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国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础,是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。国企作为国家形象的代表与门户,在新媒体环境下如何做好品牌形象传播十分重要。笔者以北京国企中的市属企业和双管企业为例进行研究,探寻新媒体时代国有企业在利用微信公众平台进行传播的过程中所存在的问题以及解决路径。其中,市属企业是指市财政投资、参股、控股的企业,双管企业是指由上级主管部门管理为主、地方政府管理为辅的企业。