【摘 要】
：
本文全面地考察了媒介购买公司现象在欧美的起源、发展过程和现状。在历史分析的基础上,作者指出对于中国广告业而言,媒介购买公司虽然客观上起到了一定的积极作用,但由于广
【机 构】
：
北京大学新闻与传播学院广告学系,北京大学新闻与传播学院广告学系,
论文部分内容阅读
本文全面地考察了媒介购买公司现象在欧美的起源、发展过程和现状。在历史分析的基础上,作者指出对于中国广告业而言,媒介购买公司虽然客观上起到了一定的积极作用,但由于广告公司和媒体的发展都还不够充分,媒介购买公司的出现有可能对整个广告行业的发展造成巨大的伤害。对此,其他亚洲国家和地区的经验教训值得鉴戒,并有必要根据中国的国情探讨应对之策。根据中国媒体的特点,作者提出应对媒介代理公司的两种模式。
其他文献
<正> 从今年3月23日起,我国先后发行了金泰、开元、兴华、安信和裕阳五只证券投资基金,基金的运作情况一直受到广泛关注,由于基金具有专家理财的特点。所以基金的投资组合更
<正>品牌是企业的核心价值所在,是企业与产品的内在素质、外部形象与营商理念的结晶。品牌竞争力是企业核心竞争力之一。海内外名牌到香港这个"购物天堂"摆擂台、争高低、竞
<正>今天是一个品牌传播发展翻天覆地的时代。从传播品牌的价值来看,过去的四大媒体已经很难适应今天的变化了。有些媒体原来价值很大,可能现在的价值在边缘化,因为市场中决
羌族作为一个有着漫长发展历史的民族,在歌舞方面极为擅长。羌族舞蹈拥有非常丰富的历史内涵,表现出了多元化的特征,能够实现一定的社会功能以及多样化的内容,具有非常古朴的
<正>西方大国的兴衰历程表明,大国崛起都是从经略海洋开始。工欲善其事,必先利其器。经略海洋离不开海洋装备。"党的十八大、十八届三中全会和习近平总书记系列重要讲话确定
<正>"文化是民族的血脉,是人民的精神家园。"这句耳熟能详的教诲,说起来朗朗上口,但是真正使文化成为血脉,变成血脉中的精神,还需要加深对文化的认识和推进。不少中国人缺少
<正>本来传统商业在电商的攻城略地下已经处于节节败退的地步了,但移动互联的兴起却把水搅得更浑了。业内有句话说,电商革了传统商业的命,而移动互联又革了PC的命。根据今年
<正>融媒体时代,内宣与外宣二者相互影响,且日益融合,基于互联网的国内外受众可以实现信息共享。"技术变化不是附加的,它是生态学的。一种新媒介不是增加了什么,而是改变了一
<正>我国现在已经处于“过剩经济”时代,正是由于“过剩经济”时代的特点,使产品严重供过于求,销售变得极为困难。“过剩经济”时代销售的重要性是勿庸置疑的,目前,几乎所有
<正>去年年初的"限娱令"便注定了2012综艺界的平淡和寡味,但是综艺黑马《中国好声音》的横空出世却让观众又重温了7年前"超级女声"的那场疯狂。自然,《中国好声音》的巨大成