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建立品牌资产是企业长远的发展目标，而履行社会责任则是达到目标的手段和过程，在这两者之间就需要通过社会性营销活动，确定诸目标市场的需要、期望和利益，保护和提高消费者的社会福利，从而使履行企业社会责任成为建立品牌资产的必要手段和方法。
通过社会性营销建立品牌资产
【摘 要】
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建立品牌资产是企业长远的发展目标，而履行社会责任则是达到目标的手段和过程，在这两者之间就需要通过社会性营销活动，确定诸目标市场的需要、期望和利益，保护和提高消费者的社会
【机 构】
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天津大学管理学院
【出 处】
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天津大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2010年3期
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