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长期以来，体育新闻的娱乐化被批评庸俗、暴力，但在如今以受众为中心的时代，体育新闻必然要探索多元化的视角，良性的娱乐化可以满足受众的需求。本文以2010年南非世界杯的报道为例，分析了当今体育新闻娱乐化的三个新趋势。从运动员与非运动员的对立、人与物的对立、男性与女性的对立中找出体育新闻娱乐化的出路。