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康佳国产平板策动全面反攻大尺寸直降高端逼进、全线渠道打响升级战
在奥运大势激化之下，07至08年的平板市场蛋糕急剧膨胀，中外两大平板阵营竞争进入白热化。而时至元春旺季市场硝烟更浓，康佳等国内平板企业纷纷提前祭出“杀手锏”，全面吹响岁末大战的号角。
记者了解到，包括康佳、创维、长虹等国产平板巨头的年末促销战几乎在同一节点引爆，而且促销力度不约而同纷纷升级。其中，康佳高端大尺寸液晶价格下调明显，52英寸i—sDort36更是直降五千，以不到两万元的价格再度撕开大尺寸区间的价格裂口。
同时，今年以来地县级彩电市场逐渐成型，国产阵营年末渠道变革也随之推行。据悉，配合以声势浩大的千店联台促销活动，康佳率先打响渠道升级战。包括VIP310、VTP2008终端建设工程。
市场观察人士指出，今年年末市场的焦点仍然是大尺寸平板，但在奥运消费以及渠道深化的综合影响下，已不仅仅表现在单纯的尺寸升级，以运动高清为主的差异化路线、以及二三级渠道变革同样成为年末国内平板市场的两大看点。
记者从各大国内平板企业了解到，各品牌已在十二月初开始全国性铺陈促销渠道，步调一致地围绕大尺寸以及差异化精品展开组合攻势。
随着平板主流消费尺寸区间不断上调，直至年末，42寸以上市场放量在即，各国产品牌再次联合促销冲击这一市场区间。最为引人注目的就是52寸的全高清液晶电视LC52CT36DC零售价在元旦期间仅售19999，较此前24999元的市价足足优惠了五千元，不到两万的售价足够震撼。而包括创维、长虹也纷纷将主打机型的大尺寸价位下调。
同时，在差异化产品的推广上，国产品牌同样表现精彩。适逢奥运经济效应渐强，康佳、等国产巨头纷纷看好运动高清的走势，均投入 重金加大推广力度。据悉，康佳年末促销以i-sport系列运动高清产品担纲主力阵营，消费者购买运动高清液晶指定尺寸机型，甚至可享受“买电视赠电视”的优惠，赠送机型为下半年刚刚推出的明星超薄机型——mini668艺术电视，以及分别获赠DVD碟机等豪华大礼包。
有业内人士指出，国产下调价格的底气来自于上游在大尺寸面板的供货充足，同时，国产品牌近年来的技术应用、外观工艺等获得长足发展，也是国产平板突破高端市场、发起全面反攻的强大基础。
随着中外品牌在国内平板市场竞争的深化，各自优劣也略见高下。其中，康佳等国产品牌在国内二三级市场的占尽地利人和的优势也成为业内共识，大量的销售及服务网点是国产品牌多年浑耕国内市场的产业积累，外资品牌此处短板短期内补齐并不现实。
而今年以来。国内家电渠道逐渐向二三级市场渗透，同时大渠道与经销商渠道并存发展也已成定局。面对这一形势，康佳等国产品牌联合各渠道展开协同营销，发起影响深远的渠道变革。
记者了解到，与元春旺季的大力度促销两相呼应，康佳等国产品牌积极加大与主流渠道的合作力度。其中，在前期已对全国重点城市的形象店和旗舰店成功改造的基础上，康佳相继通过VIP310第二批100家改造、VTP2008终端渠道建设等措施，继续强化城市和农村两级终端建设。
同时，声势浩大的“康佳千店”联合促销活动也在终端同步展开。据悉，该大型活动耗资过百万，通过提货返利、产品套餐、提货配赠品等促销政策，联合全国1000家重点客户共同推进市场。
据了解，在此前MlNl系列艺术电视走俏的基础上，康佳还将凭借最新推出的BM606等差异化机型拉宽CRT战线，进一步加强超薄产品的推广，提升二三级市场的盈利能力，让广大经销商充分获利。
康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，最大化让利消费者与渠道客户，是康佳一贯奉行“价值经营”的集中体现，也是以康佳为代表的本土企业一贯以来坚持“价值战”的最终目的。
权威人士指出，价格战是把“双刃剑”，外资品牌在主流城市不断发起价格跳水，业绩下滑在近期财务报表上已有体现。相比之下，康佳等国产品牌以“做稳主流渠道，拓深二三级市场”的策略，不仅有效牵制了外资品牌在主流城市的势力扩张，而且当前的渠道升级将进一步拉大中外品牌在二三级城市的差距。
据观察，2007年国内平板销量一度飙升，冲顶千万台几无悬念。虽有预测明年总体销量稳中有降，但奥运热潮的势头将一直持续至08年末，不少分析人士仍对明年销量再攀新高抱乐观态度。
按照目前液晶电视的发展态势，业内人士预测，2008年有望成为尺寸升级的分界线，此后42英寸以上的产品将加速发展，30英寸到37英寸产品的市场发展则将保持平稳状态。
同时，在奥运消费的直接作用下，运动高清等差异化消费需求持续走高。从各家国产平板企业近期销售结构来看，运动画面占据优势的产品占有率不断提升。康佳等国产企业充分发挥消费趋势把握的优势再度显现，以运动高清为高端差异化切入口，后续将会有更大看点。
据了解，包括康佳、创维、TCL都在大力布局运动画质表现出色的相关机型。康佳市场部人士表示，为扩大在运动高清产品上的领先优势，康佳正在将i-sport36系列的尺寸结构进行全线扩展，尤其强化i-sport36系列运动高清47英寸、52英寸等高端产品的上市推广，为奥运年开局布下尺寸最全的差异化产品阵营。
“在奥运会的推动下，大平板、运动高清必将成为平板市场的主流趋势。以价值超过千万元元春促销为契机，康佳的全面布局将为奥运年打下扎实的销售基础。”刚进一步表示，“运动高清是适应平板时代需要的产物，康佳针对奥运消费需求开发的升级型运动高清产品即将于近期推出。”
在奥运大势激化之下，07至08年的平板市场蛋糕急剧膨胀，中外两大平板阵营竞争进入白热化。而时至元春旺季市场硝烟更浓，康佳等国内平板企业纷纷提前祭出“杀手锏”，全面吹响岁末大战的号角。
记者了解到，包括康佳、创维、长虹等国产平板巨头的年末促销战几乎在同一节点引爆，而且促销力度不约而同纷纷升级。其中，康佳高端大尺寸液晶价格下调明显，52英寸i—sDort36更是直降五千，以不到两万元的价格再度撕开大尺寸区间的价格裂口。
同时，今年以来地县级彩电市场逐渐成型，国产阵营年末渠道变革也随之推行。据悉，配合以声势浩大的千店联台促销活动，康佳率先打响渠道升级战。包括VIP310、VTP2008终端建设工程。
市场观察人士指出，今年年末市场的焦点仍然是大尺寸平板，但在奥运消费以及渠道深化的综合影响下，已不仅仅表现在单纯的尺寸升级，以运动高清为主的差异化路线、以及二三级渠道变革同样成为年末国内平板市场的两大看点。
记者从各大国内平板企业了解到，各品牌已在十二月初开始全国性铺陈促销渠道，步调一致地围绕大尺寸以及差异化精品展开组合攻势。
随着平板主流消费尺寸区间不断上调，直至年末，42寸以上市场放量在即，各国产品牌再次联合促销冲击这一市场区间。最为引人注目的就是52寸的全高清液晶电视LC52CT36DC零售价在元旦期间仅售19999，较此前24999元的市价足足优惠了五千元，不到两万的售价足够震撼。而包括创维、长虹也纷纷将主打机型的大尺寸价位下调。
同时，在差异化产品的推广上，国产品牌同样表现精彩。适逢奥运经济效应渐强，康佳、等国产巨头纷纷看好运动高清的走势，均投入 重金加大推广力度。据悉，康佳年末促销以i-sport系列运动高清产品担纲主力阵营，消费者购买运动高清液晶指定尺寸机型，甚至可享受“买电视赠电视”的优惠，赠送机型为下半年刚刚推出的明星超薄机型——mini668艺术电视，以及分别获赠DVD碟机等豪华大礼包。
有业内人士指出，国产下调价格的底气来自于上游在大尺寸面板的供货充足，同时，国产品牌近年来的技术应用、外观工艺等获得长足发展，也是国产平板突破高端市场、发起全面反攻的强大基础。
随着中外品牌在国内平板市场竞争的深化，各自优劣也略见高下。其中，康佳等国产品牌在国内二三级市场的占尽地利人和的优势也成为业内共识，大量的销售及服务网点是国产品牌多年浑耕国内市场的产业积累，外资品牌此处短板短期内补齐并不现实。
而今年以来。国内家电渠道逐渐向二三级市场渗透，同时大渠道与经销商渠道并存发展也已成定局。面对这一形势，康佳等国产品牌联合各渠道展开协同营销，发起影响深远的渠道变革。
记者了解到，与元春旺季的大力度促销两相呼应，康佳等国产品牌积极加大与主流渠道的合作力度。其中，在前期已对全国重点城市的形象店和旗舰店成功改造的基础上，康佳相继通过VIP310第二批100家改造、VTP2008终端渠道建设等措施，继续强化城市和农村两级终端建设。
同时，声势浩大的“康佳千店”联合促销活动也在终端同步展开。据悉，该大型活动耗资过百万，通过提货返利、产品套餐、提货配赠品等促销政策，联合全国1000家重点客户共同推进市场。
据了解，在此前MlNl系列艺术电视走俏的基础上，康佳还将凭借最新推出的BM606等差异化机型拉宽CRT战线，进一步加强超薄产品的推广，提升二三级市场的盈利能力，让广大经销商充分获利。
康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，最大化让利消费者与渠道客户，是康佳一贯奉行“价值经营”的集中体现，也是以康佳为代表的本土企业一贯以来坚持“价值战”的最终目的。
权威人士指出，价格战是把“双刃剑”，外资品牌在主流城市不断发起价格跳水，业绩下滑在近期财务报表上已有体现。相比之下，康佳等国产品牌以“做稳主流渠道，拓深二三级市场”的策略，不仅有效牵制了外资品牌在主流城市的势力扩张，而且当前的渠道升级将进一步拉大中外品牌在二三级城市的差距。
据观察，2007年国内平板销量一度飙升，冲顶千万台几无悬念。虽有预测明年总体销量稳中有降，但奥运热潮的势头将一直持续至08年末，不少分析人士仍对明年销量再攀新高抱乐观态度。
按照目前液晶电视的发展态势，业内人士预测，2008年有望成为尺寸升级的分界线，此后42英寸以上的产品将加速发展，30英寸到37英寸产品的市场发展则将保持平稳状态。
同时，在奥运消费的直接作用下，运动高清等差异化消费需求持续走高。从各家国产平板企业近期销售结构来看，运动画面占据优势的产品占有率不断提升。康佳等国产企业充分发挥消费趋势把握的优势再度显现，以运动高清为高端差异化切入口，后续将会有更大看点。
据了解，包括康佳、创维、TCL都在大力布局运动画质表现出色的相关机型。康佳市场部人士表示，为扩大在运动高清产品上的领先优势，康佳正在将i-sport36系列的尺寸结构进行全线扩展，尤其强化i-sport36系列运动高清47英寸、52英寸等高端产品的上市推广，为奥运年开局布下尺寸最全的差异化产品阵营。
“在奥运会的推动下，大平板、运动高清必将成为平板市场的主流趋势。以价值超过千万元元春促销为契机，康佳的全面布局将为奥运年打下扎实的销售基础。”刚进一步表示，“运动高清是适应平板时代需要的产物，康佳针对奥运消费需求开发的升级型运动高清产品即将于近期推出。”