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本研究运用内容分析法和深度访谈法对微博平台#世界杯伪球迷#微话题的传播机制进行分析。根据话题贡献度将501名参与用户划分为核心用户和边缘用户。核心用户以话题主持人身份设置并引导议题;边缘用户将世界杯观赛看作是一种游戏,展现诚实、消费的自我形象。相较于女性用户,男性用户对世界杯赛事的关注度更高。伪球迷在关注多元议题的同时,自我角色突出。世界杯赛事成为一种符号消费和建构自身文化身份的手段。