品内涵，符合产品价值定位，迅速吸引消费者眼球，树立品牌效应，为产品提供附加价值。
2、影响群众消费观
包装设计具有理性设计，其中很重要的一点就在于对人们消费观念的引导作用，产品设计的本质是通过视觉传达激发消费者的购物欲望，因此实际上设计的目标核心是消费者。当前创意设计的目标除了在审美上获得消费者青睐，还以人为本的绿色消费是当前新型消费观念，因此包装设计应充分体现生态化与人性化和谐统一，为人们营造积极健康的消费环境，摒弃浮夸之风，崇尚简约时尚。以奢侈品牌设计为例，往往奢侈品牌不会出现奢靡浮夸的现象，这类产品更加包装设计细节的设计，采用沉稳的色调和设计元素，体现产品固有的优雅和品质。
三、创意性思维应用
1、材料选择
近些年，社会上大力提倡“低碳”绿色理念，消费者在选择产品的同时，也更注重风格简洁、大方，材质绿色、环保的包装设计。设计师在包装设计中也需跟随时代的步伐，用心观察生活，将绿色、环保包装展现在大众面前，最大化地减少包装废弃料。创意性思维材料选择主要体现在其生态性，21世纪提倡节能、低碳、环保包装，国际包装设计流行5R标准。
这就对包装设计师材料选择提出了严格要求，要求设计师能够具备敏锐的眼光，灵活运用创意性思维，通过生态与科技研究的方式，不断寻找新的设计材料，提高经济效益的同时符合人们对绿色产品包装设计追求。例如天然植物纤维包装设计，能够减少非可再生性资源利用，同时不会对环境产生污染，比如竹、藤、草等材料。
2、结构设计
包装结构设计的创意性是包装设计的核心，优秀的设计师不止需要具备美学功底，还需要具备深厚的结构知识，才能够设计出富有创意的产品包装结构。同时产品结构也是除色彩外最能够给予人审美效应的元素，对应产品的内涵和本质设计的产品结构能够节约产品成本的同时，为产品提供趣味性。
3、人性化设计
人性化设计主要体现在两个方面：
1）审美设计。产品外观是包装设计的重点，需要能够通过视觉传达直接吸引消费者注意力，所以审美设计也是创新思维最好的体现。优秀的创意设计往往是通过色彩、造型、创意元素等应用丰富设计内容，使之成为艺术和商业的完美结合。对审美设计而言，首先应研究目标人群的消费心理，基于消费规律和自身产品特色进行设计，才能够符合审美需求。2）功能设计。新形势下人们对产品包装不再局限于其装饰功能，更多的是追求其功能作用，将包装与产品合二为一成为了产品包装设计新方向。很多新产品包装设计师都从功能角度对设计进行创新，取得了良好成果。
4、绿色包装设计图形设计分析
绿色包装设计强调包装设计的艺术感和美感的体现，其中图像设计在包装设计中具有重要的位置，这种包装设计体现一种审美要求和审美情趣。一般情况下，包装的图形设计主要有三种表现形式，其一是具象图形：这种表现形式主要是以自然形态进行图案的设计塑造，采用插画和摄影图片在视觉上呈现一种真实、可靠、感染力强的视觉效果，从而激发消费者购买欲望；其次是抽象图形：这种表现形式主要是几何元素点、线、面图形，消费者产生联想，比如麦当劳的图形设计，简洁明快，能够给消费者留有深刻印象。再次是寓意图形：这种表现形式主要是利用抽象图形展现包装的艺术理念。
5、绿色包装设计中的色彩设计分析
包装设计是一个与人的需求紧密相连的学科，同时也是为人们服务的一种学科，所以在绿色包装设计过程中首先要体现“以人为本”的设计理念，包装色彩的设计要充分体现人文主义思想，注重满足消费者的审美要求，包装设计出的产品能够给消费者一种轻松、愉悦之情。从这方面进行包装设计分析，企业在进行包装设计的过程中要特别注意色彩的合理搭配。色彩的设计不能仅仅为了追求强烈的视觉效果而进行色彩设计，否则容易使消费者产生视觉疲劳，违背绿色设计理念。绿色包装色彩设计在色彩设计方面本着创新理念标新立异，从不同方面提炼色彩，同时注意色彩的的合理搭配。
6、绿色包装设计中的文字结构设计
绿色包装设计中文字的应用设计也比较重要，包装设计应该注重文字与图案的包装设计，文字应用于包装设计中还具有宣传和广告作用。在包装设计中，文字一般和图形结合运用，其中文字结构造型在设计的过程中要符合绿色包装设计中的艺术价值观念，充分表现出包装的优美、和谐感。
结论综上所述，商品包装设计是产品的有效辅助，需要在不影响产品价值的前提下融入创新思维，从材料选择、结构设计和人性化设计角度传达产品信息、提升产品定位、融入产品内涵，吸引消费者注意力，从而树立自身品牌效益。将创新思维应用于实际设计中，推动我国包装设计发展。