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2013年9月7日，习近平主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表演讲时提出“丝绸之路经济”，他说：“我们可以用创新的合作模式，共同建设‘丝绸之路经济带’，以点带面，从线到片，逐步形成区域大合作。”
2013 年10月3日，习近平主席在印尼国会发表演讲时提出“共同建设 21 世纪‘海上丝绸之路’”。
2014年11月，他在 APEC 会议上将其概括为“一带一路”。一带一路是中国的全球化。“一带一路”重大倡议，地理上指向的是跨文化传播最为活跃的区域。
目前，“一带一路”战略已经成为中国最高的国家级顶层战略。“一带一路”倡议自2013 年提出以来，已从理念变为行动、从愿景变为现实，所取得的丰硕成果正惠及全世界。“一带一路”正由中国倡议转变为全球共识，但在倡议得到国际社会积极响应的同时，还存在误解和质疑。一些西方国家仍以冷战思维和强权逻辑看待中国的和平崛起，部分“一带一路”沿线国家因地域和文化差异，再加上长期受到西方媒体的影响，对中国还存在一些偏见。因此，要消除这些误解与疑虑，加深沿线各国对建设“一带一路”的理解，就要提升国际传播能力，讲好中国故事，向世界展示真实的中国。
习近平总书记指出，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。媒体在“一带一路”建设中的角色和使命是搭建沿线各国沟通交流的桥梁，向世界传递中国声音。因此，我国媒体要提升国际传播能力，增强国际话语权，突破文化壁垒，在国际热点问题和重大问题中要把握先机，积极主动为“一带一路”建设营造良好的舆论环境。
一、要加强对象国受众研究，提升中国故事的国际表达能力
“一带一路”沿线国家众多，地域、文化存在巨大差异，要想使传播的内容和传播方式被受众认可和接受，就要加强对象国的受众研究，充分了解受众需求，针对他们的思维方式、心理期许、思想态度，采取差异化的传播策略，以实现“一带一路”的有效传播。要讲好中国故事，表达方式至关重要。必须根据对象国受众的需求来选择相应的话语表达方式，而错误的表达方式，容易产生误读和质疑。在有关“一带一路”的报道中，经常会出现“‘一带一路’战略”、“消化过剩产能”的表述。用“战略”一词会误导一些国家把“一带一路”视为当年马歇尔计划的翻版，认为中国企图通过“一带一路”打造自己的势力范围并从中获取战略利益；“消化过剩产能”的表述，容易造成忽视他国利益的误解，引起沿线国家的警惕和抵触。这些错误的表述将阻碍“一带一路”倡议的落实。
如今，今日俄罗斯、半岛电视台等国际影响力的提升，关键就在于采取了适应本地受众需求的话语表达方式。以今日俄罗斯为例，嘉宾和主持人熟悉欧美的文化环境和思维方式，又对本地文化传统了如指掌，能引起本地受众的情感共鸣；报道内容和素材贴近本地受众生活；避免说教式的宣传。
中国故事的国际表达方式要注重传播策略，要按对象国受众易于接受的方式和语言表达习惯进行传播，避免宏大而空洞的叙事方式，将观点寓于事实之中，以增强其国际传播的渗透力和影响力。
二、善于运用新媒体，提高国际传播竞争力
新媒体具有超时空性、实时互动性以及信息的丰富性和服务的多样性等特质，有利于跨越国家边界，打破各国文化差异，构建互动交流的平台，以增进国际社会对中国的了解。另一方面，全球性社交媒体平台的出现，冲击了传统国际传播的格局，打破了西方主流媒体对国际话语渠道的垄断，为中国媒体提升国际传播竞争力带来了发展机遇。
目前，国内媒体也在积极借助新媒体“走出去”。以新华社、人民日報、CCTV 等为代表的主流媒体从2009 年开始陆续入驻包括Facebook、Twitter、YouTube 等国际社交媒体平台和视频分享网站。我国媒体在“一带一路”建设过程中，要以互联网思维制定海外发展战略，充分利用Twitter、Facebook、YouTube 等海外知名的新媒体平台争取国际舆论场上的主动权，提升自身的国际知名度和影响力，讲好中国故事。
三、要讲“中国”的故事，又要讲好“世界”的故事
“一带一路”建设，是一项造福世界各国人民的伟大事业，是沿线各国开放合作的宏大经济愿景，需各国携手努力，朝着互利互惠、共同安全的目标相向而行。因而，“一带一路”建设离不开各国携手努力，“一带一路”的故事，绝不仅是“中国”的故事，一定是“世界”的故事。在跨文化新闻传播中，我们重视讲述“中国”故事，往往忽视讲述“世界”故事。其实，“一带一路”中“丝绸之路”的概念本身，就是德国学者首先提出来的。“丝绸之路”这一富有诗意的美好名称，最初出现在德国地理学家、地质学家李希霍芬的《中国——亲身旅行和据此所作研究的成果》一书中。因而在提及“丝绸之路”历史中，我们在强调张骞、郑和的同时，还要强调古丝绸之路是各国人民共建、共享的。通过丝绸之路，世界上各文明古国连接沟通，各国的物产珍品、科学技术、政治制度、文化艺术、宗教信仰实现持续交流，推动了世界文明的发展。
因而，我们在跨文化新闻传播中，一定要清晰认识到“一带一路”战略构想，是世界历史整体发展到和平、发展、合作、共赢新时期的产物。“一带一路”战略的目标是构建“人类命运共同体”，“一带一路”战略是实现“和平、发展、合作、共赢”的最佳路径，“一带一路”战略的一个重要特点是在互联互动中推进合作。“一带一路”战略的实施，有利于以和平发展模式促进世界经济和科学向更高层次发展，有利于帮助各国融入世界、参与全球化进程，有利于改进完善世界秩序，促进多元国际社会和谐相处。总之，对外新闻跨文化传播，要讲好“中国”的故事，又要讲好“世界”的故事。
总而言之，跨文化新闻传播中，讲好当代中国价值观念，需要我们抓住机遇，应对挑战，进一步加强国别研究，进一步凝练内涵和内容。“一带一路”沿线东盟、东亚、中亚、西亚、中东欧、独联体等广泛区域的数十个国家，在历史文化、宗教传统、政治体制、经济状况、社会稳定等各方面差异巨大，诉求、期待各不相同。跨文化新闻传播中，应该根据其各自不同的情况特点和实际需求，从大处着眼、小处着手，与时俱进，坚持国家站位，树立全球视野，讲述中国故事，发出中国声音，传递中国理念，打造最美“中国名片”。
（作者单位：新华通讯社国际新闻编辑部）
2013 年10月3日，习近平主席在印尼国会发表演讲时提出“共同建设 21 世纪‘海上丝绸之路’”。
2014年11月，他在 APEC 会议上将其概括为“一带一路”。一带一路是中国的全球化。“一带一路”重大倡议，地理上指向的是跨文化传播最为活跃的区域。
目前，“一带一路”战略已经成为中国最高的国家级顶层战略。“一带一路”倡议自2013 年提出以来，已从理念变为行动、从愿景变为现实，所取得的丰硕成果正惠及全世界。“一带一路”正由中国倡议转变为全球共识，但在倡议得到国际社会积极响应的同时，还存在误解和质疑。一些西方国家仍以冷战思维和强权逻辑看待中国的和平崛起，部分“一带一路”沿线国家因地域和文化差异，再加上长期受到西方媒体的影响，对中国还存在一些偏见。因此，要消除这些误解与疑虑，加深沿线各国对建设“一带一路”的理解，就要提升国际传播能力，讲好中国故事，向世界展示真实的中国。
习近平总书记指出，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。媒体在“一带一路”建设中的角色和使命是搭建沿线各国沟通交流的桥梁，向世界传递中国声音。因此，我国媒体要提升国际传播能力，增强国际话语权，突破文化壁垒，在国际热点问题和重大问题中要把握先机，积极主动为“一带一路”建设营造良好的舆论环境。
一、要加强对象国受众研究，提升中国故事的国际表达能力
“一带一路”沿线国家众多，地域、文化存在巨大差异，要想使传播的内容和传播方式被受众认可和接受，就要加强对象国的受众研究，充分了解受众需求，针对他们的思维方式、心理期许、思想态度，采取差异化的传播策略，以实现“一带一路”的有效传播。要讲好中国故事，表达方式至关重要。必须根据对象国受众的需求来选择相应的话语表达方式，而错误的表达方式，容易产生误读和质疑。在有关“一带一路”的报道中，经常会出现“‘一带一路’战略”、“消化过剩产能”的表述。用“战略”一词会误导一些国家把“一带一路”视为当年马歇尔计划的翻版，认为中国企图通过“一带一路”打造自己的势力范围并从中获取战略利益；“消化过剩产能”的表述，容易造成忽视他国利益的误解，引起沿线国家的警惕和抵触。这些错误的表述将阻碍“一带一路”倡议的落实。
如今，今日俄罗斯、半岛电视台等国际影响力的提升，关键就在于采取了适应本地受众需求的话语表达方式。以今日俄罗斯为例，嘉宾和主持人熟悉欧美的文化环境和思维方式，又对本地文化传统了如指掌，能引起本地受众的情感共鸣；报道内容和素材贴近本地受众生活；避免说教式的宣传。
中国故事的国际表达方式要注重传播策略，要按对象国受众易于接受的方式和语言表达习惯进行传播，避免宏大而空洞的叙事方式，将观点寓于事实之中，以增强其国际传播的渗透力和影响力。
二、善于运用新媒体，提高国际传播竞争力
新媒体具有超时空性、实时互动性以及信息的丰富性和服务的多样性等特质，有利于跨越国家边界，打破各国文化差异，构建互动交流的平台，以增进国际社会对中国的了解。另一方面，全球性社交媒体平台的出现，冲击了传统国际传播的格局，打破了西方主流媒体对国际话语渠道的垄断，为中国媒体提升国际传播竞争力带来了发展机遇。
目前，国内媒体也在积极借助新媒体“走出去”。以新华社、人民日報、CCTV 等为代表的主流媒体从2009 年开始陆续入驻包括Facebook、Twitter、YouTube 等国际社交媒体平台和视频分享网站。我国媒体在“一带一路”建设过程中，要以互联网思维制定海外发展战略，充分利用Twitter、Facebook、YouTube 等海外知名的新媒体平台争取国际舆论场上的主动权，提升自身的国际知名度和影响力，讲好中国故事。
三、要讲“中国”的故事，又要讲好“世界”的故事
“一带一路”建设，是一项造福世界各国人民的伟大事业，是沿线各国开放合作的宏大经济愿景，需各国携手努力，朝着互利互惠、共同安全的目标相向而行。因而，“一带一路”建设离不开各国携手努力，“一带一路”的故事，绝不仅是“中国”的故事，一定是“世界”的故事。在跨文化新闻传播中，我们重视讲述“中国”故事，往往忽视讲述“世界”故事。其实，“一带一路”中“丝绸之路”的概念本身，就是德国学者首先提出来的。“丝绸之路”这一富有诗意的美好名称，最初出现在德国地理学家、地质学家李希霍芬的《中国——亲身旅行和据此所作研究的成果》一书中。因而在提及“丝绸之路”历史中，我们在强调张骞、郑和的同时，还要强调古丝绸之路是各国人民共建、共享的。通过丝绸之路，世界上各文明古国连接沟通，各国的物产珍品、科学技术、政治制度、文化艺术、宗教信仰实现持续交流，推动了世界文明的发展。
因而，我们在跨文化新闻传播中，一定要清晰认识到“一带一路”战略构想，是世界历史整体发展到和平、发展、合作、共赢新时期的产物。“一带一路”战略的目标是构建“人类命运共同体”，“一带一路”战略是实现“和平、发展、合作、共赢”的最佳路径，“一带一路”战略的一个重要特点是在互联互动中推进合作。“一带一路”战略的实施，有利于以和平发展模式促进世界经济和科学向更高层次发展，有利于帮助各国融入世界、参与全球化进程，有利于改进完善世界秩序，促进多元国际社会和谐相处。总之，对外新闻跨文化传播，要讲好“中国”的故事，又要讲好“世界”的故事。
总而言之，跨文化新闻传播中，讲好当代中国价值观念，需要我们抓住机遇，应对挑战，进一步加强国别研究，进一步凝练内涵和内容。“一带一路”沿线东盟、东亚、中亚、西亚、中东欧、独联体等广泛区域的数十个国家，在历史文化、宗教传统、政治体制、经济状况、社会稳定等各方面差异巨大，诉求、期待各不相同。跨文化新闻传播中，应该根据其各自不同的情况特点和实际需求，从大处着眼、小处着手，与时俱进，坚持国家站位，树立全球视野，讲述中国故事，发出中国声音，传递中国理念，打造最美“中国名片”。
（作者单位：新华通讯社国际新闻编辑部）