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【摘 要】随着我国精神文明建设水平的提升以及人民群众对丰富多彩的文化活动内容的需求日渐增多，亟需创造更加新颖多元的文化活动组织形式，借助于互联网带来的媒体优势，资源优势和平台优势，促进新时代群众文化活动的深入开展，本文对此进行了一些简要的分析。
【关键词】群众文化活动;新媒体;策略
相比于传统媒体，新媒体在促进群众文化活动开展中的优势十分明显，其成本低，传播快，范围广，无论是在城市还是农村，凡是有互联网覆盖的地方，都可以依托现代媒体技术对群众文化活动的开展形式，开展内容，开展效果等进行组织，丰富，评价等，特别是在人手一机的新时代，新媒体可以大大提升群众参与文化活动的积极性，从而有力推进我国的新文化建设发展。
一、新媒体时代群众文化活动的新特点
我国疆域辽阔，文明绵长，文化的地区差异性明显，长期以来，不同地区群众文化活动之间的交流和沟通存在很大的障碍，封闭性的群众文化活动形式和内容比较突出，影响到我国文化整体水平的提升。新媒体依托现代信息技术，以QQ，微信，公众号，微博等为代表的新媒体，不但为群众文化活动的开展创造了便利，而且有力促进了不同地区群众文化活动之间的交流，促进了地区文化的影响力。当前，我国的互联网技术已经普及到了家家户户，群众文化活动的开展相应的也呈现出自发性，丰富性，生动性，适宜性，参与性，交互性等特点，人民群众可以方便快捷的在图书馆，社区，宣传走廊等看到文化活动赛事，文化成果展示，文化交流情况，借助于手机看到更多群众文化活动内容，这都是新媒体的重要特点，需要以此为方向进行文化活动的组织和引导。
二、新媒体时代群众文化活动的开展策略
1、依托新媒体优势，创造群众文化活动新形式
新媒体囊括了图片，视频，影像等多种媒体资源，可以大大提升群众文化活动的丰富性，新颖性，创造性，解决传统线下文化活动在时间和空间上的局限性，方便广大群众积极参与。比如可以举办线上图片展览活动，把新疆伊犁地区的自然风光（伊犁草原，伊犁河谷，伊犁湿地公园等）通过一张张图片呈现在微信公众号里，或者把内容发送到群众的文化交流群中，引导群众利用业余时间阅读和观看，在群里或者公眾号的留言区表达观看心得，抒发对家乡的热爱，同时促进群众对家乡旅游文化资源的了解，促使人们通过点赞或者转发等传播优质文化内容。此外还要结合群众的文化水平，吸引具有一定文化素养的群众成为新媒体的建设者，粉丝或者群管，在建言献策中提升群众文化活动开展的针对性。
2、提升新媒体在群众文化活动中的亲和力
人民群众更喜欢充满趣味的，深入浅出的文化内容，因此在新媒体的实践中，一定要提升文化内容的适应性和亲和力，把当地文化资源借助于视频，动画，影像等进行改进，以群众喜闻乐见的形式，拉近文化和群众的距离，提升群众的文化审美能力和文化素养。以新疆伊犁地区为例，在组织老干部群星艺术团，农民画展览，草根艺人才艺比拼等群众文化活动的时候要通过趣味性的方法来呈现，多选择一些当地群众熟悉的歌曲和舞蹈节目进行编排和设计，不能超出群众的生活视野，以免影响到文化活动的顺利推进。此外在向当地群众传播汉族文化，借以促进民族融合和理解的过程中，也可以把深奥的书法，国画，古琴，诗词等以时下流行的短视频（快手或者抖音）或者动画的形式来进行展映，在当地群众中营造学习汉文化，了解汉文化的文化活动氛围和环境。
3、加大新媒体平台建设，促进群众对文化信息的了解
一方面要创建官方文化网站，建立群众邮箱，使群众可以上网查找相关文化活动的举办时间，举办方法，做到心中有数，表达对文化活动的意见和建议，同时提升官方对文化活动的领导作用，保障群众文化活动健康开展。一方面要联系当地的文化单位，打造便利化的文化展示平台，如文化馆和图书馆中的信息一体机，电子展示台，电子大屏幕等，通过人机交互的方式，促进群众对当地文化活动的了解。此外还要打造信息丰富的移动终端，方便群众利用手机或者平板电脑等进行客户端的下载和注册，将政府信息，法制信息，文化信息等融入到APP里，做好相关文化活动和资源的及时更新，方便群众随时了解文化活动的实时动态。
4、规避消极影响，提升新媒体驾驭能力
从现实来看，新媒体虽然大大提升了群众和文化活动的互动关系，但是手机和电脑等群众了解文化活动的主要工具往往又会成为低俗文化和不良文化的传播重地，仅仅依靠群众自己的鉴别能力并不现实，需要文化活动的组织者借助于现代技术对新媒体中的不良信息和恶意信息进行过滤，尽可能减小负面信息给群众带来的思想误导和精神戕害。此外还要发挥群众的自主性，鼓励群众举报不良文化信息，建立奖励制度，定期在群众中开展线下文化教育活动，提升群众对文化的鉴赏力，通过线上线下的整合，从总体上提升对新媒体的驾驭能力。新媒体是优秀文化和低俗文化对抗的前言阵地，群众文化活动关系到我国精神文明建设的质量，必须大力规避消极因素的影响，促进新媒体背景下群众文化活动的良性发展。
5、建设高素质文化组织与传播队伍
新媒体的优势虽然较为突出，但是需要掌握在政治合格，文化素养深厚，对群众文化形式有深入的了解，热爱人民群众和群众文化，具有良好的组织才能，能够和群众打成一片的人的手上，才能充分发挥新媒体的价值。基于这样的认识，就需要提升群众文化组织和传播队伍的文化素养，通过理论培训和实践指导，以优秀的，正能量的，符合社会主义新文化方向以及社会主义核心价值观的文化教育内容来涵养队伍的精神品质，提升队伍人才的文化自信和文化认同感。特别是新媒体运用技术和方法，要务必使每一位参与群众文化活动的组织者深入了解，经常开展一些经验交流会，必要时候把群众代表吸收进文化活动组织队伍之中，提升新媒体文化队伍的基础性和向心力。
总之，随着我国信息技术的发展和普及，群众文化活动依托新媒体一定会绽放出更大的光彩和魅力，需要群众文化活动的组织者，宣传者，传播者以及爱好者齐心协力，以先进文化为方向，充分释放新媒体的优势，发挥群众的参与积极性和主体性，推进文化活动的长效开展。
参考文献：
[1]蒋玉瑞.新媒体环境下群众文化活动的组织开展探析[J].中国文艺家，2020（10）：195-196.
[2]刘嘉文.数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用[J].参花（上），2020（10）：145-146.
【关键词】群众文化活动;新媒体;策略
相比于传统媒体，新媒体在促进群众文化活动开展中的优势十分明显，其成本低，传播快，范围广，无论是在城市还是农村，凡是有互联网覆盖的地方，都可以依托现代媒体技术对群众文化活动的开展形式，开展内容，开展效果等进行组织，丰富，评价等，特别是在人手一机的新时代，新媒体可以大大提升群众参与文化活动的积极性，从而有力推进我国的新文化建设发展。
一、新媒体时代群众文化活动的新特点
我国疆域辽阔，文明绵长，文化的地区差异性明显，长期以来，不同地区群众文化活动之间的交流和沟通存在很大的障碍，封闭性的群众文化活动形式和内容比较突出，影响到我国文化整体水平的提升。新媒体依托现代信息技术，以QQ，微信，公众号，微博等为代表的新媒体，不但为群众文化活动的开展创造了便利，而且有力促进了不同地区群众文化活动之间的交流，促进了地区文化的影响力。当前，我国的互联网技术已经普及到了家家户户，群众文化活动的开展相应的也呈现出自发性，丰富性，生动性，适宜性，参与性，交互性等特点，人民群众可以方便快捷的在图书馆，社区，宣传走廊等看到文化活动赛事，文化成果展示，文化交流情况，借助于手机看到更多群众文化活动内容，这都是新媒体的重要特点，需要以此为方向进行文化活动的组织和引导。
二、新媒体时代群众文化活动的开展策略
1、依托新媒体优势，创造群众文化活动新形式
新媒体囊括了图片，视频，影像等多种媒体资源，可以大大提升群众文化活动的丰富性，新颖性，创造性，解决传统线下文化活动在时间和空间上的局限性，方便广大群众积极参与。比如可以举办线上图片展览活动，把新疆伊犁地区的自然风光（伊犁草原，伊犁河谷，伊犁湿地公园等）通过一张张图片呈现在微信公众号里，或者把内容发送到群众的文化交流群中，引导群众利用业余时间阅读和观看，在群里或者公眾号的留言区表达观看心得，抒发对家乡的热爱，同时促进群众对家乡旅游文化资源的了解，促使人们通过点赞或者转发等传播优质文化内容。此外还要结合群众的文化水平，吸引具有一定文化素养的群众成为新媒体的建设者，粉丝或者群管，在建言献策中提升群众文化活动开展的针对性。
2、提升新媒体在群众文化活动中的亲和力
人民群众更喜欢充满趣味的，深入浅出的文化内容，因此在新媒体的实践中，一定要提升文化内容的适应性和亲和力，把当地文化资源借助于视频，动画，影像等进行改进，以群众喜闻乐见的形式，拉近文化和群众的距离，提升群众的文化审美能力和文化素养。以新疆伊犁地区为例，在组织老干部群星艺术团，农民画展览，草根艺人才艺比拼等群众文化活动的时候要通过趣味性的方法来呈现，多选择一些当地群众熟悉的歌曲和舞蹈节目进行编排和设计，不能超出群众的生活视野，以免影响到文化活动的顺利推进。此外在向当地群众传播汉族文化，借以促进民族融合和理解的过程中，也可以把深奥的书法，国画，古琴，诗词等以时下流行的短视频（快手或者抖音）或者动画的形式来进行展映，在当地群众中营造学习汉文化，了解汉文化的文化活动氛围和环境。
3、加大新媒体平台建设，促进群众对文化信息的了解
一方面要创建官方文化网站，建立群众邮箱，使群众可以上网查找相关文化活动的举办时间，举办方法，做到心中有数，表达对文化活动的意见和建议，同时提升官方对文化活动的领导作用，保障群众文化活动健康开展。一方面要联系当地的文化单位，打造便利化的文化展示平台，如文化馆和图书馆中的信息一体机，电子展示台，电子大屏幕等，通过人机交互的方式，促进群众对当地文化活动的了解。此外还要打造信息丰富的移动终端，方便群众利用手机或者平板电脑等进行客户端的下载和注册，将政府信息，法制信息，文化信息等融入到APP里，做好相关文化活动和资源的及时更新，方便群众随时了解文化活动的实时动态。
4、规避消极影响，提升新媒体驾驭能力
从现实来看，新媒体虽然大大提升了群众和文化活动的互动关系，但是手机和电脑等群众了解文化活动的主要工具往往又会成为低俗文化和不良文化的传播重地，仅仅依靠群众自己的鉴别能力并不现实，需要文化活动的组织者借助于现代技术对新媒体中的不良信息和恶意信息进行过滤，尽可能减小负面信息给群众带来的思想误导和精神戕害。此外还要发挥群众的自主性，鼓励群众举报不良文化信息，建立奖励制度，定期在群众中开展线下文化教育活动，提升群众对文化的鉴赏力，通过线上线下的整合，从总体上提升对新媒体的驾驭能力。新媒体是优秀文化和低俗文化对抗的前言阵地，群众文化活动关系到我国精神文明建设的质量，必须大力规避消极因素的影响，促进新媒体背景下群众文化活动的良性发展。
5、建设高素质文化组织与传播队伍
新媒体的优势虽然较为突出，但是需要掌握在政治合格，文化素养深厚，对群众文化形式有深入的了解，热爱人民群众和群众文化，具有良好的组织才能，能够和群众打成一片的人的手上，才能充分发挥新媒体的价值。基于这样的认识，就需要提升群众文化组织和传播队伍的文化素养，通过理论培训和实践指导，以优秀的，正能量的，符合社会主义新文化方向以及社会主义核心价值观的文化教育内容来涵养队伍的精神品质，提升队伍人才的文化自信和文化认同感。特别是新媒体运用技术和方法，要务必使每一位参与群众文化活动的组织者深入了解，经常开展一些经验交流会，必要时候把群众代表吸收进文化活动组织队伍之中，提升新媒体文化队伍的基础性和向心力。
总之，随着我国信息技术的发展和普及，群众文化活动依托新媒体一定会绽放出更大的光彩和魅力，需要群众文化活动的组织者，宣传者，传播者以及爱好者齐心协力，以先进文化为方向，充分释放新媒体的优势，发挥群众的参与积极性和主体性，推进文化活动的长效开展。
参考文献：
[1]蒋玉瑞.新媒体环境下群众文化活动的组织开展探析[J].中国文艺家，2020（10）：195-196.
[2]刘嘉文.数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用[J].参花（上），2020（10）：145-146.