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从1996年创刊至今，（（新周刊》已走过12个年头，它策划了“飘一代”、“80后”、“她世纪”、“第四城”等叫得响的概念。这些概念让《新周刊》获得了市场的关注，创造了一个品牌，也，创造了中国期刊发展史上的一个奇迹。然而2000年《新周刊》发展到顶峰后，销售开始有所下滑。外因在于中国社会的变化及中国期刊市场的变化，但内因更值得我们去探求。