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创建易趣网,成立经纬中国,邵亦波在创业和投资的舞台上来回翻转。做风投,他从白带晋级到黑带,从学员晋级到教练,“要饭”和“煮饭”均有一套。
从1999年到现在,我一共从VC那里拿过8次钱(不算我作为VC投的钱或宝宝树,因为我是创始人也是投资人)。为易趣、诺凡麦、还有一家现在不方便透露名字的公司,8次一共融资到1.403亿美元。
很多创业者都希望找VC,借其青云上蓝天。然而,很多创业者却不清楚融资的基本步骤,不清楚自己的企业是否需要VC的钱,以及怎样向VC要钱。
首先要明确一点,向VC要钱是很费时的,通常是3~6个月。此时,需要两个准备:第一,至少要留好6个月的现金。比如8月需要钱的话,2月就要开始融资,因为如果VC知道你急缺钱,价钱会被压得很低。第二,要做好思想准备,融资是很艰苦的,你可能管公司业务的时间会减少很多。
如果没有这个精力与时间,好,该干嘛干嘛去。如果还是决定要融资,好,准备被剥层皮!我们开始说说步骤。
VC的四个关键词
自己的企业是否真的需要VC?
这是创业者们在融资之前必须要想清楚的一个问题。因为并不是每一个企业都需要VC的钱。为什么这么说呢?
VC是一种很特殊的动物,有他独特的需求。请他进来后,你就要满足他的需求。否则,他会把你的家吵翻天,最终企业和VC都失败。VC有什么需求?很多,但最重要的是:“我们需要在5年左右成功地把我的股份以10倍以上的价钱卖掉。”
此刻,我们来分析四个关键词:卖掉、十倍、五年、我们。
首先,“卖掉”。一般情况下,VC把他的股份卖掉,代表整个公司需要易手(很少买家会买一个非上市公司20%或30%的股份)或上市。但是,不是每个公司都希望或可以被卖掉、上市的。绝大多数企业,像隔壁的西餐厅或朋友的软件公司,每年都有不错的利润,但不是“卖掉”的对象。
“十倍”。如果投资300万美元占1/3的股份,那么1/3的股份就要值3000万美元,公司就要值1个亿。更何况,下一轮的融资会对这一轮的VC股份稀释,在“卖掉”时这个VC的股份很有可能已远远不到1/3了。所以,公司很可能需要值2亿美金才行!在纳斯达克上市的最低市值也在这个数字左右。什么样的公司能值2亿美金?很明显,它每年需要至少500万美金的利润,很可能是三四千万美金的营业额,并且在那时候还是高增长的!
“五年”。VC是有时限的。到时候如果还不能退出的话,他自己会有很大的麻烦。但是,多少企业在五年里能做到三四千万美金(两三亿人民币)的年营业额?
“我们”。我们是谁?VC的钱不是他们自己的,是拿了别人的钱。别人给他们的钱,是有期限的,一般是五年到十年。时间到了后,VC从你这边拿不到钱的话,他就没办法还钱给他的投资者,他的投资者下次就不会再给他钱。
在找VC之前,创业者要了解VC的需求,决定自己的企业是不是那万分之一个,有可能在五年里做到两三亿元人民币的年营业额,并且在那时还能保持高增长。大多数企业的商业模式是没有希望做到这一点的。这些企业不应该找VC。当然,这不代表这些企业不好,而是他们应该找别的投资者:朋友、天使投资或相关企业。
VC最关注什么
在决定了找VC之后,创业者必须要拟定一个“商业计划”。
这个名字似乎有点误导。通常情况下,初创企业除了把产品做好,销售做好外,哪有什么计划!知道明天做什么就不错了。所以,这个“商业计划”,不仅是为了VC做,也是为了自己做,便于整理自己的思路和重点。创业者不要洋洋洒洒写一篇20页上万字的Word文章,只需20页的PPT,总共不超过2000字的要点和几个图表(市场,财务,产品等等)足矣。
因为VC没有时间,也没兴趣看你的计划,他们第一时间想知道四个方面的问题:
1.产品:“你这个企业的客户是谁,产品是什么?你的产品,比较现有的产品或服务,帮你的客户解决了什么问题,消除了什么痛苦,或增添了什么价值?你产品的价值超过你的成本多少?市场有多大?”
2.价值:“你准备如何找到你的客户,如何让他们买你的商品或服务?除去成本,你还赚不赚钱?”很多好产品,酒香怕巷深,销售成本远远大于生产成本。同时,很多创业者也忽略了销售的艰苦。
3.团队:“你和你的团队具有怎样的背景?公司到目前为止做得怎么样?为什么你们能做成?”
4.模式:“如果你做成的话,别人以低价来抢你的客户,你怎么办?你的商业模式本身有多大的竞争壁垒?”这个问题,在中国特别重要,因为低价竞争特别激烈。比如当当和卓越的竞争惨烈,而QQ就比较舒服,因为壁垒不一样。
该找VC拿多少钱?
到底该找VC要多少钱呢?这是创业者经常问我的问题。
我反问:“你认为你该拿多少钱呢?”
“不知道”或“我感觉公司值xx百万美元,那我就拿xx/y(y=2,3,4,或5)百万美元吧”。通常他们会这样回答。
我接着问:你觉得现在公司最大的风险或不确定因素是什么?什么时候你觉得这个风险或不确定因素会有一个台阶式的变化?换句话说,公司的下一个里程碑是什么?这个里程碑有时是“产品上线”,“用户数曲线良好”,或“第一个付费用户”等等。
再接着下一个问题:要达到下一个里程碑,你觉得需要多少钱?做一个尽可能详细的财政预算案(不是给VC看的,是给自己用的),把所有的花费预测一下。
最后,把上一个问题的答案乘以1.5到2,就是你要的答案。太多,会造成创业者股份不必要的稀释(里程碑后公司股价会有很大的上浮)。太少,达不到里程碑,下一轮融资会有很大的问题。
为什么是1.5~2倍?因为我从来没有碰到过一个创业者高估他需要的钱。每个人都低估(包括我自己在内),再加上要留下下一轮融资的时间(3~6个月)。
如果计算出的数字太低,少于公司价值的五分之一怎么办?
恭喜,您的商业模式看来用钱很省。我会建议你多融点,因为你的时间宝贵,既然融了就多拿点。融一次资,脱一层皮。
如果计算出的数字太高,多于公司价值怎么办?
有点可悲,你这样会失去公司的控制权。有没有可能找到近一点的里程碑?找不到的话,有点惨。
所以,到底该向VC拿多少钱?这又牵涉到接下来要讲的这个话题。
公司值多少钱?
公司估价这个问题很复杂,单单说估价是不够的。一定要提到股息、清算优先权、优先股和期权对估价的影响。国内大多数创业者觉得估价是一个数字,而忽略了对估价有直接影响的这四个条件。
这四个条件看上去简单,其实每一个都可以写一篇。加起来,对估价的影响有足足上下一倍。在写他们之前,我先把融资和公司发展基本理一下。用一个比较典型的例子。
寻找天使投资人阶段:
融资前估值:$1,500,000
融资:$200,000
融资后估值:1,700,000
创始人拥有:1.5/1.7=88%
第一轮融资:
融资前估值:$6,000,000
融资:$3,000,000
融资后估值:$9,000,000
在此阶段,创始人和天使投资者(按1.5∶1.7的比例)从自己拥有的股份当中,拿出20%的股份作为员工股权激励。
创始人+雇员+天使投资者持有股份比例:6/9= 66.7%
创始人+天使投资者持有股份比例:66.7%-20%= 46.7%
创始人持有股份比例:46.7%×(1.5/1.7)=41%
第二轮融资:
融资前估值:$40,000,000
融资:$10,000,000
投资后估值:$50,000,000
创始人持有股份比例:41%×(40/50)=33%
第三轮融资:
融资前估值:$150,000,000
融资:$30,000,000
融资后估值:$180,000,000
创始人持有股份比例:33%×(150/180)=27%
首次公开发行(IPO):
融资前估值:$400,000,000
融资:$100,000,000
融资后估值:$500,000,000
创始人持有股份比例:27%×(400/500)=22%
这个公司是发展比较顺利的,但即使这样,创业者开始占100%,最终只占了公司的22%的股份。而且,为了简化,我在第一轮后没有再增加期权。如果期权要继续增加的话,创业者的股份很可能会低于15%!(当然,这15%的价值是7500万美元)
换一个角度来看,创业者没有出一分钱,能有公司这么多股份,已经是硅谷精神的最好体现了。在很多中国香港、中国台湾或国营的企业中,管理者的股份是从零算起,而不是从100往下降的。
所以,比较第二轮和第三轮,看一下稀释是否合理,通常其一般应在15%到45%之间。
怎么与VC打交道
当已经做好了貌似具有吸引力的商业计划,也明确自己公司的价值,知道需要多少投资最合适之后,就要开始接触VC了。
找哪个VC,怎么找?问题又来了。
首先,找媒人。要知道,除非你已经很有名,做过成功的企业,不然你一份邮件给一个不认得的VC,收到回复的机遇很小。VC每天收到很多邮件,即使是陌生人寄的,我一般也会看一眼,但是我知道很多VC是不会看的。如果是熟人介绍的话,我就会看得比较仔细。所以第一点,尽量找人介绍。当然实在找不到人,如果把下面几步做好,还是有可能。
第二点,卧底。创业者自己一定要做调查。这个VC有没有投过你这个行业?他是什么样的背景?能不能把你的公司与他的背景或其他投资挂上钩?但是要点到为止,不要显得牵强或太明显的拍马屁。
第三点,挂商标。在邮件里,要用几句话,把企业给用户的核心价值(或解决的问题)讲清楚,并把自己(或团队)的背景优势说清。
第四点,不要问问题。我曾收到有些邮件,里面有一长串问我关于他们企业的问题。一个VC不可能有时间来回答这些问题,除非他对你的企业已经有很大兴趣。
最重要一点,邮件不要超过半页,并且要附上商业计划。
先寄给几个VC,直到有一个正面回音。与这个VC见面,听取意见,修改商业计划和邮件,再发给更多的VC。目标是同时能与3~5个VC谈,如果一个VC不谈了,那就再加一个VC。同时谈的VC太少,你会没有谈判筹码;太多的话,你会花太多时间。而且,如果很多VC都跟你谈过,而且没有兴趣的话,你可能会得到个名声:这是个没人要的东西。那样会很惨,因为VC是群居动物。■
[编辑 谢康利]
E-mail:chinacbr@vip.163.com
从1999年到现在,我一共从VC那里拿过8次钱(不算我作为VC投的钱或宝宝树,因为我是创始人也是投资人)。为易趣、诺凡麦、还有一家现在不方便透露名字的公司,8次一共融资到1.403亿美元。
很多创业者都希望找VC,借其青云上蓝天。然而,很多创业者却不清楚融资的基本步骤,不清楚自己的企业是否需要VC的钱,以及怎样向VC要钱。
首先要明确一点,向VC要钱是很费时的,通常是3~6个月。此时,需要两个准备:第一,至少要留好6个月的现金。比如8月需要钱的话,2月就要开始融资,因为如果VC知道你急缺钱,价钱会被压得很低。第二,要做好思想准备,融资是很艰苦的,你可能管公司业务的时间会减少很多。
如果没有这个精力与时间,好,该干嘛干嘛去。如果还是决定要融资,好,准备被剥层皮!我们开始说说步骤。
VC的四个关键词
自己的企业是否真的需要VC?
这是创业者们在融资之前必须要想清楚的一个问题。因为并不是每一个企业都需要VC的钱。为什么这么说呢?
VC是一种很特殊的动物,有他独特的需求。请他进来后,你就要满足他的需求。否则,他会把你的家吵翻天,最终企业和VC都失败。VC有什么需求?很多,但最重要的是:“我们需要在5年左右成功地把我的股份以10倍以上的价钱卖掉。”
此刻,我们来分析四个关键词:卖掉、十倍、五年、我们。
首先,“卖掉”。一般情况下,VC把他的股份卖掉,代表整个公司需要易手(很少买家会买一个非上市公司20%或30%的股份)或上市。但是,不是每个公司都希望或可以被卖掉、上市的。绝大多数企业,像隔壁的西餐厅或朋友的软件公司,每年都有不错的利润,但不是“卖掉”的对象。
“十倍”。如果投资300万美元占1/3的股份,那么1/3的股份就要值3000万美元,公司就要值1个亿。更何况,下一轮的融资会对这一轮的VC股份稀释,在“卖掉”时这个VC的股份很有可能已远远不到1/3了。所以,公司很可能需要值2亿美金才行!在纳斯达克上市的最低市值也在这个数字左右。什么样的公司能值2亿美金?很明显,它每年需要至少500万美金的利润,很可能是三四千万美金的营业额,并且在那时候还是高增长的!
“五年”。VC是有时限的。到时候如果还不能退出的话,他自己会有很大的麻烦。但是,多少企业在五年里能做到三四千万美金(两三亿人民币)的年营业额?
“我们”。我们是谁?VC的钱不是他们自己的,是拿了别人的钱。别人给他们的钱,是有期限的,一般是五年到十年。时间到了后,VC从你这边拿不到钱的话,他就没办法还钱给他的投资者,他的投资者下次就不会再给他钱。
在找VC之前,创业者要了解VC的需求,决定自己的企业是不是那万分之一个,有可能在五年里做到两三亿元人民币的年营业额,并且在那时还能保持高增长。大多数企业的商业模式是没有希望做到这一点的。这些企业不应该找VC。当然,这不代表这些企业不好,而是他们应该找别的投资者:朋友、天使投资或相关企业。
VC最关注什么
在决定了找VC之后,创业者必须要拟定一个“商业计划”。
这个名字似乎有点误导。通常情况下,初创企业除了把产品做好,销售做好外,哪有什么计划!知道明天做什么就不错了。所以,这个“商业计划”,不仅是为了VC做,也是为了自己做,便于整理自己的思路和重点。创业者不要洋洋洒洒写一篇20页上万字的Word文章,只需20页的PPT,总共不超过2000字的要点和几个图表(市场,财务,产品等等)足矣。
因为VC没有时间,也没兴趣看你的计划,他们第一时间想知道四个方面的问题:
1.产品:“你这个企业的客户是谁,产品是什么?你的产品,比较现有的产品或服务,帮你的客户解决了什么问题,消除了什么痛苦,或增添了什么价值?你产品的价值超过你的成本多少?市场有多大?”
2.价值:“你准备如何找到你的客户,如何让他们买你的商品或服务?除去成本,你还赚不赚钱?”很多好产品,酒香怕巷深,销售成本远远大于生产成本。同时,很多创业者也忽略了销售的艰苦。
3.团队:“你和你的团队具有怎样的背景?公司到目前为止做得怎么样?为什么你们能做成?”
4.模式:“如果你做成的话,别人以低价来抢你的客户,你怎么办?你的商业模式本身有多大的竞争壁垒?”这个问题,在中国特别重要,因为低价竞争特别激烈。比如当当和卓越的竞争惨烈,而QQ就比较舒服,因为壁垒不一样。
该找VC拿多少钱?
到底该找VC要多少钱呢?这是创业者经常问我的问题。
我反问:“你认为你该拿多少钱呢?”
“不知道”或“我感觉公司值xx百万美元,那我就拿xx/y(y=2,3,4,或5)百万美元吧”。通常他们会这样回答。
我接着问:你觉得现在公司最大的风险或不确定因素是什么?什么时候你觉得这个风险或不确定因素会有一个台阶式的变化?换句话说,公司的下一个里程碑是什么?这个里程碑有时是“产品上线”,“用户数曲线良好”,或“第一个付费用户”等等。
再接着下一个问题:要达到下一个里程碑,你觉得需要多少钱?做一个尽可能详细的财政预算案(不是给VC看的,是给自己用的),把所有的花费预测一下。
最后,把上一个问题的答案乘以1.5到2,就是你要的答案。太多,会造成创业者股份不必要的稀释(里程碑后公司股价会有很大的上浮)。太少,达不到里程碑,下一轮融资会有很大的问题。
为什么是1.5~2倍?因为我从来没有碰到过一个创业者高估他需要的钱。每个人都低估(包括我自己在内),再加上要留下下一轮融资的时间(3~6个月)。
如果计算出的数字太低,少于公司价值的五分之一怎么办?
恭喜,您的商业模式看来用钱很省。我会建议你多融点,因为你的时间宝贵,既然融了就多拿点。融一次资,脱一层皮。
如果计算出的数字太高,多于公司价值怎么办?
有点可悲,你这样会失去公司的控制权。有没有可能找到近一点的里程碑?找不到的话,有点惨。
所以,到底该向VC拿多少钱?这又牵涉到接下来要讲的这个话题。
公司值多少钱?
公司估价这个问题很复杂,单单说估价是不够的。一定要提到股息、清算优先权、优先股和期权对估价的影响。国内大多数创业者觉得估价是一个数字,而忽略了对估价有直接影响的这四个条件。
这四个条件看上去简单,其实每一个都可以写一篇。加起来,对估价的影响有足足上下一倍。在写他们之前,我先把融资和公司发展基本理一下。用一个比较典型的例子。
寻找天使投资人阶段:
融资前估值:$1,500,000
融资:$200,000
融资后估值:1,700,000
创始人拥有:1.5/1.7=88%
第一轮融资:
融资前估值:$6,000,000
融资:$3,000,000
融资后估值:$9,000,000
在此阶段,创始人和天使投资者(按1.5∶1.7的比例)从自己拥有的股份当中,拿出20%的股份作为员工股权激励。
创始人+雇员+天使投资者持有股份比例:6/9= 66.7%
创始人+天使投资者持有股份比例:66.7%-20%= 46.7%
创始人持有股份比例:46.7%×(1.5/1.7)=41%
第二轮融资:
融资前估值:$40,000,000
融资:$10,000,000
投资后估值:$50,000,000
创始人持有股份比例:41%×(40/50)=33%
第三轮融资:
融资前估值:$150,000,000
融资:$30,000,000
融资后估值:$180,000,000
创始人持有股份比例:33%×(150/180)=27%
首次公开发行(IPO):
融资前估值:$400,000,000
融资:$100,000,000
融资后估值:$500,000,000
创始人持有股份比例:27%×(400/500)=22%
这个公司是发展比较顺利的,但即使这样,创业者开始占100%,最终只占了公司的22%的股份。而且,为了简化,我在第一轮后没有再增加期权。如果期权要继续增加的话,创业者的股份很可能会低于15%!(当然,这15%的价值是7500万美元)
换一个角度来看,创业者没有出一分钱,能有公司这么多股份,已经是硅谷精神的最好体现了。在很多中国香港、中国台湾或国营的企业中,管理者的股份是从零算起,而不是从100往下降的。
所以,比较第二轮和第三轮,看一下稀释是否合理,通常其一般应在15%到45%之间。
怎么与VC打交道
当已经做好了貌似具有吸引力的商业计划,也明确自己公司的价值,知道需要多少投资最合适之后,就要开始接触VC了。
找哪个VC,怎么找?问题又来了。
首先,找媒人。要知道,除非你已经很有名,做过成功的企业,不然你一份邮件给一个不认得的VC,收到回复的机遇很小。VC每天收到很多邮件,即使是陌生人寄的,我一般也会看一眼,但是我知道很多VC是不会看的。如果是熟人介绍的话,我就会看得比较仔细。所以第一点,尽量找人介绍。当然实在找不到人,如果把下面几步做好,还是有可能。
第二点,卧底。创业者自己一定要做调查。这个VC有没有投过你这个行业?他是什么样的背景?能不能把你的公司与他的背景或其他投资挂上钩?但是要点到为止,不要显得牵强或太明显的拍马屁。
第三点,挂商标。在邮件里,要用几句话,把企业给用户的核心价值(或解决的问题)讲清楚,并把自己(或团队)的背景优势说清。
第四点,不要问问题。我曾收到有些邮件,里面有一长串问我关于他们企业的问题。一个VC不可能有时间来回答这些问题,除非他对你的企业已经有很大兴趣。
最重要一点,邮件不要超过半页,并且要附上商业计划。
先寄给几个VC,直到有一个正面回音。与这个VC见面,听取意见,修改商业计划和邮件,再发给更多的VC。目标是同时能与3~5个VC谈,如果一个VC不谈了,那就再加一个VC。同时谈的VC太少,你会没有谈判筹码;太多的话,你会花太多时间。而且,如果很多VC都跟你谈过,而且没有兴趣的话,你可能会得到个名声:这是个没人要的东西。那样会很惨,因为VC是群居动物。■
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