【摘 要】
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<正>在第三届中国品牌与传播大会上,中国饮料行业领导品牌王老吉荣获"最具消费者信赖品牌"奖。可以说,这是一个特别有价值的奖,核心在于"信赖"二字。当前品牌危机不断冲击国
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<正>在第三届中国品牌与传播大会上,中国饮料行业领导品牌王老吉荣获"最具消费者信赖品牌"奖。可以说,这是一个特别有价值的奖,核心在于"信赖"二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防线,在这样的背景下,王老吉能够赢得消费者"信赖",实属不易。正如第三届中国品牌与传播大会的主题"无品牌不传播",品牌是企业进行市场传播的有力武器,而品牌要想赢得消费者信赖,关键在于品牌文化内核能够得到消费者的广泛认可。而王老吉的成功,就是基于品牌文化的不断提炼和升华,从最初的产品文化提升至品牌依附的国家文化,随之而来的则是王老吉从畅销品牌升华为国际性的民族饮料领导品牌。
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