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数字媒体技术打破了国界的限制,为公益广告的跨国传播提供了机遇。本文着重研究了日本公益广告在中国国内的网络视频平台的传播现状,并选择了其中具有典型代表意义的10则广告进行了深入讨论。通过对这些公益广告视频的情节设置、受众反馈、传播效果等的质化和量化研究,分析了这些视频在网络上流行的原因。并与我国当前的公益广告运作进行对比,总结网络跨文化传播环境中公益广告在创意表现、传播策略、文化特色等方面的可以借鉴的经验。