论文部分内容阅读
如今的娱乐综艺丰富到晃瞎了眼，K歌麦霸和昔日唱将在各路舞台大显神通，操心完爸爸又该去哪儿之后，兄弟们开始在城市乡间狂奔，于是电影圈的这帮人终于也闲不住了。由龙视万象传媒制作的一档《全民电影》真人秀节目，就预备为热血的民间电影人实施一场不折不扣的造梦计划：和吴宇森、何平这样的电影大师们一起拍电影！节目组如何直播出电影的诞生过程？知名化妆品品牌丸美斥资数千万博得独家冠名，又是看中节目背后怎样的无限商机？《品位Maxi》专程寻访龙视万象传媒的四大“幕后推手”，为你逐一揭秘。
这档由荷兰引进的《全民电影》栏目，原名叫《Entertainment Experienee》（娱乐体验），由好莱坞导演保罗·范霍文领衔操刀，带领荷兰电影爱好者共同打造了世界首部由民众生成的“大电影”。《Entertainment Experience》的出现，为普通人提供了拍电影的机会。同时这档节目也获得了“全媒体营销艾美奖”以及“金铅笔”唯一金奖。
落地黑龙江卫视的中国版《全民电影》将由龙视万象传媒公司操刀，延续全民制造互动大电影的思路，吴宇森和项目形象代言人章子怡，携手刘仪伟、《泰囧》编剧束焕、何平、薛晓路等中国电影界的重磅人物组成大师级导师团队。而线下40场大师班，10大城市演员海选，真正实现全民参与，并将共同打造出一场前所未有的全民电影狂欢。
作为全国范围内的真人秀节目，龙视万象传媒总经理高宏刚却拒绝被收视率所绑架，“收视率那都不叫事儿，因为《全民电影》压根就没将宝全部压在电视节目上。”高宏刚说，“电视节目只是这个项目拼图上的一块。这是一个集结各种渠道资源的平台，如果现在你花几千万元巨资买一档节目的版权，然后复制一遍，那就太过时了。”
资深电视制片人出身的高宏刚，喜欢将不可能变成可能，他曾将《本山快乐营》这样一档定位为东三省的喜剧综艺节目成功攻占南方市场。但在当下这个互联网时代，高宏刚也和所有的传统媒体人_样在发愁，如何面对转型。就在高宏刚焦虑互联网冲击的时候，他从荷兰的《娱乐体验》中发现了转机。《娱乐体验》完全颠覆了以往以电视媒体为核心的节目生产方式。这一次的融合，电视媒体也好、互联网新媒
体也罢，大家都是平等的地位，发挥各自的优势让普通人圆了一次“电影梦”。中国版的《全民电影》不是一档简单的电视节目，而是一个全媒体项目，它有三个“亲妈”：黑龙江卫视负责季播电视节目的制作，在节目中，你能看到由何平、刘仪伟等组成的导师团率领6位青年导演是如何选演员的。优酷网负责网络平台的那些事，播放电视节目、海选花絮、线下导演大师班的演讲等等，当然，最重要的是给来自民间的导演一个播放自己短片的机会。而万达院线则负责线下演员海选和导演大师班的运作。
“这就是新的电视节目玩法，与其自己费劲，不如将每个媒体平台的资源集合起来，大家一起出力，风险降低了，价值链条延伸了o”高宏刚说，“未来所有的文化产品都会被解构和重组，电影的传统制作模式会不会被颠覆？不好说，最后都要由市场来决定，市场会找到最合适的模式。将不可能变成可能，我们尽力在尝试。”
虽然有着一个看似汉子的名字，潘磊其实是一位“逆龄美女”。她对于综艺节目的海外版权引进和运营有资深经历，担任荷兰版权方FCCE中国项目执行总监。在潘磊看来，《全民电影》最大的不同在于其突破了传统意义的电视综艺节目版权概念，“《全民电影》其实是一个跨媒体营销的玩法。”
目前，国内大多数的广告只能闯过第一关，停留在硬曝光阶段。内容方与广告方的关系是一种对抗关系，内容方心里其实很反感植入广告，认为会干涉到内容的创作，拉低内容的档次，但是为了投资，又不得不硬着头皮植入，结果出现了很多令人啼笑皆非的广告。而跨媒体的营销能帮广告方“通关”，改变传统内容方与广告方的关系，真正让内容方深入介入，对品牌的塑造让人信服。
潘磊举了个例子，在荷兰版《娱乐体验》中，品牌手机赞助商新推出了一款3D手机，每个选手必须要用这款手机拍短片，选手不得不去主动研究怎么用这款手机，于是在网上发帖分享经验，甚至挖掘出的新功能让研发这款手机的工程师都出乎意料。
“这种方法比生硬地让一些网络红人写干巴巴的软文好得多，只有用户自己与这个节目、这个产品和品牌发生关系，才能让他认同。”潘磊说，“就像拍电影一样，国内长期是几个人拍电影给十几亿人看，这几个人又常年不见人间烟火，他们不需要挤地铁，不需要还房贷，怎么可能理解一个月只挣几千块钱在北京、上海生存的老百姓的心理呢？他们拍出的电影能让大家共鸣吗？”
作为从电影杂志出身的老牌电影人，三木关注的焦点始终聚焦在电影上。中国不缺热爱电影的人才，民间职业和半职业的电影工作者有300多万人，这些人缺的是一个机会。深知青年电影人出头难的三木希望能通过《全民电影》为更多年轻人提供机会。“能帮几个算几个吧，”他笑着说，“或者这也是我所感受到的一种责任。”
为了让来自民间的电影爱好者得到专业的指点，《全民电影》组建了由总导师吴宇森率领的大咖导师团，其中包括名导何平、刘仪伟，名编剧李迅和《泰囧》的编剧束焕。说到这里，三木笑言，吴宇森导演热衷提携年轻电影人在业内是出了名的。吴宇森还在‘‘全民电影”大师班中鼓励有志成为导演的年轻人要相信自己的能力，通过《全民电影》的平台多写多拍，不断锻炼自己的实践能力。
通过《全民电影》，年轻电影人不仅能听到大师们的授课，更能与他们一起拍电影。这其实是一个电影接龙和互动的游戏，《全民电影》公布第一段由束焕写的官方剧本后，参赛者可以组成自己的团队，拍摄第一段官方剧本。同时，导师团也将吸收民间智慧拍摄一个专业版电影，上传到网站供电影爱好者学习。最终，导师团会拍摄一部“大电影”在院线一上映，这部电影的剧本就是来自于接龙过程中的创意。
三木说，导师们已在选手中发现了黑马。“这些黑马将得到更多机会，束焕和刘仪伟导师都已有想签约的人才，薛晓路导演也找到了中意的新人导演。”
面对综艺节目节节攀升的天价冠名和赞助费用，化妆品品牌丸美独具慧眼相中《全民电影》，王昊坦言，“相比于赞助收视率已稳定的成型节目来说，选择一档全新定义内容的节目，不可谓勇气不大。其实丸美看中的是这个项目的延展性。分拆开看，《全民电影》可以提炼出很多关键词：电影、众筹、互动、全媒体……每一个词都可以说是今天这个传媒飞速发展时代最炙手可热的关键词。”
《全民电影》采用众筹电影接龙的形式，与广大电影爱好者共同完成一部互动电影的创作和拍摄，整个过程充满悬念，事件本身的参与感、话题性都非常强。这给了丸美很大的合作空间。电影最大限度地带动互动性和黏性。同时，荷兰原版节目在国际上取得的巨大成功，已经用事实证明了项目的魅力。一方面众多大师的参与是项目成功的保障，另一方面，作为眼部护理领域的大师，丸美和这样一个国际级的项目合作也是非常契合的。
除了你能直观看到的电视节目的独家冠名外，每一个环节都有丸美的权益呈现以及与丸美的深入互动植入：季播节目《全民电影》决赛环节将以丸美相关内容命题；日播节目将打造十余期《丸美电影时刻》；线下活动大师班也有为丸美特别定制的内容。自有媒体外，万达、优酷作为联合出品方，都为丸美品牌的传播和展示提供了更广阔的平台。丸美自从加入《全民电影》以来，在人员、宣传等各方面都给了《全民电影》很大的支持，实现了资源的互通与共享。
全民大电影并不是要鼓吹天马行空的想象，对于最终成品的电影，王昊有自己的看法，“电影的伟大与低劣，是需要时间和市场去衡量和评判的，不同性质抑或不同类型的电影都会有不同的欣赏人群和评判标准。而且需要相当长的一段时间沉淀。没有时间的考量，我们很难评价它伟大与否。而电影艺术的生命活力在中国是最能得到证实的，不管多少条框制约，每个年代都会有伟大的作品诞生。”
这档由荷兰引进的《全民电影》栏目，原名叫《Entertainment Experienee》（娱乐体验），由好莱坞导演保罗·范霍文领衔操刀，带领荷兰电影爱好者共同打造了世界首部由民众生成的“大电影”。《Entertainment Experience》的出现，为普通人提供了拍电影的机会。同时这档节目也获得了“全媒体营销艾美奖”以及“金铅笔”唯一金奖。
落地黑龙江卫视的中国版《全民电影》将由龙视万象传媒公司操刀，延续全民制造互动大电影的思路，吴宇森和项目形象代言人章子怡，携手刘仪伟、《泰囧》编剧束焕、何平、薛晓路等中国电影界的重磅人物组成大师级导师团队。而线下40场大师班，10大城市演员海选，真正实现全民参与，并将共同打造出一场前所未有的全民电影狂欢。
作为全国范围内的真人秀节目，龙视万象传媒总经理高宏刚却拒绝被收视率所绑架，“收视率那都不叫事儿，因为《全民电影》压根就没将宝全部压在电视节目上。”高宏刚说，“电视节目只是这个项目拼图上的一块。这是一个集结各种渠道资源的平台，如果现在你花几千万元巨资买一档节目的版权，然后复制一遍，那就太过时了。”
资深电视制片人出身的高宏刚，喜欢将不可能变成可能，他曾将《本山快乐营》这样一档定位为东三省的喜剧综艺节目成功攻占南方市场。但在当下这个互联网时代，高宏刚也和所有的传统媒体人_样在发愁，如何面对转型。就在高宏刚焦虑互联网冲击的时候，他从荷兰的《娱乐体验》中发现了转机。《娱乐体验》完全颠覆了以往以电视媒体为核心的节目生产方式。这一次的融合，电视媒体也好、互联网新媒
体也罢，大家都是平等的地位，发挥各自的优势让普通人圆了一次“电影梦”。中国版的《全民电影》不是一档简单的电视节目，而是一个全媒体项目，它有三个“亲妈”：黑龙江卫视负责季播电视节目的制作，在节目中，你能看到由何平、刘仪伟等组成的导师团率领6位青年导演是如何选演员的。优酷网负责网络平台的那些事，播放电视节目、海选花絮、线下导演大师班的演讲等等，当然，最重要的是给来自民间的导演一个播放自己短片的机会。而万达院线则负责线下演员海选和导演大师班的运作。
“这就是新的电视节目玩法，与其自己费劲，不如将每个媒体平台的资源集合起来，大家一起出力，风险降低了，价值链条延伸了o”高宏刚说，“未来所有的文化产品都会被解构和重组，电影的传统制作模式会不会被颠覆？不好说，最后都要由市场来决定，市场会找到最合适的模式。将不可能变成可能，我们尽力在尝试。”
虽然有着一个看似汉子的名字，潘磊其实是一位“逆龄美女”。她对于综艺节目的海外版权引进和运营有资深经历，担任荷兰版权方FCCE中国项目执行总监。在潘磊看来，《全民电影》最大的不同在于其突破了传统意义的电视综艺节目版权概念，“《全民电影》其实是一个跨媒体营销的玩法。”
目前，国内大多数的广告只能闯过第一关，停留在硬曝光阶段。内容方与广告方的关系是一种对抗关系，内容方心里其实很反感植入广告，认为会干涉到内容的创作，拉低内容的档次，但是为了投资，又不得不硬着头皮植入，结果出现了很多令人啼笑皆非的广告。而跨媒体的营销能帮广告方“通关”，改变传统内容方与广告方的关系，真正让内容方深入介入，对品牌的塑造让人信服。
潘磊举了个例子，在荷兰版《娱乐体验》中，品牌手机赞助商新推出了一款3D手机，每个选手必须要用这款手机拍短片，选手不得不去主动研究怎么用这款手机，于是在网上发帖分享经验，甚至挖掘出的新功能让研发这款手机的工程师都出乎意料。
“这种方法比生硬地让一些网络红人写干巴巴的软文好得多，只有用户自己与这个节目、这个产品和品牌发生关系，才能让他认同。”潘磊说，“就像拍电影一样，国内长期是几个人拍电影给十几亿人看，这几个人又常年不见人间烟火，他们不需要挤地铁，不需要还房贷，怎么可能理解一个月只挣几千块钱在北京、上海生存的老百姓的心理呢？他们拍出的电影能让大家共鸣吗？”
作为从电影杂志出身的老牌电影人，三木关注的焦点始终聚焦在电影上。中国不缺热爱电影的人才，民间职业和半职业的电影工作者有300多万人，这些人缺的是一个机会。深知青年电影人出头难的三木希望能通过《全民电影》为更多年轻人提供机会。“能帮几个算几个吧，”他笑着说，“或者这也是我所感受到的一种责任。”
为了让来自民间的电影爱好者得到专业的指点，《全民电影》组建了由总导师吴宇森率领的大咖导师团，其中包括名导何平、刘仪伟，名编剧李迅和《泰囧》的编剧束焕。说到这里，三木笑言，吴宇森导演热衷提携年轻电影人在业内是出了名的。吴宇森还在‘‘全民电影”大师班中鼓励有志成为导演的年轻人要相信自己的能力，通过《全民电影》的平台多写多拍，不断锻炼自己的实践能力。
通过《全民电影》，年轻电影人不仅能听到大师们的授课，更能与他们一起拍电影。这其实是一个电影接龙和互动的游戏，《全民电影》公布第一段由束焕写的官方剧本后，参赛者可以组成自己的团队，拍摄第一段官方剧本。同时，导师团也将吸收民间智慧拍摄一个专业版电影，上传到网站供电影爱好者学习。最终，导师团会拍摄一部“大电影”在院线一上映，这部电影的剧本就是来自于接龙过程中的创意。
三木说，导师们已在选手中发现了黑马。“这些黑马将得到更多机会，束焕和刘仪伟导师都已有想签约的人才，薛晓路导演也找到了中意的新人导演。”
面对综艺节目节节攀升的天价冠名和赞助费用，化妆品品牌丸美独具慧眼相中《全民电影》，王昊坦言，“相比于赞助收视率已稳定的成型节目来说，选择一档全新定义内容的节目，不可谓勇气不大。其实丸美看中的是这个项目的延展性。分拆开看，《全民电影》可以提炼出很多关键词：电影、众筹、互动、全媒体……每一个词都可以说是今天这个传媒飞速发展时代最炙手可热的关键词。”
《全民电影》采用众筹电影接龙的形式，与广大电影爱好者共同完成一部互动电影的创作和拍摄，整个过程充满悬念，事件本身的参与感、话题性都非常强。这给了丸美很大的合作空间。电影最大限度地带动互动性和黏性。同时，荷兰原版节目在国际上取得的巨大成功，已经用事实证明了项目的魅力。一方面众多大师的参与是项目成功的保障，另一方面，作为眼部护理领域的大师，丸美和这样一个国际级的项目合作也是非常契合的。
除了你能直观看到的电视节目的独家冠名外，每一个环节都有丸美的权益呈现以及与丸美的深入互动植入：季播节目《全民电影》决赛环节将以丸美相关内容命题；日播节目将打造十余期《丸美电影时刻》；线下活动大师班也有为丸美特别定制的内容。自有媒体外，万达、优酷作为联合出品方，都为丸美品牌的传播和展示提供了更广阔的平台。丸美自从加入《全民电影》以来，在人员、宣传等各方面都给了《全民电影》很大的支持，实现了资源的互通与共享。
全民大电影并不是要鼓吹天马行空的想象，对于最终成品的电影，王昊有自己的看法，“电影的伟大与低劣，是需要时间和市场去衡量和评判的，不同性质抑或不同类型的电影都会有不同的欣赏人群和评判标准。而且需要相当长的一段时间沉淀。没有时间的考量，我们很难评价它伟大与否。而电影艺术的生命活力在中国是最能得到证实的，不管多少条框制约，每个年代都会有伟大的作品诞生。”