【摘 要】
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企鹅智库2016年发布的《微信数据化报告》显示，自2012年8月23日微信公众号正式上线以来，截至2016年2月，微信公众号总量超过了1000万，用户数也已超过7亿。其中引人注目的是，2015年3
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企鹅智库2016年发布的《微信数据化报告》显示，自2012年8月23日微信公众号正式上线以来，截至2016年2月，微信公众号总量超过了1000万，用户数也已超过7亿。其中引人注目的是，2015年3月，微信正式邀请一批公众号参与“赞赏”功能的内测。与符号点赞不同，“赞赏”也被称为“物质性点赞”，即用户自愿为公众号的内容付费，金额从1—256元不等。在微信公众号大行其道的当下，“赞赏制”是提高用户参与、加强与用户互动，从数量型“涨粉”转变为强调粉丝对内容的认可度的重要手段，无疑属于粉丝经济开发的新举措。
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