【摘 要】
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信息不对称问题在线上交易中显得尤为突出,随之产生的逆向选择和道德风险使市场资源无法得到合理配置,阻碍了线上交易的健康发展。而线上声誉机制是解决信息不对称的有效途径
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“新疆特色农产品线上市场中信任感知、再购买意愿及竞争策略研究”(71762028),新疆财经大学人文社会科学重点研究基地社会经济统计研究中心重点项目“面向大数据分析的新疆网络零售商声誉评价及影响效应研究”(050316B04)
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信息不对称问题在线上交易中显得尤为突出,随之产生的逆向选择和道德风险使市场资源无法得到合理配置,阻碍了线上交易的健康发展。而线上声誉机制是解决信息不对称的有效途径。从线上声誉机制信号显示作用的视角看,反馈评价系统和信用积分评级系统的有效性已得到证实,但关于声誉机制整体内在规律性的研究不足。另外,线上声誉机制又是一种信号甄别和信号搜索机制,商家的线上声誉对自身的经济效益、策略行为和消费者行为决策均会产生显著影响,因而未来研究应进一步准确刻画理性经济人的线上行为,从而为声誉机制设计的优化和实施提供依据。
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