【摘 要】
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由于中国目前的广告功利性太强而人文性、文化性太弱,使广告在形式上出现同质化、媚俗化、浅薄化等诸多问题,其所建构的符号体系是一种＂拟像＂,而不是一种真正有价值的＂意象＂。这
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由于中国目前的广告功利性太强而人文性、文化性太弱,使广告在形式上出现同质化、媚俗化、浅薄化等诸多问题,其所建构的符号体系是一种＂拟像＂,而不是一种真正有价值的＂意象＂。这种形而下的拟像的普遍存在,对于中国广告文化的长远发展是危险的,它导致中国广告＂文化性＂与＂感受性＂缺失。所以,我们应从＂拟像＂到＂意象＂,来建构广告符号体系的文化性;从＂有意味的形式＂出发,来表现视觉元素的可接受性。
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