【摘 要】
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[摘 要]市场营销源于商业实践，这易造成一种认识上的局限：只有企业才需要市场营销。事实上非营利组织的发展，同样离不开有效的市场营销，本文针对营利组织和非营利组织的特点，着重围绕着市场营销的核心要素4P’S展开比较研究，归纳出在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面的两类组织的运营特点，以期望给现实营销世界的块策者们新的视野、新的观点和新的启迪。 [关键词]营利组织 非营利组织 市场
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[摘 要]市场营销源于商业实践，这易造成一种认识上的局限：只有企业才需要市场营销。事实上非营利组织的发展，同样离不开有效的市场营销，本文针对营利组织和非营利组织的特点，着重围绕着市场营销的核心要素4P’S展开比较研究，归纳出在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面的两类组织的运营特点，以期望给现实营销世界的块策者们新的视野、新的观点和新的启迪。
[关键词]营利组织 非营利组织 市场营销 买方市场 目标顾客
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