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自媒体时代的到来,使得原有的传播学理论遭遇到前所未有的挑战,甚至是颠覆,＂所有的人对所有的人的传播＂必将使得受众的理论与实务都发生根本性的变革。根据美国沙泥·伯曼和克拉斯·威利斯的《自媒体：受众正如何影响新闻信息的未来》报告,到2021年受众将生产50%的新闻内容,届时主流新闻媒体也将不得不采纳和实践这种全新的新闻传播形式。