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基于知识基础上的知识经济时代的到来，必将对人类社会历史进程产生划时代的影响，它将对旧的生产方式、生活方式、思维方式、价值观念、教育模式、市场行为、经营管理及领导决策等方面产生重大冲击，这就要求所进行的市场营销活动也要相应改变，知识营销作为一种适应知识经济的新营销理念运营而生，在这种营销理念下，企业的营销战略必须创新。