1月中下旬至今，汽车行业的山丘体撕逼广告图片在社交网络上热传。较之《当爱已成往事》等李宗盛被传唱广泛的歌曲，《山丘》这首歌可谓小众，但就是这样一首李宗盛的忠实拥趸才会知道的歌曲，却成了品牌社交网络营销借势的对象。这一幕是怎样发生的，又是怎样做到的？
　　1.热场。传播需要热环境，这是营销传播从业者都知道的道理。歌手胡彦斌无疑为山丘体的热传播做了一次很好的暖场。1月2日，《我是歌手》第三季开唱，胡彦斌改编的《山丘》毁誉各半，引起音乐爱好者的热议。有观众觉得胡彦斌的炫技毁了《山丘》，“胡彦斌是越不过山丘了，完全是掉进了山沟。”是胡彦斌在《我是歌手》演绎《山丘》的表现，为山丘体在大众心理植入了共鸣的密码，也为汽车品牌找到了传播的触点与抓手。山丘体中的文案之一，“越过山丘，才发现你已掉进了沟”或许正是脱胎于网民对胡彦斌演绎《山丘》的这句神点评。
　　2.引爆。1月17日晚，一票难求的#Jeep之夜#李宗盛“还是做个大叔好”演唱会亮相首都体育馆。赞助商Jeep趁此活动推出了“每个人心中都有一辆JEEP”的系列海报，同时，还不忘一语双关地把大众、宝马、奔驰都挪揄一遍。这恰是Jeep有意无意为山丘体得以流行埋下的引信。前有“去啊”文案大赛在前，被黑的汽车品牌白然心有灵犀，其他汽车品牌一哄而上，嬉笑怒骂、插科打诨，造就了山丘体的流行。假若宝马、奔驰等与Jeep为此对簿公堂，岂不是“认真你就输了”？
　　3.引爆点。想想汽车广告中众多翻山越岭的场面，加上胡彦斌同学的暖场，李宗盛老师的演唱会，借势《山丘》的歌词做传播就水到渠成了。驰骋山丘的场面最能表现一辆车的灵敏、动力、速度等属性，是汽车品牌广告的最爱。山丘的隐喻是这次汽车品牌广告图片得以热传的病毒式引爆点。由于并非价值观、生活方式上的诉求，其他行业的品牌要想参与山丘体就有点找不到北了。（比如某招聘网站）
　　4.引爆者。如果不是Jeep这样的越野车领导品牌，恐怕也不会有这次山丘体的流行。与高手过招才能体现白己的逼格，其他品牌才能找到打架骂街的乐趣，从而引起媒体、网民、消费者的围观。
　　由此观之，一场不经意制造的流行，需要传播的热环境、合适的时机、可以裂变传播的“病毒”和关键的传者（KOL）。