【摘 要】
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自媒体营销因其具低门槛、多渠道、多手段等传播优势,为品牌传播及消费方式带来了深刻变革,品牌间具有仪式感的联名设计活动及推广形式日趋增多.文章聚焦自媒体时代的消费转变,结合传播仪式观、消费仪式观相关理论,基于仪式观的“象征符号—仪式脚本—仪式演绎”构建原理,系统阐述了品牌联名的三层设计策略——以意象同构强化消费象征符号,以文化热点定制消费话题脚本,以意义联结完整消费情境演绎,并提出品牌联名设计策略中需关注时机适宜、体验适合、媒介适度.
【机 构】
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清华大学美术学院,北京 100003
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自媒体营销因其具低门槛、多渠道、多手段等传播优势,为品牌传播及消费方式带来了深刻变革,品牌间具有仪式感的联名设计活动及推广形式日趋增多.文章聚焦自媒体时代的消费转变,结合传播仪式观、消费仪式观相关理论,基于仪式观的“象征符号—仪式脚本—仪式演绎”构建原理,系统阐述了品牌联名的三层设计策略——以意象同构强化消费象征符号,以文化热点定制消费话题脚本,以意义联结完整消费情境演绎,并提出品牌联名设计策略中需关注时机适宜、体验适合、媒介适度.
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