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现如今，电视广告已成为人类生活一个不可或缺的元素存在于这个社会。在市场经济的浪潮下，电视广告为商品和顾客架起了沟通的桥梁，在媒体竞争愈来愈激烈的今天，如何把电视广告做大做强，收到良好的经济效益和社会效益，我认为应当做好以下几个方面的工作：
一、把竞争作为发展的动力
据不完全统计，随着有线电视、宽带网络的发展，观众的选择权越来越主动，可选择的机会也与日俱增，同时伴随而来的就是注意力变得分散，忠诚度越来越低，尤其是对一些比较弱势的媒体来讲冲击力度较大，一些本地媒体的竞争更加激烈。从市场需求角度来分析，随着市场经济的发展和开放，媒体市场已从卖方市场向买方市场转变，买卖双方的主体都不断增多，各个媒体之间不得不改变之前的生存方式，由等客户变为主动去寻找客户，同时自身也不断改革，迎合这个发展着的社会。广告媒体商开始互相奔走，寻找更多的客源，增加广告收入。因此电视广告经营者要有与时俱进的精神，不断根据市场的发展来改革自己，同时把激烈的竞争和前所未有的挑战化为成长的动力，而不是退却逃避，只有主动出击奋发向前才有发展的机会。
现在我国广告市场中的广告发布者大多是新闻媒体，这些媒体单位之前都是党和政府的新闻宣传机构，而欧美国家的广告发布者是独立的经济实体，我国的广告经营要受到政府的管制，许多单位又是行政事业单位，并没有较多地参与市场化运作，竞争性不强，同时未完全开放的市场环境在一定程度上阻碍了广告市场的发展，没有改制的媒体单位渐渐跟不上时代步伐。因此不断开放媒体广告环境，鼓励跨媒体联合势在必行，媒体产业化是大势所趋，也是我国新闻体制改革的重要标志之一。通过组建媒体集团，实施经营模式转变，让媒体广告走向市场，将媒介推向产业化，只有这样才有实力同进入我国市场的国外广告公司和媒体集团竞争，提高媒介广告经营和制作水平，同时在合理发挥传统媒体优势的情况下，充分利用新时代的高科技，最大化的发挥其作用，比如，网络广告具有低成本、海量信息、传播速度迅速、形式灵活多样等特点可以提高广告的收益，另外还要努力开发新的媒体，如楼宇广告、移动电视广告、手机广告以及社区百宝箱等具有潜力的新媒体。
二、努力提高广告的宣传质量
电视作为一种传统的媒介，具有传播声音、图像，让观众可以通过视觉、听觉来获取需要传播的信息，跟杂志、广播、报纸相比，电视能丰富多彩的展示广告，并把广告中的意境传给大家，进而实现广而告之的目的，达到很好的宣传效果。一个优秀的电视节目广告不仅可以在视听上给观众带来享受，还必须能让观众身心愉快，心理认同！
广告本身也有质量的问题，高质量的广告能以一当十，低投放而高回报；劣质广告往往白扔一笔巨款，把钱扔到了水里，轻则无私地为竞争对手做贡献，重则陷企业于万劫不复的绝境，因此，从一定意义上来说，广告业的竞争应该是制作质量、宣传质量的竞争，所以电视广告要在制作水平、制作技巧和创意等方面下足功夫，展现给观众的是一幅美妙绝伦的画面，带给人们一种无穷的艺术享受，在潜移默化中对广告的内容也就欣然接受了。
三、实现电视广告经营的规范化运作
在市场经济体制下，电视广告要根据市场经济规律实现规范化运作，要坚守守法、守信、自律的经营准则，而且还要在广告市场中明确规范地位的问题，在新的形势下，电视广告发展任重道远，这需要管理部门、播出机构、广告制作经营公司和企业客户共同携手，坚持以导向保发展，要以社会效益为首，经济效益为辅，实现社会效益和经济效益和谐统一，坚决抵制低俗之风，杜绝低俗、媚俗、恶俗的内容。
四、坚持以创新谋发展，树立“创意为先，创新是魂”的产业发展理念
由于对外开放的程度并不高，我国的电视广告长期都处于卖方市场，以往都是客户主动寻求合作，媒体单位就养成了按部就班的工作习惯，又没有学习一些新的营销理念和营销策略，使得观众随便打开电视机，许多频道都在播放某种广告，这种粗犷式宣传方式让观众心生厌烦，不再关注广告及其内容，影响收看效果。因此對于电视广告业来说，要想立于不败之地，一定要千方百计在“新”字上做文章，要下功夫提高广告文化品位，深入挖掘文化内涵，着力表现人文关怀，提升吸引力、感染力，牢固树立节目质量是根本。广告品质是关键的新理念，以节目的高质量带动广告的新增长，实现电视节目和电视广告的共同进步。
通过对客户需求进行研究分析和不断开发新的技术，电视台应积极参与到竞争中来，对其优势资源进行整合优化，不断提高自身优势，建立自己的核心竞争力，从而创新自身经营方式，制作有创意的广告，同时提高管理团队的创新能力，培养团队成员的创新意识。
五、转变职能，服务社会
随着社会经济的发展和科技的进步，广告市场的竞争肯定是越来越激烈。而正在进行转变的媒体单位也需要一个适应市场的过程。一方面，政府的监管还得必须实施，对广告业加以引导；另一方面，进一步完善法律法规，健全广告管理规章制度，尤其是改革开放以来，我国各个行业逐步对外开放，面对外国企业的进入，立法部门要根据我们经济发展的需要，适时调整相关法律条款，对参与广告市场活动的主体及相关组织，广告市场准入条件和程序、广告发布标准、公正公平行为等作出相应规定。
自改革开放以来，我国的电视广告业日渐发展起来，随着我国市场经济的成熟，电视广告业将担当更为重要的角色，在关注电视广告经济效益的同时，中国广告人更应以人为本，充分满足观众对电视广告的享受诉求，只有这样，电视广告才能更有效地对信息进行传播，才能伴随我国的经济发展走向更加辉煌的时代。
作者简介：姚金，女，单位：运城市广播电视台，职称：新闻编辑（中级），学历：本科
一、把竞争作为发展的动力
据不完全统计，随着有线电视、宽带网络的发展，观众的选择权越来越主动，可选择的机会也与日俱增，同时伴随而来的就是注意力变得分散，忠诚度越来越低，尤其是对一些比较弱势的媒体来讲冲击力度较大，一些本地媒体的竞争更加激烈。从市场需求角度来分析，随着市场经济的发展和开放，媒体市场已从卖方市场向买方市场转变，买卖双方的主体都不断增多，各个媒体之间不得不改变之前的生存方式，由等客户变为主动去寻找客户，同时自身也不断改革，迎合这个发展着的社会。广告媒体商开始互相奔走，寻找更多的客源，增加广告收入。因此电视广告经营者要有与时俱进的精神，不断根据市场的发展来改革自己，同时把激烈的竞争和前所未有的挑战化为成长的动力，而不是退却逃避，只有主动出击奋发向前才有发展的机会。
现在我国广告市场中的广告发布者大多是新闻媒体，这些媒体单位之前都是党和政府的新闻宣传机构，而欧美国家的广告发布者是独立的经济实体，我国的广告经营要受到政府的管制，许多单位又是行政事业单位，并没有较多地参与市场化运作，竞争性不强，同时未完全开放的市场环境在一定程度上阻碍了广告市场的发展，没有改制的媒体单位渐渐跟不上时代步伐。因此不断开放媒体广告环境，鼓励跨媒体联合势在必行，媒体产业化是大势所趋，也是我国新闻体制改革的重要标志之一。通过组建媒体集团，实施经营模式转变，让媒体广告走向市场，将媒介推向产业化，只有这样才有实力同进入我国市场的国外广告公司和媒体集团竞争，提高媒介广告经营和制作水平，同时在合理发挥传统媒体优势的情况下，充分利用新时代的高科技，最大化的发挥其作用，比如，网络广告具有低成本、海量信息、传播速度迅速、形式灵活多样等特点可以提高广告的收益，另外还要努力开发新的媒体，如楼宇广告、移动电视广告、手机广告以及社区百宝箱等具有潜力的新媒体。
二、努力提高广告的宣传质量
电视作为一种传统的媒介，具有传播声音、图像，让观众可以通过视觉、听觉来获取需要传播的信息，跟杂志、广播、报纸相比，电视能丰富多彩的展示广告，并把广告中的意境传给大家，进而实现广而告之的目的，达到很好的宣传效果。一个优秀的电视节目广告不仅可以在视听上给观众带来享受，还必须能让观众身心愉快，心理认同！
广告本身也有质量的问题，高质量的广告能以一当十，低投放而高回报；劣质广告往往白扔一笔巨款，把钱扔到了水里，轻则无私地为竞争对手做贡献，重则陷企业于万劫不复的绝境，因此，从一定意义上来说，广告业的竞争应该是制作质量、宣传质量的竞争，所以电视广告要在制作水平、制作技巧和创意等方面下足功夫，展现给观众的是一幅美妙绝伦的画面，带给人们一种无穷的艺术享受，在潜移默化中对广告的内容也就欣然接受了。
三、实现电视广告经营的规范化运作
在市场经济体制下，电视广告要根据市场经济规律实现规范化运作，要坚守守法、守信、自律的经营准则，而且还要在广告市场中明确规范地位的问题，在新的形势下，电视广告发展任重道远，这需要管理部门、播出机构、广告制作经营公司和企业客户共同携手，坚持以导向保发展，要以社会效益为首，经济效益为辅，实现社会效益和经济效益和谐统一，坚决抵制低俗之风，杜绝低俗、媚俗、恶俗的内容。
四、坚持以创新谋发展，树立“创意为先，创新是魂”的产业发展理念
由于对外开放的程度并不高，我国的电视广告长期都处于卖方市场，以往都是客户主动寻求合作，媒体单位就养成了按部就班的工作习惯，又没有学习一些新的营销理念和营销策略，使得观众随便打开电视机，许多频道都在播放某种广告，这种粗犷式宣传方式让观众心生厌烦，不再关注广告及其内容，影响收看效果。因此對于电视广告业来说，要想立于不败之地，一定要千方百计在“新”字上做文章，要下功夫提高广告文化品位，深入挖掘文化内涵，着力表现人文关怀，提升吸引力、感染力，牢固树立节目质量是根本。广告品质是关键的新理念，以节目的高质量带动广告的新增长，实现电视节目和电视广告的共同进步。
通过对客户需求进行研究分析和不断开发新的技术，电视台应积极参与到竞争中来，对其优势资源进行整合优化，不断提高自身优势，建立自己的核心竞争力，从而创新自身经营方式，制作有创意的广告，同时提高管理团队的创新能力，培养团队成员的创新意识。
五、转变职能，服务社会
随着社会经济的发展和科技的进步，广告市场的竞争肯定是越来越激烈。而正在进行转变的媒体单位也需要一个适应市场的过程。一方面，政府的监管还得必须实施，对广告业加以引导；另一方面，进一步完善法律法规，健全广告管理规章制度，尤其是改革开放以来，我国各个行业逐步对外开放，面对外国企业的进入，立法部门要根据我们经济发展的需要，适时调整相关法律条款，对参与广告市场活动的主体及相关组织，广告市场准入条件和程序、广告发布标准、公正公平行为等作出相应规定。
自改革开放以来，我国的电视广告业日渐发展起来，随着我国市场经济的成熟，电视广告业将担当更为重要的角色，在关注电视广告经济效益的同时，中国广告人更应以人为本，充分满足观众对电视广告的享受诉求，只有这样，电视广告才能更有效地对信息进行传播，才能伴随我国的经济发展走向更加辉煌的时代。
作者简介：姚金，女，单位：运城市广播电视台，职称：新闻编辑（中级），学历：本科