【摘 要】
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消费文化正给健康传播带来全新的契机和思路,一批注重用户体验的运动类APP应运而生.研究选取“Keep”运动作为个案,从消费场景构建的角度出发,结合“Keep”的抖音号,继而总结
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消费文化正给健康传播带来全新的契机和思路,一批注重用户体验的运动类APP应运而生.研究选取“Keep”运动作为个案,从消费场景构建的角度出发,结合“Keep”的抖音号,继而总结消费场景视角下运动类抖音号传播策略.研究采用案例分析法、隐蔽式观察法等研究方法,认为运动类抖音号可从确立核心优势、增加消费接触点和创新连接方式入手,促进运动品牌推广及媒介与健康传播的融合,以期完善健康传播的研究议题.
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