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iPhone自2007年正式发表以来,作为一个划时代的智能手机领航者,一直受到全球广大消费者的青睐,每年市场销售量也一直屡创新高,然而到了2017年iPhone市场开始出现下滑的情况。本文通过SWOT分析法对iPhone市场营销进行初步分析并使用问卷调查的方式,基于消费心理学下对iPhone市场消退的原因进行了多角度的详细分析,得出iPhone市场消退的原因与其价格、创新、产品策略以及其他手机品牌的崛起有关,继而对iPhone手机发展道路提出了建议。