【摘 要】
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广告作为复杂的文化制度和文化现象,本质上是一种传播手段,因此广告表现的目的就是针对受众进行有效劝服、沟通,又因其所承载的内容是文化性的,其所依托的主要手段则是品牌形
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广告作为复杂的文化制度和文化现象,本质上是一种传播手段,因此广告表现的目的就是针对受众进行有效劝服、沟通,又因其所承载的内容是文化性的,其所依托的主要手段则是品牌形象化说服。
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