论出版发行信息甄别路径

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  〔摘 要〕针对我国当前出版机构改革和发行市场变化情况,深入地分析出版发行信息真实与虚假的诸多表现,为采访防犯积累甄别、判断文献质量的能力,建设优良馆藏打好基础。
  〔关键词〕文献采访;出版发行信息;甄别真假
  〔中图分类号〕G25 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821(2009)12-0209-03
  Discussion about the Screening Path of Publishing InformationHuang Zhubin
  (Guangxi Library,Nanning 530022,China)
  
  〔Abstract〕According to the current situation of publication corporate reform and market changing in our country,this article analyzed many true and false performance of the publishing information in order to accumulate the ability of screening,judging the quality of document and build the foundation to construct the fine library collection.
  〔Keywords〕acquisition of document;publishing information;screening
  
  建立起丰富的馆藏文献资源是图书馆正常开放第一要素。在出版机构和作者提供的信息指引下,从大量的文献中选择适合本馆读者需求的文献是图书馆采访的主要工作,然而出版发行信息流不是清水一潭,其中充满无数的不可预知,所以对出版发行过程中的信息进行甄别,显得十分重要。
  1 出版发行信息源流失真文献的出版发行信息是采访工作者对文献做出取舍判断的第一道关口。作为文献出版机构,本应该把文献内容、思维取向、结构设计、创新层面等真实的信息告诉读者。实际上他们并未这么做,主要原因,一是受作品的投入产出比经济理念影响,最终在出版产品的宣传上动起投资效益最大化的心思,背离了靠作品内容争取读者的初衷;二是出版社或作者过于节省笔墨,信息内容过于简单没有真正表达作品的真实知识含金量和编著水平。于是就有了目前在市场上流行的文献信息内容不可捉模的伪现象,使得图书馆采访人员得到的出版发行信息也随之失真。
  2 文献出版发行信息的虚与实在文献出版市场运行轨道尚未完全畅通的环境下,各种文献出版信息推送充满整个市场,漂流着虚伪与真实,在一定程度上,误导了读者对文献的真实认识,也导致了图书馆文献采访工作者判断失误。文献传播的目的是传道解惑,交流思想,提升国民的文化素质。文献产品宣传本来应该光明与诚实,心底无私,可是一旦到了用算盘计量产品的投入与产出的时候,沌朴的思想闸门被无情的现实利益所冲破。我们在出版市场上所看到文献作品介绍和征订信息与其本身内容不相符,充斥着虚假甚至错误导向的信息,出版发行市场出现混乱,使读者或图书馆采访人员文献选择信息模糊,失去正确的判方向,在购买或阅读一部文献作品时,往往要费了很大精力去对这些信息甄别。
  2.1 文献作品自身的内容介绍绝大部分作者和出版发行机构,会根据作品的知识含量和对人们的教育作用用诚实的语言表述出来,可以为我们正确选择作品提供有益的判断信息。但也有一些作品介绍过于简单,作者或出版机构,对其出版的文献,未能清楚说明其特有的知识含量和研究层次,往往会得不到读者和图书馆采访人员的重视。时有夸大文献内容的信息含量甚至一些错误的信息,误导读者和图书馆采访人员,比如武侠小说热卖时,就出现了金庸、金童、全庸等作者的小说;在高考复习资料和考研热销书中出现某某名校老师集体编著、教育部门指定的教科书,参考书等欺骗性的文字,甚至杜撰发行量等数据佐证,致使读者上当,图书馆采访人员不经意中被它误导,以致出现文献采访上的失误。
  2.2 文献出版信息真实性的参考依据
  2.2.1 出版机构规模出版机构是经过国家认可登记在册,有出版经营资质受国家法律支持与保护的文化生产经营机构。国家在严格管理的同时,采取积极的措施,鼓励他们不断创新、发展、壮大,编辑出版发行优秀的文献作品。出版机构之所以有其立足的根基,与其长期坚持建设方针、严格管理有关。在出版方向,遴选专业主题,坚持高水准建社的理念又是其生存之根本。但是出版社游弋于市场经济的大海中,在经济效益与社会效益的天平上,很难做到平衡同步。特别在争夺市场份额上是硝烟弥漫。为在市场竞争中胜出,各出版机构用尽全身解数,网络大量的优秀人才、吸收优秀选题。图书馆采访工作人员必须随时知晓出版机构的发行信息不断发生变化情况。出版机构从事业型的吃皇粮,转向市场化运作。这一改制过程,很自然地带出生产和经营观念上的变化。在经济收益最大化面前,使一些出版机构的员工,只顾向效益埋头苦干,出现了一些买卖书号、合作出书、抢夺市场时紧盯出版读者多的选题内容。如武侠热卖时,抢着生产武侠作品;言情小说热时,抢生产琼瑶式的港台作家作品;网络文学热时,抢着生产网络文学产品等等。
  2.2.2 注重出版物过程中的信息判断文献在出版编辑过程中,经历策划、选题、选作者及作品,编辑策划(设计)和出版,同时作发行预测。编辑人员围绕选题与工作重心,大量物色作者和文章,并在经济效益上作大胆设想以及发行技巧上的规划。无论是综合性还是专业性出版社,其出版产品,在选题阶段,谁也不敢肯定所选主题的图书都能按自己设计那样,经济效益很好,同时很难预计一些选题,就不处于亏本状态。所以出版社在选题时,既大胆又细心,经常要求与作者共同担负部分出版费用,减轻出版社经济上的压力。往往专业性很高作品的出版,以经济标准衡量,最好平本,但亏本机率大。在这种情况下,作者为了做学问,完成专业研究,争取图书出版机构支持而选择合作。如在校教师作者将多年的教学教案,整理成书。它是很有理论与实践功底的著作,经多年的修改,又经历无数届学生与教研室同行的评价与补充,只是因为市场容量小,出版社不愿接受这样的选题,作者只能接受合作出版的条件,倾注一生的经济与精力,再加上对市场了解甚少,不善宣传与经销,在发行消息传播上方法少。图书馆员面对这样的情况,感到消息搜寻艰难,但又必须面对。除了从作者角度了解作品的优劣之外,还有许多信息必须了解:多产作者与少产作者,作品内容专业与综合、普及性的作品关系;作者的专长与业余作品,如一批有名的自然科学家,除了自己专业作品之外,将业余爱好,或多面发展的成就,共同出版一套系列书,有杂文、小说、普及读物、科幻等内容。3 文献出版发行信息网络化计算机的普遍应用和通信技术的长足发展,使文献出版发行信息得以广泛传播。网上发布信息基本上代替过去几大书目和出版社出版发行联盟的书目信息报。其优势是读者化、文献类分清楚、内容介绍详细。书商集中供应书目信息,出版社开放式的新书出版信息,清楚展示出版现状,存货与否,再版与初版,总之信息的可信度与人性化突出。
  3.1 信息的时效性网络信息以快取胜,无论是供应商还是出版机构提供的文献信息,文献出版第一时间就可以网上查询,成为采访人员检验书刊真伪的可靠方式。一是推出新颖的内容,强力占领市场;二是争取时间,堵阻盗版行为;三是取悦读者;四是出版机构的改革走市场化道路,与图书馆工作进步,亦步亦趋,是社会知识流动联动性表现。
  3.2 商业信息的有限性所谓商业行为,即为追求利润的最大化,是出版发行商价值取向。图书馆的公益性满足全民需求,是其根本出发点。两者虽为目标不同,其价值指向,有许多共同的地方。出版机构在追求经济效益的同时,同样追求文献的品位,尽最大努力,在双效益之间找到最佳的平衡点,于是从不放弃高质量,优秀专业,支持国家较高层次教育和科学研究,社会和谐调整及密集知识承载文献的选择与出版。同样是为大众服务,提高全民族文化,文明素质而努力,但由于运行机制不同,目标实现过程存在不少差异。(1)信息含量供应与需求不同。发行商在追求利润至上,在信息选择上紧紧围绕效益这一目的。选题严格筛选,市场潜力预测是其关注重点。图书馆采访需求不同,最好是不加任何限制,出版产品越丰富越好。(2)出版和发行时常处于矛盾之中,由于市场的不可预测性因素存在,出版计划时有被需求突破,使他们来不及补充市场;采用追加印刷量解决,其饱和现象随时出现。所以当图书馆获得信息时已是添加订数时,发行商却力所不能及。这样的现象在很多图书馆就年中,或年终对采购到书率的盘点时,发现问题相当严重。对这问题,采访人员及时弥补,催促发行商努力完成文献索取。补充文献,双方均没有异议,只是出版机构书源存在问题。如前面提到的合作出版的作品和专业性很强的作品及政府指定出版的作品,受出版计划量的限制,文献经流发行商,只有出版信息而无发行信息。这是信息有限性表现之一。(3)出版机构对产品出版计划分段(册)出版与图书馆采访者索取文献整体性要求相矛盾,常见第一册或者中间某册先期出版,引起读者索取与之相配套其他分册的渴望,但出版机构的行为,让读者处于困难的境地。这也是信息有限性表现之一。这种现象致使图书馆藏的完整性、系统性容易遭到破坏。(4)文献信息报道失实使采访判断失误,文献进入图书馆后才发现文献与预订信息传递的信息不相吻合,退书却遭到拒绝。由此引起图书馆与书商之间的信任危机。
  4 现采方式信息解读图书供应商超市式运作模式,以其现货直观、鉴别方便,索取放心、货品流动更新速度快、可选择性强等特色服务,获得广大顾客的好评。但我们在选购的过程中,不难发现这种运作形式与图书馆需求存在许多矛盾的地方。一是品种,受到市场经营者前期严格筛选,迎合销售浪潮高位,以销售业绩为选择标准,普通图书自然就不在就市之列了。二是只走高潮,忽视低潮,这种问题直接影响多卷书选购。一套图书一次性上市,选择没问题,但对于那些陆续上市的图书,读者对其跟踪索取就出现问题,当获得第一册,等待索取后续出版之图书,就十分困难;有的断货,书店无法进书,有的发现其中间或最后一册,需要补充前部分各册,满足者非常有限。书店限于人力或索取量少的原因,对已过高销售期的图书,无库存。三是图书馆采访馆员的现场拿书,面对成千上万种各学科,各形式的图书,艰苦阅读后再选择,工作量是很大的,而且经过一系列紧张的浏览过程,疲惫的思维渐变得木纳,重复购入时常发生。对于办公条件较好进书量小的单位,依靠设备优势,用查重器作风险防线,有一定防犯效果。有的委托书商(大型批发商)利用网络优越条件,在结账时查重,剔除重复的图书。以上这些努力,起到一定的作用,但防范能力仍然不如人意,如供应商不认真查重,有时网络不通查重受阻,故意夹塞等问题存在。所以超市式的销售,给采访提供直观方便,时间高效率以外,防止重复、不配套和价格欺诈,产品非法伪劣的问题,任务相当繁重。至于其它如判断作者,了解作者及出版机构真伪的信息,在没有把握下结论的情况下,需依靠通讯网络工具,核查他的“下落”,判别一些经常出现的出版物概念,如全集,精选,代表作,等等的应用是否商业炒作,这都影响着采访质量和速度[1]。
  5 信息真伪甄别除了现场需要现代化工具支持查真信息来源外,平时采访运作时要运用我们辨别文献的能力,善于从多角度,用多种方法认识文献的真面目。从作者角度网络查检作者的活动与专业,排除不真实的因素;从作品内容查检与之相关或相同作品的比较水平,以及作品的真伪;从出版机构核实其真伪,以及该作品的真实出版登记情况,可以剔除冒充、虚假等信息,支持我们对合法与非法出版物的判断;利用政府网站核查路径,如新闻出版署,各省市的出版管理机关,经常通报查实的合法出版物情况;扫黄打非机关发布非法经营的成果报告;图书评论报刊,提供了丰富的有根有据的事迹和数据,支持采访馆员对文献多方面判断,如《书评》《读者》等等评论报刊及其他媒体。评论媒体作者观点,时有偏执存在,但作品能进入评论或专家评论视线,说明作品非等闲作品或等闲作者所为,一定是学术受关注者,或者一些专家否定的作品,也同样帮助我们认识被否定的作品群问题,支持了我们建设高水平馆藏。从专业与非专业作者之作品的区别来判断作品。人生经历就是财富,它无时无刻影响着人的思想行为。一个人完成一部作品,是其思想的结晶,凝结了他所有的精力和知识积累,作品中留下了作者从事专业足迹。它是非专业者无法杜撰和模仿的,即使胡编乱造也一定漏洞百出[2]。所以从作品的内容来判断其著作的专业性以及作者的真实性,是有效的查检方法;从作者服务的岗位和单位(机构),如作者从事实践应用性或基础理论性工作,其专业信息有力地支持我们对作品的判断;作品的出版说明或前言、导言以及专家评价的序、跋等字里行间提供的信息,指引我们查实作者的能力及作品内容,如文凭取得与个人经历;集体行为与个体(专著)力量;自由作者(家)和研究者等。对文献出版发行信息真伪的甄别不仅仅是上述之路径,我们必须根据市场的变化引起的信息流的不确定性,不断地分析总结,为建设优良馆藏不停地努力。
  
  参考文献
  [1]岳凤翔.第六届全国高校出版社优秀畅销书奖参评图书质量分析报告[J].大学出版,2004,(4):57.
  [2]黄韬.图书采购别论——假冒伪劣图书初探[J].图书馆学研究,2001,(4):50.
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