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顾客体验视角的旅游目的地品牌化研究
顾客体验视角的旅游目的地品牌化研究
来源 :现代管理科学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lin840827247
【摘 要】
:
顾客体验具有传统商品不具备的高价值。游客体验是旅游目的地的品牌化的内在驱动力。旅游体验产品应紧紧围绕"认知、情感、亲历和心灵体验"进行定位,作出品牌承诺,并通过"集中一
【作 者】
:
王鉴忠
徐虹
杨玥
【机 构】
:
南开大学,南开大学旅游学院,辽宁大学商学院
【出 处】
:
现代管理科学
【发表日期】
:
2011年9期
【关键词】
:
顾客体验
旅游目的地
品牌化
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顾客体验具有传统商品不具备的高价值。游客体验是旅游目的地的品牌化的内在驱动力。旅游体验产品应紧紧围绕"认知、情感、亲历和心灵体验"进行定位,作出品牌承诺,并通过"集中一点、文化嫁接、新概念和体验营销"四种策略进行品牌价值传递,同时,强化品牌的内部化管理。
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