【摘 要】
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发轫于西方国家的经典营销理论，走过了100多年的路，却在中国这个神奇的市场遭遇了前所未有之大争鸣：面对巨变的环境，不同行业新物种、新品牌的诞生和奇迹般的发展，旧有的营销理论是否还奏效？是否还能指导新环境下的营销？是否能指导新物种的营销活动？营销的底层逻辑是否发生了变化？将给市场、实业、营销从业人员等带来什么样的影响？…… 中国营销第一刊《销售与市场》特辟專栏，为营销“新思想源泉”的产生尽微薄之力
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发轫于西方国家的经典营销理论，走过了100多年的路，却在中国这个神奇的市场遭遇了前所未有之大争鸣：面对巨变的环境，不同行业新物种、新品牌的诞生和奇迹般的发展，旧有的营销理论是否还奏效？是否还能指导新环境下的营销？是否能指导新物种的营销活动？营销的底层逻辑是否发生了变化？将给市场、实业、营销从业人员等带来什么样的影响？……
中国营销第一刊《销售与市场》特辟專栏，为营销“新思想源泉”的产生尽微薄之力，组织国内一流的各路营销大师、实业人物、智业领袖、学界精英，一起碰撞、交流，百家争鸣，为您奉上这场百年难逢的思想大餐。
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颜值最高、最性感的键盘 这款键帽配色经过精心设计，灵感源自口红。79个键帽，79种颜色！每一个键帽都代表了一种热门的口紅色号，如W键是纪梵希304色号，T键是阿玛尼红管405，当你用它打字的时候，就好像真的在挑选口红色号一般。烟灰缸竟是一个空气净化器 googu“戈鼓”烟缸看似一个普通烟灰缸，却能有效净化空气去除二手烟，烟民必备。无论在家里、办公室、车里等环境下，均能方便吸烟者，更可有效保护身
大家应该很明确地感受到一点：这些一股脑儿出现在市场上的各种B2B平台，都是来革命的，革经销商的命。 互联网时代的竞争已经进入了下半场，这是一个不争的事实。 毫无疑问，新零售正是这下半场的焦点战役。 自2016年10月，马云在云栖大会上首次提出“新零售”战略至今，这一年多的时间里，无人货架、翻牌小店、智能货柜、无人便利店、盒马鲜生、超级物种等各式各样的终端形态都打着新零售的旗号进入战场，媒体吹
《孙子兵法》开篇“计篇”中的“计”就是分析的意思，孙子兵法上说：“故经之五事，校之以计，而索其情。”意思就是要通过五个方面的分析，而且要不断对比分析，搞清楚对方的情况。品牌营销最重要的第一步也必须是正确的分析。那么问题来了：怎么分析？分析哪些内容较为有效呢？ 我个人比较喜欢的是四维分析：通过对行业分析、用户分析、竞争对手分析及自身分析，找到一个蓝海市场，或者找到一个差异化的路线，或者找到一个消费
森马于2012年成立了独立子公司森马电商，彼时，它正遭遇高库存与市值暴跌的双重压力。 每次从上海浦东机场飞往纽约纽瓦克机场，我都感觉像是从第一世界的“发达国家”飞到了第三世界的“落后国家”。 过去30年，中国经济实现了让全世界惊讶的高速发展，未来10？20年不出意外，我相信中国经济依然会保持高速发展。但一个很重要的问题是，我们在精神层面、文化软实力上跟发达国家还存在很大的差距。 日本人很少穿
夏天到了，别穿冬天的衣服。这是对季节气候变化的判断。 比季节判断更重要的是时代判断，即社会处于什么样的时代。 在南美洲的智利曾经有一个奇特的景象：在蔚蓝的大海一侧，是一望无际的贫瘠沙漠。但这里的居民生活却非常惬意，因为智利的太平洋海岸是世界四大渔场之一：只要方法得当，就能捕到很多名贵的大鱼——鳀鱼、鳕鱼、凤尾鱼。 然而，从1982 年的春天开始，渔民们突然发现：鱼不见了。在接下来的两年里，无
快速提升销售业绩，拼的不是体力，是脑力！ 提升销售业绩的公式 销售业绩等于什么？ 销售业绩=消费者人数×消费金额×消费频率 所以，想提升销售业绩，有三个途径，分别是：增加消费者人数、增加消费金额、增加消费频率。 1.增加消费者人数 曾经有个做烧鹅的饭店老板对我说：“现在修路，饭店没生意，你有什么办法帮帮我吗？”我就问他：“那你们现在，每天都是用什么办法吸引顾客上门？”饭店老板说：“没有
一个经济体要想基业常青，你必需的依存条件是越多越好还是越少越好？很多人会认为，投入的资源越多越好，拿钱、拿人砸就行。 其实不然。要想存活，你依赖的条件越少越好。那么，少到多少才合适呢？ 少到用小的要素完成某一件事情，一定不能增加额外要素（奥卡姆剃刀原理）的程度。奥卡姆剃刀原理用到极致，就是简一律，即任何一个理性系统，它都运行在一条基本原理之上。 这时候也许你会问了，简一律和商业有什么关系？
在人文与科学两个领域，人们对经典有不同的感受，畅游于人文，我们更容易对经典高山仰止，那些人文范畴的经典往往诞生于某个特定的时代，一旦时过境迁，那门技艺的最高峰往往也就一去不回了。中国古典文学有唐诗、宋词、元曲，西方有古典音乐和古典绘画。中国诗词的最高峰一定在唐宋，无论后世如何攀登，我们只能感叹唐宋经典的不可超越。同样西方的后世也从来没有再出现过贝多芬和莫扎特。在数码相机的时代，我们不可能再期待出现
历数历年的国产可乐品牌，从早年的崂山到娃哈哈旗下的非常可乐，虽有过百鸟齐鸣之景，但在百事与可口可乐两大巨头的压迫之下，大部分都销声匿迹。而近期，广药集团在世界经济论坛上又正式推出了一款名为“王老吉可乐”的可乐型凉茶饮料。 该款新型饮料，虽名曰可乐，但仍以凉茶作为主打，只在其中辅以二氧化碳，使其更有气泡的口感。与以往的国产可乐品牌不同，“王老吉可乐”从发布起就瞄准海外市场，用可乐这一国际元素带动民