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随着中国市场经济的深入和WTO之后中国企业的蜕变,中国企业对品牌的自主研发能力大大加强,汽车、电器、服装、日用消费品等行业的品牌如雨后春笋般蓬勃发展。由于房地产经营的地域特征,房地产曾被认为是一个没有品牌的行业。然而,随着市场的成熟,消费者品牌意识的提高,市场竞争的难度加大,一些房地产企业开始尝试由产品经营进入品牌经营的实践,站在品牌的高度来运作市场,挟品牌以令市场,例如:万科、万达、顺驰、中海、奥园等等,并取得较大成功。