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随着中国市场经济的深入和WTO之后中国企业的蜕变，中国企业对品牌的自主研发能力大大加强，汽车、电器、服装、日用消费品等行业的品牌如雨后春笋般蓬勃发展。由于房地产经营的地域特征，房地产曾被认为是一个没有品牌的行业。然而，随着市场的成熟，消费者品牌意识的提高，市场竞争的难度加大，一些房地产企业开始尝试由产品经营进入品牌经营的实践，站在品牌的高度来运作市场，挟品牌以令市场，例如：万科、万达、顺驰、中海、奥园等等，并取得较大成功。