【摘 要】
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受众对报纸的认知与评价可以从多方面体现出来,如议论、选择性阅读等,而最直接、最有效的评价则落实在购买报纸这一受众消费行为上.在报刊零售比例越来越大的今天,读者的购买
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受众对报纸的认知与评价可以从多方面体现出来,如议论、选择性阅读等,而最直接、最有效的评价则落实在购买报纸这一受众消费行为上.在报刊零售比例越来越大的今天,读者的购买行为其实就是对报纸的一种重要的评价.当然,考虑到报摊购买行为的随机性,有些评价事实上是与认知同时发生的,比如,由他人推荐或根据报纸版面、标题进行选择.过去的受众调查为了解受众对报纸的认知与评价积累了大量的资料和数据,但是对受众消费行为当时所作的调查却很少.而从理论上说,在报摊上了解到的读者对报纸的认知与评价,与其他场合如在家里所了解到的,是有所
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