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【摘要】文化产业发展迅速，人们对媒介形态提出了更高的要求，这一背景下，听觉媒介、视觉媒介等具备了较大的发展动力，赢得了民众的喜爱。为此，本文主要对平面广告设计中视觉创新进行分析，期望提高平面广告质量与效果。
【关键词】视觉创新；平面广告设计；分析
现阶段，平面广告设计蓬勃发展，市场中广告设计作品的数量越来越多，满足了企业宣传的目的，但也带来了审美疲劳。一些广告设计作品没有创新，较为普通，人们对其无法产生深刻印象，这就要求打破原有的平面广告设计方式，满足人们对平面广告作品的新要求。与传统设计形式相比，视觉创新为广告设计增添了新的活力，丰富了作品内容，所设计出的作品新颖、别具一格，营造了独特的视觉效果，有利于吸引人们的注意力，加深人们对作品的印象，符合消费者的要求。
一、现代平面广告设计的发展状况
随着社会的不断发展，平面广告设计领域有了质的飞跃，在市场中占据一席之地。在资金支持下，其扩展出的不同设计形态推动了经济的进步，增加了社会财富，同时也获得了自身的迅速发展，使平面广告设计成为设计领域中必不可少的一部分。但是，平面广告设计往往依据原有的工作理念与方式进行，不能达到人们对视觉设计提出的要求，反而使人们出现了审美疲劳，所以需要在该工作中全面实现创新，设计工作者需要依据设计目标改变视觉传达方式，丰富作品内涵，提升作品的创造力，给群众带来视觉冲击，进而推动平面广告设计的深入发展。
二、现代平面广告设计视觉引导分析
在平而广告设计中，视觉引导是一个非常重要的设计指导方向。某一广告呈现在人们的视野当中，首先人们在浏览构图版而时第一个视觉注视的位置，人们的视线随构图移动的顺序，此时视觉引导作用产生。为达到视觉引导作用，设计者在广告设计过程中要运用到多种视觉相关的理论与实践知识。视觉运动是人们感知和认识事物的重要手段之一，人们的视觉搜寻受到多种因素影响，如意图、兴趣、知识等。平而广告设计的构图利用视觉引导，构图版而上点、线、而构成特定的视觉引导线索，视觉引导能够满足人们的预期心理，人们再对广告设计构图中的信息处理，在大脑皮层形成全方位的信息导图。广告的平而图像背景反差、色彩明暗变化、质感等产生的视觉效果实际上就是一个引导的过程。设计者在平而构图中运用视觉引导，其技巧大致分别为单向性视觉引导技巧、曲线视觉引导技巧、重心视觉引导技巧等等。而依据视觉引导在平而广告设计中的感性判断和理性分析这两种思想，单向性视觉引导技巧、曲线视觉引导技巧等呈现的广告设计各具特色。
三、平面设计中对视觉冲击力的互动性研究
互动性是平面广告设计中的重要理念，也是信息传达中拉近受众关注的重要载体。现代广告设计将互动作为形成视觉冲击力的重要内容，也是从受众的感知中来传递特定的信息。从某种意义上来说，现代艺术设计，尤其是平面广告设计对互动性理念的渗透，是增强视觉创新的主要表现。受众在对信息的关注中也会发生心理特点的变化，如霍戈尔·马蒂司在纪念反法西斯战争海报设计中，利用一根柱子作为载体，将遇难者的名字刻于柱子上，用红色涂料覆盖，而随着时问的流逝，遇难者的名字显露出来，而红色的涂料像献血一样形成斑斑“血迹”，激发了受众者的心理情感的共鸣与互动。无论是文字、色彩、图形，在平面广告设计中的编排设计可以更好的凸显互动性。如在某平面广告设计中，对黄金分割率的运用，从设计元素的节奏感上来抓住受众的心理韵律，促进广告设计的视觉互动性；广告创意的核心在于营造难以忘怀的画面，而创意的力量源自对受众心理的冲击强度。不同文化背景下的受众，在面对不同平面广告设计作品时，应最大化的建立与受众的心理衔接桥梁。
四、现代平面广告设计中的视觉创新表现
现代平面广告主要利用视觉传达信息，其直接影响设计作品的质量与表达效果。为了使作品符合群众要求，赢得群众喜爱，必须合理结合文字与图形，使消费者清楚的明白产品功能。也就是说，在视觉传达中必须注重图形设计，提升图形设计质量，保证视觉传达效果，给消费者带来视觉冲击。
1.视觉隐喻化
传统广告设计注重将作品内涵直接地展现在消费者面前，使消费者迅速了解产品。近几年，视觉隐喻化的创造形式开始兴起，一些设计者了解到视觉隐喻化的优势，并在设计广告时将其应用，取得了良好的视觉效果，将视觉隐喻化运用至平面广告设计中能够向消费者展现作品内容，提升消费者对产品的兴趣，增加消费者对产品的印象，进而持续关注。所以，设计者在产品创作时应在结合作品理念的基础上运用视觉隐喻化，发挥其灵活性，提升视觉表达效果，增强作品的影响力与感染力，促进平面广告设计领域的深入发展。
2.视觉牵引化
设计者在进行产品创作时以设计理念为基础，通过色彩、线条的改变以及图形的设计来引导人们自主感受作品内涵、欣赏作品底蕴的过程称为视觉牵引化。通常情况下，设计者引导人们走进作品所利用的元素为色彩与线条的改变。传统设计方式追求作品的简洁明了，因此作品中线条并不具有引导性，人们能够直接了解作品内容。近幾年，平面广告领域发展迅速，设计作品的数量不断增多，然而现有的设计作品大多依据传统设计方式，在表现形式方便十分类似，使人们产生了审美疲劳，设计作品缺乏感染力。为此，设计者必须打破原有设计方式的限制，可以从色彩角度实现视觉牵引化。
总结：
随着社会的进步，现代平面广告设计有了较快发展，其视觉创新十分重要，有利于增加设计作品质量，为平面广告设计领域增添新的发展活力，是必然的发展趋势。所以，平面广告设计者在进行作品创作时应将作品美感与视觉艺术相结合，准确展示作品内涵，增添设计作品的感染力，提升视觉表达效果，增强作品在人们心中的印象，进而赢得人们的喜爱。
参考文献：
[1] 龚国平. 现代平面广告设计中图形视觉创新机制探析[J]. 青年文学家， 2015（29）：65-66.
[2] 唐方文. 现代平面广告设计中图形视觉创新机制[J]. 现代装饰：理论， 2013（8）：71-72.
【关键词】视觉创新；平面广告设计；分析
现阶段，平面广告设计蓬勃发展，市场中广告设计作品的数量越来越多，满足了企业宣传的目的，但也带来了审美疲劳。一些广告设计作品没有创新，较为普通，人们对其无法产生深刻印象，这就要求打破原有的平面广告设计方式，满足人们对平面广告作品的新要求。与传统设计形式相比，视觉创新为广告设计增添了新的活力，丰富了作品内容，所设计出的作品新颖、别具一格，营造了独特的视觉效果，有利于吸引人们的注意力，加深人们对作品的印象，符合消费者的要求。
一、现代平面广告设计的发展状况
随着社会的不断发展，平面广告设计领域有了质的飞跃，在市场中占据一席之地。在资金支持下，其扩展出的不同设计形态推动了经济的进步，增加了社会财富，同时也获得了自身的迅速发展，使平面广告设计成为设计领域中必不可少的一部分。但是，平面广告设计往往依据原有的工作理念与方式进行，不能达到人们对视觉设计提出的要求，反而使人们出现了审美疲劳，所以需要在该工作中全面实现创新，设计工作者需要依据设计目标改变视觉传达方式，丰富作品内涵，提升作品的创造力，给群众带来视觉冲击，进而推动平面广告设计的深入发展。
二、现代平面广告设计视觉引导分析
在平而广告设计中，视觉引导是一个非常重要的设计指导方向。某一广告呈现在人们的视野当中，首先人们在浏览构图版而时第一个视觉注视的位置，人们的视线随构图移动的顺序，此时视觉引导作用产生。为达到视觉引导作用，设计者在广告设计过程中要运用到多种视觉相关的理论与实践知识。视觉运动是人们感知和认识事物的重要手段之一，人们的视觉搜寻受到多种因素影响，如意图、兴趣、知识等。平而广告设计的构图利用视觉引导，构图版而上点、线、而构成特定的视觉引导线索，视觉引导能够满足人们的预期心理，人们再对广告设计构图中的信息处理，在大脑皮层形成全方位的信息导图。广告的平而图像背景反差、色彩明暗变化、质感等产生的视觉效果实际上就是一个引导的过程。设计者在平而构图中运用视觉引导，其技巧大致分别为单向性视觉引导技巧、曲线视觉引导技巧、重心视觉引导技巧等等。而依据视觉引导在平而广告设计中的感性判断和理性分析这两种思想，单向性视觉引导技巧、曲线视觉引导技巧等呈现的广告设计各具特色。
三、平面设计中对视觉冲击力的互动性研究
互动性是平面广告设计中的重要理念，也是信息传达中拉近受众关注的重要载体。现代广告设计将互动作为形成视觉冲击力的重要内容，也是从受众的感知中来传递特定的信息。从某种意义上来说，现代艺术设计，尤其是平面广告设计对互动性理念的渗透，是增强视觉创新的主要表现。受众在对信息的关注中也会发生心理特点的变化，如霍戈尔·马蒂司在纪念反法西斯战争海报设计中，利用一根柱子作为载体，将遇难者的名字刻于柱子上，用红色涂料覆盖，而随着时问的流逝，遇难者的名字显露出来，而红色的涂料像献血一样形成斑斑“血迹”，激发了受众者的心理情感的共鸣与互动。无论是文字、色彩、图形，在平面广告设计中的编排设计可以更好的凸显互动性。如在某平面广告设计中，对黄金分割率的运用，从设计元素的节奏感上来抓住受众的心理韵律，促进广告设计的视觉互动性；广告创意的核心在于营造难以忘怀的画面，而创意的力量源自对受众心理的冲击强度。不同文化背景下的受众，在面对不同平面广告设计作品时，应最大化的建立与受众的心理衔接桥梁。
四、现代平面广告设计中的视觉创新表现
现代平面广告主要利用视觉传达信息，其直接影响设计作品的质量与表达效果。为了使作品符合群众要求，赢得群众喜爱，必须合理结合文字与图形，使消费者清楚的明白产品功能。也就是说，在视觉传达中必须注重图形设计，提升图形设计质量，保证视觉传达效果，给消费者带来视觉冲击。
1.视觉隐喻化
传统广告设计注重将作品内涵直接地展现在消费者面前，使消费者迅速了解产品。近几年，视觉隐喻化的创造形式开始兴起，一些设计者了解到视觉隐喻化的优势，并在设计广告时将其应用，取得了良好的视觉效果，将视觉隐喻化运用至平面广告设计中能够向消费者展现作品内容，提升消费者对产品的兴趣，增加消费者对产品的印象，进而持续关注。所以，设计者在产品创作时应在结合作品理念的基础上运用视觉隐喻化，发挥其灵活性，提升视觉表达效果，增强作品的影响力与感染力，促进平面广告设计领域的深入发展。
2.视觉牵引化
设计者在进行产品创作时以设计理念为基础，通过色彩、线条的改变以及图形的设计来引导人们自主感受作品内涵、欣赏作品底蕴的过程称为视觉牵引化。通常情况下，设计者引导人们走进作品所利用的元素为色彩与线条的改变。传统设计方式追求作品的简洁明了，因此作品中线条并不具有引导性，人们能够直接了解作品内容。近幾年，平面广告领域发展迅速，设计作品的数量不断增多，然而现有的设计作品大多依据传统设计方式，在表现形式方便十分类似，使人们产生了审美疲劳，设计作品缺乏感染力。为此，设计者必须打破原有设计方式的限制，可以从色彩角度实现视觉牵引化。
总结：
随着社会的进步，现代平面广告设计有了较快发展，其视觉创新十分重要，有利于增加设计作品质量，为平面广告设计领域增添新的发展活力，是必然的发展趋势。所以，平面广告设计者在进行作品创作时应将作品美感与视觉艺术相结合，准确展示作品内涵，增添设计作品的感染力，提升视觉表达效果，增强作品在人们心中的印象，进而赢得人们的喜爱。
参考文献：
[1] 龚国平. 现代平面广告设计中图形视觉创新机制探析[J]. 青年文学家， 2015（29）：65-66.
[2] 唐方文. 现代平面广告设计中图形视觉创新机制[J]. 现代装饰：理论， 2013（8）：71-72.