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投资大师彼得·林奇曾告诫人们：“永远不要投资于你不了解其财务状况的公司。买股票最大的损失来自于投资了那些财务状况不佳的公司，如果不研究任何公司，你在股市成功的概率，就如同打牌赌博时不看自己的牌而打赢的概率一样。”股票的本质就是公司的股权，投资股票就是买入企业的部分股权，实质就是买公司的未来。
Total Profits
利润总额高
不赚钱或亏损的企业肯定不是好企业，而赚得少、赚得艰难的企业也算不上好企业。从企业财务报表上看，利润总额最能直接反映企业的赚钱能力，也是投资者所关注的重中之重。比如武钢、宝钢，每年都能赚上百亿元，招商银行每年也能赚数十亿元，这样的企业和那些干吆喝不赚钱的企业不是一个级别的，它们才是真正的好公司。股市投资名人林园选择重仓股时，就喜欢选年利润总额至少1个亿的标的。
ROE
净资产收益率高
股神巴菲特在给股东的信中指出，他更偏好用净资产收益率选股，因为净资产收益率反映的是公司资产的盈利能力，这是评估公司核心盈利能力最重要的指标之一。比如说，购买一家公司的股票，年净资产收益率为15%，则意味着投资100元每年可赚15元。股神巴菲特选股时，总是将上市公司的净资产收益率放在15%以上；国内投资精英如林园、王亚伟、但斌等人，也是将净资产收益率放在15%以上，低于10%的基本免谈。
Gross Profit Margin
毛利率高
毛利率越高则说明企业的盈利能力越高，控制成本的能力越强。所以，选择投资标的时，公司的产品毛利率要高、稳定而且趋升。若产品毛利率下降，说明行业竞争加剧，产品价格随时可能下降，盈利能力将会降低，如彩电行业，而白酒行业产品毛利率一直都比较稳定，这正是许多私募大佬们钟情于白酒行业的缘故。对此，投资者在选择股票时，应尽量选择产品毛利率在20%以上的企业，而且毛利率要稳定。
Cash Flow
现金流量大
现金流量大，说明资金周转能力强，公司利润大，股票价格的收益有保障。反之，公司前景不景气，仅有微薄利润，投资者的股票价格则会贬值。从财务的角度看，现金流量比率越高，企业的财务弹性越好，企业的偿债能力越强。当经营现金流量比率低于50%时要警惕，以防资金周转出现问题、偿债能力降低，企业风险将会增加。所以，不少精明的投资者在选择投资标的时，总是选择现金流量比较大、占比比较高的企业。
P/E
市盈率低
市盈率是股票价格与企业每股税后利润的比率。对长线投资者来说，可以从市盈率中看出股票投资的翻本期；而对于短线投资者来说，可以从市盈率中看出股票价格估值后的高低。一般而言，市盈率在5～20倍的，应为低风险区；50倍左右的应为高风险区。但受不同的行业特征差异因素影响，市盈率的理想值也会不同。所以，在利用市盈率选股时，需要考虑企业的成长性，如某一企业的成长性较好，即便市盈率高些，也还是可以介入的。
Deposit Received
预收账款多
正如投资名人林园所说，预收款多，说明产品是供不应求，产品是香饽饽或者其销售政策为先款后货。预收款越多越好，如贵州茅台，长期都有十几亿元的预收款，这个指标能反映企业产品的“硬朗度”。但有些企业的应收账款多需要认真分析，一种是可以收回的应收账款，这个没有问题；另一种情况就是产品销售不畅形成的先贷后款，如是，则要小心了。因为这会影响企业的资金链，如资金链断了，企业的风险就大了。
Liquidity Ratio
流动资产比率合理
流动资产是指企业可以在一年或者越过一年的一个营业周期内变现或者运用的资产。它会告诉你，这个企业的资金周转速度是快是慢，变现能力是强是弱，企业的安全性如何。过高的流动比率，表明企业的资金没有得到充分利用；而该比率过低，则又说明企业偿债的安全性较弱。所以，在通常情况下，该比率应以1：1为好，但在实际工作中，该比率（包括流动比率）的评价标准还须根据行业特点来判定，不能一概而论。
Net Asset Value Per Share
每股净值高
判断一个公司真正值多少钱，最简单的方式就是看每股净值。净值愈高，代表公司的资产清算、偿还完负债之后，能给股东的价值愈高。每股净值是反映公司该有的价值，所以公司在股票市场交易的价格，至少应该比每股净值高，如果股价比每股净值还低，投资的利润就不会有多大，后期的升幅也不会太高。
Total Profits
利润总额高
不赚钱或亏损的企业肯定不是好企业，而赚得少、赚得艰难的企业也算不上好企业。从企业财务报表上看，利润总额最能直接反映企业的赚钱能力，也是投资者所关注的重中之重。比如武钢、宝钢，每年都能赚上百亿元，招商银行每年也能赚数十亿元，这样的企业和那些干吆喝不赚钱的企业不是一个级别的，它们才是真正的好公司。股市投资名人林园选择重仓股时，就喜欢选年利润总额至少1个亿的标的。
ROE
净资产收益率高
股神巴菲特在给股东的信中指出，他更偏好用净资产收益率选股，因为净资产收益率反映的是公司资产的盈利能力，这是评估公司核心盈利能力最重要的指标之一。比如说，购买一家公司的股票，年净资产收益率为15%，则意味着投资100元每年可赚15元。股神巴菲特选股时，总是将上市公司的净资产收益率放在15%以上；国内投资精英如林园、王亚伟、但斌等人，也是将净资产收益率放在15%以上，低于10%的基本免谈。
Gross Profit Margin
毛利率高
毛利率越高则说明企业的盈利能力越高，控制成本的能力越强。所以，选择投资标的时，公司的产品毛利率要高、稳定而且趋升。若产品毛利率下降，说明行业竞争加剧，产品价格随时可能下降，盈利能力将会降低，如彩电行业，而白酒行业产品毛利率一直都比较稳定，这正是许多私募大佬们钟情于白酒行业的缘故。对此，投资者在选择股票时，应尽量选择产品毛利率在20%以上的企业，而且毛利率要稳定。
Cash Flow
现金流量大
现金流量大，说明资金周转能力强，公司利润大，股票价格的收益有保障。反之，公司前景不景气，仅有微薄利润，投资者的股票价格则会贬值。从财务的角度看，现金流量比率越高，企业的财务弹性越好，企业的偿债能力越强。当经营现金流量比率低于50%时要警惕，以防资金周转出现问题、偿债能力降低，企业风险将会增加。所以，不少精明的投资者在选择投资标的时，总是选择现金流量比较大、占比比较高的企业。
P/E
市盈率低
市盈率是股票价格与企业每股税后利润的比率。对长线投资者来说，可以从市盈率中看出股票投资的翻本期；而对于短线投资者来说，可以从市盈率中看出股票价格估值后的高低。一般而言，市盈率在5～20倍的，应为低风险区；50倍左右的应为高风险区。但受不同的行业特征差异因素影响，市盈率的理想值也会不同。所以，在利用市盈率选股时，需要考虑企业的成长性，如某一企业的成长性较好，即便市盈率高些，也还是可以介入的。
Deposit Received
预收账款多
正如投资名人林园所说，预收款多，说明产品是供不应求，产品是香饽饽或者其销售政策为先款后货。预收款越多越好，如贵州茅台，长期都有十几亿元的预收款，这个指标能反映企业产品的“硬朗度”。但有些企业的应收账款多需要认真分析，一种是可以收回的应收账款，这个没有问题；另一种情况就是产品销售不畅形成的先贷后款，如是，则要小心了。因为这会影响企业的资金链，如资金链断了，企业的风险就大了。
Liquidity Ratio
流动资产比率合理
流动资产是指企业可以在一年或者越过一年的一个营业周期内变现或者运用的资产。它会告诉你，这个企业的资金周转速度是快是慢，变现能力是强是弱，企业的安全性如何。过高的流动比率，表明企业的资金没有得到充分利用；而该比率过低，则又说明企业偿债的安全性较弱。所以，在通常情况下，该比率应以1：1为好，但在实际工作中，该比率（包括流动比率）的评价标准还须根据行业特点来判定，不能一概而论。
Net Asset Value Per Share
每股净值高
判断一个公司真正值多少钱，最简单的方式就是看每股净值。净值愈高，代表公司的资产清算、偿还完负债之后，能给股东的价值愈高。每股净值是反映公司该有的价值，所以公司在股票市场交易的价格，至少应该比每股净值高，如果股价比每股净值还低，投资的利润就不会有多大，后期的升幅也不会太高。